春回大地，萬物競發。近日，一場融合綠茵激情與舌尖美味的盛會，在樂山市市中區蘇稽古鎮拉開帷幕。石板路上飄散著蹺腳牛肉的醇香，咫尺之遙的綠茵場上，川超總決賽階段“樂山對陣達州”的戰鼓正酣。這并非簡單的時空交匯，而是四川探索“賽事+”融合發展、樂山創新打造“體育+”融合新場景的生動縮影。

由四川省體育局、四川省商務廳、樂山市人民政府及成渝體育產業聯盟共同主辦的2026四川省“樂享精彩賽事 尋味四川美食”活動開幕式暨“逐夢川超·味動嘉州”川超第二階段樂山主場賽事活動，旨在深入貫徹落實擴大內需、促進消費的決策部署，以“賽事經濟”為引擎，推動“體育+美食”“體育+旅游”深度融合，創新打造體育消費新場景，為全省經濟高質量發展注入澎湃動能。

一場賽事與一座城的“雙向奔赴”：從“競技”到“經濟”的生動實踐

體育是點亮城市活力的火炬，賽事是激活消費的引擎。作為本次活動東道主的樂山，憑借“工業強市、文旅興市”的戰略定力，深耕“賽事+美食+文旅”融合發展路徑，交出了一份“以賽為媒、以賽營城，以味為魂、以食興嘉”的亮眼成績單。

從世界傳統武術錦標賽到環法挑戰賽，從自主培育的峨眉山越野挑戰賽到樂山雙遺馬拉松，一場場高規格賽事，讓“因賽而來”成為這座城市的新常態。如今，“因賽而來、尋味而留、賞景而樂”已成為樂山文體旅商消費的新風尚。

記者從樂山市體育局了解到，2026年樂山全市將精心舉辦36項重大體育賽事活動，構建起國際級、國家級、省級層級清晰、特色鮮明的賽事矩陣。從世界空手道聯合會K1超級聯賽（中國大陸唯一一站），到首次納入國際知名體系的TNF100峨眉山越野挑戰賽，再到串聯樂山大佛、東風堰兩大世界遺產地的國際精英定向越野多日賽，國際級賽事的落地，不僅提升了城市的國際知名度，更向世界展示了天府之國的獨特魅力。

與此同時，國家級層面的全國龍舟錦標賽時隔十余年再度恢復舉辦，并落戶“龍舟之鄉”五通橋區；省級層面的“劃遍四川”“騎遍四川”“飛遍四川”三大系列賽事也在活動當天正式發布2026年賽歷。無論是德陽端午龍舟公開賽的百舸爭流，還是雅安公路自行車賽的風馳電掣，亦或是全國熱氣球精英賽的云端俯瞰，這些自主IP賽事正以運動之名，邀八方來客共赴一場看得見、摸得著、感受得到的安逸四川之約。

惠民舉措與消費場景“雙重驅動”：讓“流量”變“留量”

如何將賽事帶來的“流量”高效轉化為消費的“留量”？本次活動發布的系列惠民舉措給出了創新答案。

開幕式現場，四川省體育局會同商務廳聯合發布《關于依托四川省城市足球聯賽做好消費促進有關工作的通知》，統籌全省21個市（州）全域聯動，推出超5000萬元文旅消費優惠，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條構建“賽事+消費”的融合發展新模式，真正實現“一場比賽、多城聯動”“一票在手、全域暢享”。

樂山更是拿出滿滿誠意，重磅推出“三重惠民好禮”——全域觀賽，就地嗨玩：推動賽事進商圈，在全市重點商圈、美食街區打造第二觀賽現場，讓市民在家門口感受賽場熱血。逛吃樂山，味動嘉州：探索“賽事+美食”融合新模式，蘇稽古鎮的非遺美食體驗區與奧體中心的嘉州美食集市遙相呼應；全市34家“川超球迷主題美食餐廳”和“球迷溫馨之家”同步上線，憑賽事票根或助威服即可享受專屬折扣與貼心服務。雙票核銷，福利疊加：持全年賽事票根可在“興嘉優選”小程序上享受百余家商戶優惠；比賽結束6個月內，憑票根與身份證可享樂山所有A級收費景區門票五折；外地游客憑來樂高鐵票根，同樣能領取覆蓋餐飲、住宿、百貨的專屬優惠券。

這一系列舉措，將單一的賽事觀看體驗，延伸為集美食打卡、旅游觀光、購物娛樂于一體的沉浸式消費旅程，讓“賽場觀賽、街巷尋味、全域暢游”的美好愿景照進現實。

激情與文化“完美交融”：綠茵場內外炫起“文旅風”

