每經記者｜張梓桐    每經編輯｜黃博文    

2月10日，馬年春節前夕，游戲科學旗下新作《黑神話：鐘馗》正式對外發布首支實機視頻。

與傳統游戲宣發不同，該視頻未展示戰斗系統、核心玩法及主角鐘馗形象，而是以中式廚房烹飪為主要內容，定位為馬年春節賀歲短片。截至2月10日17時，該視頻B站播放量已超400萬次，“黑神話鐘馗”也一度登上微博熱搜。

《每日經濟新聞》記者注意到，本次發布的6分鐘實機視頻，場景集中于單一廚房空間，內容以角色處理食材、生火烹調為主。視頻在食材物理模擬、流體效果、光影渲染及人物動作上呈現較高完成度，切菜、燉煮、蒸汽動態等細節均經過精細打磨。

游戲科學創始人、CEO（首席執行官）馮驥在社交平臺表示，該視頻僅為拜年內容，無實際劇情與玩法信息。

在“鐘馗執鏟”撬動春節檔流量的背后，這場看似偶發的宣發動作，能否成為“黑神話”IP（具有商業價值的創意內容或品牌）實現資產復用與價值延拓的重要支點？

“燉鬼湯”創意源自《子不語》

“十二月某天夜里，蜷在沙發上讀鬼故事。”

談起創作初衷，《黑神話：悟空》美術總監楊奇2月10日在微博中寫道。

據悉，楊奇所讀的《子不語》中“油瓶烹鬼”的荒誕故事成為此次宣傳視頻的創意來源。他表示，面對鐘馗“吃鬼”的傳統設定，團隊選擇了更具生活美學與發揮空間的轉化——“不如索性將‘吃鬼’改為‘烹鬼’”。

為了準備這個賀歲短片，楊奇和幾位同事專程前往杭州西湖邊一位劉姓廚師家中，拍攝烹飪過程作為動畫參考。

據楊奇描述，整個短片的制作時間比較緊張，直到半個月前團隊還在進行最后的調整：技術美術同事在檢查材質效果，角色美術在解決模型細節問題，鏡頭組在反復調整畫面，表情組和動效組也在為各自負責的內容進行協調。在最終錄制前，場景編輯同事還調整了畫面白平衡。

楊奇表示，這個過程讓他“找到了六年前那般又熟悉，又陌生的感覺”。

此外，楊奇還認為，制作團隊找到了“一縷新味”——將鐘馗捉鬼的傳奇故事，融入到日常生活的“柴米油鹽”中。

從宣發層面來看，此次短片的發布時間節點避開春節期間營銷競爭高峰，有利于為項目早期階段積累市場關注度與品牌認知度。

艾媒咨詢CEO張毅接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，游戲科學所采用的這類宣發模式，整體具備投入產出比高、風險可控可調的核心優勢。該模式依托新春節點的社交關注度、消費者充裕的空閑時間及節日情緒價值，可實現內容快速出圈，并長期維持市場熱度；同時能夠嚴格規避產品核心玩法泄露問題，實現口碑的精準管控，且可與產品開發節奏深度適配，宣發效率顯著優于傳統模式。

IP復用能否打開國產3A游戲估值空間？

事實上，《黑神話：鐘馗》之所以能夠采用溫和且長期的宣發節奏，核心在于其依托《黑神話：悟空》帶來的穩定現金流與市場口碑。

作為國產3A游戲（電子游戲領域中指代需要大量資金、資源和時間開發的大預算、高質量的頂級游戲）標志性產品，《黑神話：悟空》上線后全球銷量亮眼，投入產出比顯著優于行業平均水平，這為游戲科學提供了一定的研發儲備與抗風險能力。

國外數據分析公司VGInsights的數據顯示，《黑神話：悟空》游戲上線發售一個月，在Steam平臺上的銷量已經達到2000萬份，同時該游戲的總收入超過9.61億美元，刷新國產3A游戲紀錄。

隨著《黑神話：悟空》的成功，游戲科學在引擎技術、美術風格、物理模擬、動畫系統等方面形成成熟體系，這些均可在新項目中高效復用。此次鐘馗賀歲視頻所展示的細節渲染、場景交互等能力，均來自游戲科學已有技術的積累。

值得注意的是，在行業普遍追求大場面、高投入、快上線的背景下，游戲科學選擇了以IP為核心的發展路徑。

2025年8月20日，在科隆游戲展開幕之夜上，游戲科學首次曝光了“黑神話”系列第二部作品《黑神話：鐘馗》，并發布首支CG（通過計算機技術生成的視覺內容）先導預告片，相關話題瞬間沖上熱搜。

馮驥彼時表示，雖然制作《黑神話：悟空》的DLC（擴展內容）是個不壞的選擇，但此時此刻，他們更想先做一款“黑神話”IP的新作，即“新的英雄、新的玩法、新的視覺、新的技術、新的故事”。

楊奇則發文稱，一幫老伙計做了十多年西游題材，或許正是時候“換換腦子”。“《黑神話：鐘馗》眼下尚無值得展示的實機內容，待做到能見人時，它理應是一番全新的面貌。”

由此可見，游戲科學正在以“黑神話”為核心，圍繞東方神話與民間志怪體系，逐步拓展角色與作品矩陣，從單一產品向系列化IP宇宙邁進。

從資本市場視角看，當前游戲公司的估值邏輯正在發生轉變。

公司不再被簡單定義為單機游戲研發商，而是逐步具備IP運營商的特征。其核心價值不再局限于單款游戲銷量，而是擴展至IP生命力、用戶壁壘、技術儲備、全球化發行能力等長期資產，具備更強的業績穩定性與成長空間。

從這個角度來看，此次《黑神話：鐘馗》賀歲實機視頻，表面是節日內容發布，實質也是公司IP運營策略的一次落地。

“我們相信，通過不斷地探索和創新，能夠為玩家帶來一款具有獨特魅力的游戲。同時，也希望《黑神話：鐘馗》能夠成為中國游戲產業發展的又一個里程碑，推動中國游戲走向世界。”游戲科學在官網寫道。

封面圖片來源：每經媒資庫