每經評論員 徐肖逍

春節未到，三亞已火。

據《每日經濟新聞》報道，截至2月初，三亞、海口機場春節假期到達高峰（2月13日至19日）航班平均票價，相較去年同期增長了116%。與此同時，三亞春節假期酒店平均房價（2月15日至20日入住高峰期間），同比漲幅已超過200%。

客觀來說，春節假期供需嚴重失衡是價格上浮的結構性原因。三亞市區客房供給總量有限，而2026年春節恰逢海南封關運作后的首個春節，再加上國內預訂單同比大幅增長、入境游客顯著增多、“95后”“00后”年輕客群占比持續上升等多重因素，共同推動當地住宿需求迎來爆發式增長。

在很大程度上，這是網紅旅游城市在假日流量沖擊下的共性治理難題。在市場調節的正常范疇內適當提高價格，也無可厚非。但值得警惕的是，如果漲價從“調節供需”異化為“借節牟利”，市場機制便容易從資源配置的工具變成損害消費者權益的推手。

比如，部分經營者在訂單生效后單方面毀約，就很難說是價格機制作用的結果，而是誠信和契約失守，甚至對市場交易基本規則的破壞。這類行為的核心問題就在于被短期暴利沖昏頭腦，利用信息不對稱和消費者“無房可住”的焦慮，收割短期超額收益，而付出的是整個城市的信譽成本。

對于網紅旅游地而言，“假日經濟”是流量紅利的“放大器”，更是市場秩序的“試金石”。流量的背后，是游客的信任，更是城市發展的機遇。“假日經濟”本是拉動消費、激活市場、提升城市知名度的重要契機，但如果任由價格亂象、違約行為發生，不僅會損害游客的合法權益，透支游客的消費信心，更會消耗城市的口碑，陷入“流量來得快、散得更快”的惡性循環。比如，2025年春節三亞游客量下滑，就不排除有口碑帶來的影響，如今熱度回歸，更須倍加珍惜。

破解亂象、接住流量，關鍵在于善用市場機制并呵護市場機制，以守住人心、留住人心。事實上，三亞市政府也在行動。2025年11月，三亞民宿旅租“放心住”專區上線試運行，推動民宿房源“統一展示、價格管控、多渠道合作”，并將先行賠付機制覆蓋至民宿旅租業態。近日，三亞市市場監督管理局也發布告誡書，明確春節期間酒店標準客房售價不得高于近兩年同期最高價。這些舉措表明，監管思路正從事后調解向事前規范延伸。

守護人心不能僅靠一紙告誡書，更需要柔性勸導與剛性執法結合，價格報備須與動態監測銜接，事后賠付須與事前規制并重。比如，強化契約精神，對惡意毀約、價格欺詐等行為依法依規處置，形成有效震懾。總之，一方面要激活市場活力，另一方面也要強化機制約束。

流量的盡頭是品質，網紅的歸宿是口碑。所謂流量和網紅，都不過是市場投下的信任票，守護這份信任遠比吸引流量、成為網紅更考驗城市的治理能力。畢竟，網紅城市的生命周期，從來不取決于流量的熱度，而是取決于市場秩序的規范力度以及大眾認可的真摯溫度。

唯有讓守約者獲益、違約者擔責，讓價格回歸價值、人心回歸信任，假日經濟的流量才能真正轉化為城市發展的長期增量和源源動力。

封面圖片來源：每日經濟新聞