2026年開年，戶外愛好者在謀劃春天如何走向山野之時，他們迎來了一位老熟人——ACG。

2月13日，耐克旗下專業戶外性能品牌ACG（All Conditions Gear）在中國北京三里屯太古里正式啟幕全球首店。在這次啟幕之前，ACG回歸的消息已經在戶外專業玩家圈里沸沸揚揚。早在2025年2月，耐克ACG就已通過冠名贊助崇禮168超級越野賽出現在他們的視野之中。

“我去年還在社交平臺發帖，感慨ACGMOUNTAINFLY GTX的鞋實用性很強，上班通勤下班進山都能穿。現在ACG回歸了，期待能有更多選擇。”一位戶外玩家在探店時感慨。

對耐克而言，ACG的重新定位不僅是一次簡單的產品線調整，更像是一場戰略加注。當下的中國戶外市場，已成為確定性較強的增長板塊，耐克也想抓住這個機會。在華爾街分析師看來，在耐克整體轉型的關鍵節點，加碼ACG是耐克“明智且可能重塑增長”的重要舉措。

ACG重新定位 專業優先

ACG誕生于1989年，主打“全天候裝備”，彼時就已宣告品牌野心：為任何環境而生。而此次重塑，耐克將“專業與性能”放在了ACG品牌更加核心的位置。

“我們對ACG的布局從去年就已經開始。ACG將成為我們覆蓋多元戶外運動場景的專業性能品牌平臺。”耐克大中華區ACG品類總經理Fitz Paccione對此表示。

首先，在品牌架構層面，ACG不再是耐克的單一產品線，而是以更獨立的專業戶外品牌形態進行運營。圍繞這一定位，ACG重新梳理產品體系，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領域，產品整體更強調性能。

其中，越野跑成為ACG優先突破的方向，不僅整合了耐克跑步體系中技術積累深厚的Nike Trail產品線，同時也率先注入創新力，帶來了競速越野跑鞋Ultrafly、創新面料打造的Radical AirFlow和Lava Loft羽絨夾克等拳頭產品。

與產品調整同步推進的，是專業驗證體系的建立。去年，ACG成立了All Conditions Racing Department，一支由精英越野跑者組成的運動員隊伍，參與產品的測試與開發，在真實極限場景中驗證性能表現。這一機制使產品研發從實驗室延伸至真實山野場景，也成為ACG強化專業可信度的重要背書。

依托于耐克在研發層面的優勢，現在ACG擁有自己獨立的產品研發團隊，并針對戶外多變的氣候與復雜的應用場景，在面料透氣性與防水性的平衡、鞋底抓地紋路的排布上，建立了獨特的測試標準與解決方案。

多名戶外行業從業者表示，ACG這次切入越野跑領域給市場帶來了一定的沖擊，ACG本身擁有研發團隊，其背靠的耐克有著強大的供應鏈與科技庫，從這幾款重點產品上就能看到這個品牌的創新競爭力，它們都已經在過去一年的越野跑賽場上得到驗證。這樣的產品力，能夠讓很多正在參與和想要加入越野跑的人重點考慮ACG的越野跑產品。

“ACG本身就是以技術性能與戶外創新為核心建立起來的，這也正是我們在堅定推進的方向。”Fitz Paccione表示。

不做貨架做社群？ACG對戶外市場胃口很大

比重塑更值得關注的是，ACG在品牌重塑方面的打法明顯有了變化。

按照以往的邏輯，一個新系列的發布往往伴隨著鋪天蓋地的廣告投放和大規模的渠道鋪貨。但ACG沒這么做。從去年開始，ACG的身影頻繁出現在全球頂級的山地越野賽事中，如崇禮168、UTMB、西部100等。多位精英越野跑運動員的穿著，使其核心產品在實戰場景中得到持續曝光。

就在ACG全球首店開業的一個月前，ACG悄然在小紅書等社交平臺上建立官方賬號。不同于以往品牌凸顯的“高大上”質感，這次品牌形象更具“活人感”。通過分享記錄戶外探索的真實場景，主動與戶外玩家互動，使ACG在社交媒體上的形象更像是一個真實的“戶外搭子”。在正式有自己的門店和專門的貨架之前，ACG先在年輕戶外愛好者的圈層中建立了“懂行”的人設。在行業看來，戶外運動人士的口碑要比賣貨更重要。

此外，在今年的米蘭冬奧會上，ACG通過贊助美國國家隊領獎服，也收獲了一定的曝光。冬奧會開幕式前，知名網球名將尼克-辛納在米蘭火車站為ACG戶外專列檢票，新科花滑冠軍劉美賢身著ACG可充氣夾克Air Milano，都在社交媒體上引發了熱烈的討論，也為ACG帶來了大量的流量。

