每經記者｜王晶    每經編輯｜楊軍    

長期備受爭議的“蘋果稅”，在中國市場終于迎來松動。

3月13日，蘋果開發者官方公眾號發布通知稱，根據與中國監管部門的溝通，蘋果將對中國的App Store進行調整。“自2026年3月15日起，適用于中國內地（大陸）App Store的iOS及iPadOS傭金率將進行調整。Apple App內購買及付費App的標準傭金率將由目前的30%改為25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program項下符合條件的Apple App內購買傭金率以及第一年后的自動續費訂閱傭金率將由目前的15%改為12%。”

蘋果方面表示，承諾對所有開發者保持公平透明的條款，并始終為在中國分發App的開發者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率。

長期以來，蘋果通過App Store掌控應用分發入口，強制開發者使用其IAP支付體系，并對所有應用的數字內容消費抽取15%至30%的傭金。每當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店付費下載App或在App內部購買數字商品/服務時，會扣留交易金額的一部分作為“過路費”，再將剩下的轉給相應的App開發者，因此這一抽成被形象地稱為“蘋果稅”。

近年來，這一機制在全球范圍內不斷受到挑戰，包括游戲《堡壘之夜》開發商Epic Games在內的多家企業曾起訴蘋果，與此同時，各國監管機構也開始對蘋果應用商店政策展開審查。日本、韓國、歐盟等地陸續出臺監管或立法措施，要求蘋果開放第三方支付、允許外部購買鏈接或降低傭金費率。從中國的最新調整來看，此次下調后已接近當前全球主要市場中的較低費率水平。這一變化，既被視為蘋果在中國地區的一次重要政策松動，也引發市場對開發者盈利空間以及蘋果服務業務增長前景的進一步關注。

開發者與消費者多方受益

從中國降低稅率的背景來看，此次調整源于蘋果“根據與中國監管部門的溝通”，反映出我國監管部門在深入推進反壟斷常態化監管的過程中，不斷完善數字市場規則、提升了監管話語權。

從調整幅度看，蘋果此次下調并非象征性動作，而是直接調降抽成比例。對于高度依賴應用內購、數字訂閱的開發者而言，這意味著收入分成比例有所提高，游戲、知識付費、音視頻會員訂閱以及直播打賞等以數字內容消費為主的應用類型，預計將受到更為直接的影響。從這個角度來看，蘋果此次調整也是對中國本土開發者的一次“定向減負”。

騰訊官方賬號“鵝廠黑板報”對此表示，蘋果公司調整了中國區App Store傭金政策，對騰訊和所有開發者而言，將迎來一個更加開放、共贏的平臺環境，有利于激發創新活力，推動科技應用生態的持續繁榮。

開發者之外，對消費者而言，iOS 端數字商品與服務溢價將逐步消除，會員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場景的價格都有望下降。過去，不少消費者發現，同一個App的數字商品或服務（比如愛奇藝、喜馬拉雅、網易云音樂等App）的會員服務在蘋果App Store的售價比安卓系統更高。

從更宏觀的角度看，中國市場的這一調整也與全球應用商店監管趨嚴的趨勢相呼應。近年來在監管壓力的推動下，蘋果在部分市場已對應用商店政策進行了不同程度的調整，蘋果稅也逐漸出現差異化。

其中，歐盟地區“蘋果稅”從2024年3月開始大幅下降，抽傭從30%（標準企業）和15%（小型企業）下調至17%和10%；但在宣布降稅的同時，還新增了一項收費條目，叫“核心技術費”，要求每安裝一次App要額外收0.5歐元。2024年1月，App Store美國地區的政策也進行了調整，正式支持第三方支付方式，蘋果抽成比例從之前的30%（小企業15%）降至27%（小企業12%）。而在韓國，蘋果抽成比例為26%（小企業11%）。綜合來看，中國市場此次調整后的25%（小企業12%）費率，已接近當前全球主要市場中的較低水平。

不僅如此，從蘋果對外公布的信息來看，公司還承諾“始終為在中國分發App的開發者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率。”這意味著，若未來蘋果在全球其他市場進一步下調“蘋果稅”費率，那么中國市場的費率也可能隨之調整。

大中華區仍是蘋果重要市場

《每日經濟新聞》記者注意到，除了硬件銷售，App Store傭金所在的服務業務近年來已成為蘋果增長的重要引擎。

蘋果公布的2026財年第一季度（截至2025年12月27日）財報顯示，公司服務業務延續增長態勢，實現營收300億美元，同比增長14%。與此同時，該業務毛利率超過70%，遠高于硬件業務水平。

從區域來看，大中華區仍是蘋果的重要市場。蘋果本季度大中華區的營收為255.3億美元，依靠iPhone 17的需求拉動，同比大漲38%，創下大中華區單季度歷史新高。2025年蘋果大中華區累計營收為714億美元，約合人民幣4998億元。

此次中國內地（大陸）的調整對蘋果的影響，將首先體現在服務業務層面，但也有助于推動其商業模式從單純的“收過路費”轉向提供更優質的服務來吸引開發者付費。更重要的是，“蘋果稅”調降還將推動整個行業打造更加開放、多元和創新的數字生態。

封面圖片來源：孔澤思