3月21日晚，2025/2026四川銀行四川省城市足球聯賽決賽階段第二輪比賽精彩上演。樂山味道非常隊主場以5比0戰勝達州川漢子隊，2.4萬余人現場觀賽。

精彩不止于綠茵賽場，賽場內外的文旅活動同樣亮點紛呈。賽前，樂山文旅部門在場外設置三大特色體驗區域：“味動嘉州”美食區展示樂山本土餐飲、非遺小吃等，60余家美食攤位讓兩萬余球迷朋友大飽口福；“逐夢川超”趣味運動區開展互動式體育體驗；非遺展示區展演峨眉武術、夾江年畫等非遺技藝。馬邊彝族自治縣還準備了10個特色展位，匯集馬邊非遺、文創、美食、農特產品，供球迷朋友選購。

比賽現場，賽前文旅展演精彩紛呈、氛圍熱烈。馬邊彝族同胞身著盛裝帶來經典歌舞，營造出熱情的迎賓氛圍。200人啦啦隊聯合智能機器人熱力表演，川劇變臉與街舞碰撞，傳統與潮流融合；百名馬邊職中男生團體操，展現少年陽剛之氣；民建小學“金索瑪”合唱團的天籟之音，唱響足球精神。

中場休息時間，“山水彝鄉·寶藏馬邊”沉浸式展演拉開帷幕。《千年彝嘆》器樂合奏、神秘的畢摩祈福儀式、彝族摔跤、馬邊茶文化展演輪番上演，盡顯彝族文化的厚重與馬邊地域特色。馬邊彝族自治縣文化館館長陳曉梅激動地說：“站在川超綠茵場邊，看著彝族姑娘小伙的裙擺與足球一同飛揚，我既激動又自豪。我們帶來最熱烈的舞、最靈動的月琴彈唱，就是想讓全國球迷感受馬邊充滿生命力的文化。”

體育與消費“相互賦能”：“以賽興商”激活賽事經濟

記者從樂山市商務局獲悉，樂山正緊抓川超聯賽舉辦契機，深挖“體育+消費”融合潛力，創新打造多元消費場景，推動賽事流量向消費增量轉化。

在觀賽矩陣建設上，樂山打造“中心城區主會場+區縣分會場+重點商圈點位”的第二現場聯動矩陣。以萬達廣場為主陣地，各縣（市、區）在重點商圈配備高清大屏、專業音響等設施，同步植入美食市集、足球互動等沉浸式業態，疊加球迷禮包、消費抽獎等引流舉措，高標準建設“球迷服務驛站”，實現賽事聚人、場景留客、消費提效。活動期間，核心商圈客流和銷售額同比分別增長8.16%和8.7%。

在食宿消費升級上，全市篩選并授牌34家“川超球迷主題美食餐廳”與“球迷溫馨之家”，通過布設賽事元素營造濃厚氛圍。聯動商戶推出川超定制菜品、球員同款套餐、賽事主題客房，疊加專屬折扣與貼心服務，讓賽事流量轉化為食宿消費增量。活動期間，餐飲收入同比增長35%，周邊酒店入住率提高30%。

在夜間經濟激活上，以足球賽事為紐帶，引導觀賽第二現場周邊、球迷主題商戶延時經營。蘇稽古鎮打造非遺美食體驗區，場館周邊打造“樂山味道”美食區，集聚本土特色餐飲、非遺美食，邀請傳承人現場展演。依托賽事節點開展酒吧充值卡抽獎等活動，聯動商戶推出票根專屬優惠，推動賽事經濟與夜間經濟深度融合。川超主場當日，蘇稽古鎮全天游客突破2萬人次，營收約200萬元。

開幕式參展商家——紀六娘代表稅先生表示：“我們紀六娘作為樂山地道美食，十分榮幸參與到川超賽事中來。歡迎大家來樂山品美食、看美景，觀賽事，我心向往，樂山樂山！”慶曉妹冷吃兔主理人劉濤也用一句祝福為賽事助興：“歡迎大家來樂山吃美食，看比賽，祝大家‘兔’飛猛進，‘馬’到功成。”

記者手記：以賽興城，書寫高質量發展的四川答卷

從“一場賽”到“一道味”，從“一次游”到“一座城”，四川正以體育賽事為支點，撬動起文體旅商融合發展的新格局。2026年四川省“樂享精彩賽事 尋味四川美食”活動，不僅是一次全省聯動促消費的盛事，更是一次推動體育產業建圈強鏈、服務全省經濟高質量發展的生動實踐。

正如樂山籍運動員楊磊在開幕式上向家鄉的深情告白：“歡迎來我的家鄉，看樂山大佛雄渾，品地道蹺腳牛肉，共賞川超比賽盛況，保證讓你流連忘返！”市中區文旅宣傳推廣中心副主任先亞琴也向八方賓客發出邀請：“樂享精彩賽事，尋味四川美食，川超第二階段樂山主場賽事活動正在如火如荼地進行，歡迎大家來到樂山，品美食、賞美景、觀賽事，川超有你更加精彩。”

這既是四川兒女的熱情邀約，也是四川以“賽事經濟”書寫高質量發展新篇章的自信宣言。未來，隨著更多“引進知名賽、多辦傳統賽、打造自主賽”的探索實踐，天府之國必將以更加昂揚的姿態，在建設體育強省、促進消費升級的道路上闊步前行。