Business Insider的數據顯示，在1月30日至2月6日米蘭冬奧會開幕式期間，海外社交媒體平臺“X”提及“ACG”的討論量增長了273%，搜索引擎數據顯示，2月第一周Nike ACG的搜索量也同樣激增。在小紅書上，ACG標簽已經有46萬條內容。

除了營銷與造勢之外，此次落地北京的ACG全球首店，作為品牌的線下互動空間，在門店設計上也更加強調戶外運動風格。進入大門，就能看到真正的巖石堆砌的畫面，巖石上還長滿苔蘚，身穿ACG越野裝備的“模特”正在飛躍山野。主題櫥窗、創新陳列打造出了兼具探索感與參與感的沉浸式體驗。此外，ACG的周邊設計非常具有北京特色，比如雨燕造型的小燈，“香山常客”的飄帶等。在街邊，耐克還用木箱、露營椅堆起了頗具戶外風的休息據點。

一位運動品牌觀察人士認為，這是一個十分關鍵的轉型信號，以往的零售空間當中，更加注重產品的曝光和對于消費欲的刺激，而在ACG全球首店的設計上，ACG更加關注戶外場景的打造，對如今的消費者而言，在線下零售空間中，沉浸式的環境更加有利于其對身份認同感的追求。畢竟大家都喜歡在“懂我”的地方購買產品。

據了解，這樣的ACG“據點”將逐步拓展至其他城市。在小紅書上，已經有網友曬出ACG位于南京萬象天地的門店圍擋圖。

加碼ACG  耐克中國的積極信號

近幾年，在中國運動消費中，徒步、越野跑等戶外細分賽道的增速明顯快于傳統球類和健身服飾。《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年4月初，全國戶外運動參與人數突破4億人，消費主力為25-34歲中青年群體，全年越野跑鞋銷售增長100%。《2025小紅書運動戶外場景白皮書》顯示，2025年小紅書平臺內有超36億的搜索量與1億的筆記內容，關鍵詞“徒步”已成為戶外領域的超級話題，熱度超27.1億。

需求側的變化帶來了產業規模的快速擴張，據測算，2025年中國戶外運動產業規模將達1.2萬億元，2023-2025年復合增長率達18%。作為戶外重要組成部分的運動鞋服，正以穩健步伐向萬億規模邁進。據艾媒咨詢，2025年規模達5989億元，預計2030年達8963億元。

體育消費市場觀察人士李響（化名）表示：“戶外在中國市場的爆發不會是曇花一現，而是在長期生活方式遷移下的確定性增長。一旦形成習慣，復購與裝備升級會持續發生。所以在我們看來，年輕人主動‘向山里去’，品牌也必須跟著‘進山’。”

在業內看來，戶外賽道具備高復購、強場景剛需、高客單價的特點。中國市場這兩年方興未艾，但市場品牌集中度較低，仍缺乏兼具功能性和風格表達的爆品。

ACG的入局，恰好填補了這個真空地帶。

“ACG明確了以‘運動為核心’的定位，這比單純做潮流更有生命力。因為當下的年輕人越來越挑剔，他們既要顏值，也要性能。調整后的ACG正好在原有潮流屬性的基礎上加強運動的專業性。這是個聰明的定位，也是耐克最擅長的領域。”上述業內人士表示。

對于耐克來說，ACG迅速的調整重塑，擁抱中國市場的趨勢，是公司轉型的關鍵信號。當前耐克在北美市場已經逐步恢復增長，但在中國市場的復蘇節奏中，耐克需要找到一個錨點，在重塑中國市場的過程中，錨定年輕的消費人群、找到渠道調整和社群互動的新方式。

而ACG正有機會成為這樣的增長曲線，幫助耐克在中國市場加速重塑。

一方面，當下戶外行業呈現整體上升的趨勢，同時隨著越野跑在中國市場的逐步升溫，新晉消費者對于產品的需求也將逐步提高，耐克此次重新“進山”，也將推動戶外市場進入新階段。另一方面，ACG作為一個重新定位的品牌，其在運營、產品、渠道等方面都能夠進行更新的嘗試，更好地以消費者為中心進行布局，在為耐克中國帶來盈利增長的同時，也能夠有機會成為耐克中國在其他業務線上的調整參考。

可以確定的是，ACG的重塑和投入將是攪動當前耐克溫和轉型的一股新力量，其所代表的耐克轉型的決心和執行力，將可能是接下來耐克市場表現的拐點。

（文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

文/何雨