當(dāng)全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)逐步進(jìn)入存量博弈階段，一條逆勢(shì)上揚(yáng)的增長(zhǎng)曲線，正揭示出中國(guó)流媒體平臺(tái)在海外市場(chǎng)的身位變化。

2026年1月20日，愛(ài)奇藝國(guó)際版發(fā)布《愛(ài)奇藝國(guó)際版2025全球內(nèi)容熱播榜》，榜單覆蓋華語(yǔ)劇集、華語(yǔ)電影、華語(yǔ)動(dòng)漫，以及非華語(yǔ)劇集、電影、動(dòng)漫六大類別，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，愛(ài)奇藝國(guó)際版內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)114.5%，其中，華語(yǔ)內(nèi)容成為驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

不同于以往單一爆款的偶然帶動(dòng)，2025年的榜單呈現(xiàn)出更多元化的特征：從都市愛(ài)情、古裝仙俠到國(guó)漫、傳統(tǒng)文化IP改編電影，多類型華語(yǔ)內(nèi)容在不同海外市場(chǎng)形成熱度。其背后，是愛(ài)奇藝在海外市場(chǎng)持續(xù)投入、本地化運(yùn)營(yíng)逐步見(jiàn)效后的階段性回報(bào)，也標(biāo)志著海外業(yè)務(wù)作為平臺(tái)第二增長(zhǎng)曲線的確定性正在顯現(xiàn)。

《愛(ài)你》領(lǐng)跑，華語(yǔ)內(nèi)容撬動(dòng)愛(ài)奇藝海外增長(zhǎng)

回顧過(guò)去一年全球流媒體市場(chǎng)，華語(yǔ)內(nèi)容的表現(xiàn)可以用“多點(diǎn)開(kāi)花”來(lái)形容。

從年度榜單結(jié)構(gòu)看，劇集依然是愛(ài)奇藝國(guó)際版最核心的消費(fèi)品類，而華語(yǔ)劇集則成為其中的“主力軍”。

過(guò)去，海外觀眾對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容的認(rèn)知多局限于“古裝”與“武俠”。但在2025年的榜單中，現(xiàn)代題材展現(xiàn)了極強(qiáng)的破圈能力。登頂華語(yǔ)劇集榜首的《愛(ài)你》，成為年度播放量最高的華語(yǔ)劇集。不同于傳統(tǒng)都市愛(ài)情敘事，這部作品將“中醫(yī)文化”作為情感與價(jià)值觀的重要載體，形成跨文化共鳴，也驗(yàn)證了東方生活哲學(xué)在全球市場(chǎng)的情緒穿透力。

這種成功并非孤例。融合軍旅元素的《白色橄欖樹(shù)》通過(guò)反戰(zhàn)主題探討人性深度，治愈系劇集《雙軌》上線僅20天便躋身年度前十。這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)了華語(yǔ)劇集題材創(chuàng)新的多樣性，當(dāng)華語(yǔ)劇集不再僅僅依賴景觀美學(xué)，而是提供了更強(qiáng)的跨越地域的情緒共鳴、潮流文化和東方審美，其天花板被徹底打開(kāi)。

劇集之外，動(dòng)漫和電影兩大品類在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。榜單顯示，《靈武大陸》和《哪吒之魔童降世》分別成為華語(yǔ)動(dòng)漫和電影熱播榜首。華語(yǔ)動(dòng)漫熱播榜前十中，東方玄幻題材占據(jù)八席，《靈武大陸》《一世獨(dú)尊》《絕世戰(zhàn)魂》《丹道至尊》《萬(wàn)古神話》等均以熱血成長(zhǎng)敘事、宏大世界觀與精良制作為核心，成功吸引全球動(dòng)漫愛(ài)好者。《都市古仙醫(yī)》《超能立方：超凡篇》等融合現(xiàn)代元素的作品亦登上榜單，展現(xiàn)了國(guó)漫多元題材探索和海外運(yùn)營(yíng)成效。

在華語(yǔ)電影領(lǐng)域，經(jīng)典IP的全球號(hào)召力依舊強(qiáng)勁。“哪吒”題材包攬了電影榜前三名，其中《哪吒之魔童降世》的播放量是非華語(yǔ)電影榜首作品的近3倍。這表明，具有深厚文化積淀的華語(yǔ)IP在流媒體時(shí)代依然擁有極高的溢價(jià)能力

因地制宜，夯實(shí)第二增長(zhǎng)曲線

回顧愛(ài)奇藝的出海歷程，其國(guó)際化并非一蹴而就。

2017年，愛(ài)奇藝以內(nèi)容發(fā)行作為切入口，開(kāi)始將自制影視劇、綜藝、動(dòng)漫推向海外市場(chǎng)；2019年，愛(ài)奇藝國(guó)際版網(wǎng)站及App正式上線，平臺(tái)化出海啟動(dòng)；此后，伴隨海外本地公司與辦事處的設(shè)立，愛(ài)奇藝逐步進(jìn)入能力出海階段。

截至目前，愛(ài)奇藝已向全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出華語(yǔ)影視作品，已發(fā)行內(nèi)容包括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等華語(yǔ)影視作品超8000集，電影超500部。國(guó)際版支持12種語(yǔ)言界面與字幕，上線內(nèi)容規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

榜單數(shù)據(jù)顯示，不同市場(chǎng)對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容的偏好呈現(xiàn)出高度差異化特征。比如東亞觀眾對(duì)懸疑探案類故事表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)熱情，《朝雪錄》《無(wú)憂渡》等古裝探案內(nèi)容在日韓市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。中東北非地區(qū)觀眾則偏愛(ài)融合軍旅元素的華語(yǔ)內(nèi)容，《烈火軍校》《愛(ài)上特種兵》《白色橄欖樹(shù)》等作品在當(dāng)?shù)貜V受歡迎。

如果說(shuō)內(nèi)容是基礎(chǔ)，那么決定愛(ài)奇藝國(guó)際版增長(zhǎng)彈性的，是其對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。愛(ài)奇藝通過(guò)配音、字幕、內(nèi)容結(jié)構(gòu)與宣發(fā)方式的本地化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

以泰國(guó)為例，作為愛(ài)奇藝國(guó)際版的重要增長(zhǎng)高地，平臺(tái)通過(guò)大規(guī)模推行泰語(yǔ)配音版華語(yǔ)內(nèi)容，顯著降低了語(yǔ)言門檻。在泰國(guó)熱播劇TOP10中，8部為配音版華語(yǔ)劇，這一現(xiàn)象同樣延伸至動(dòng)漫和微劇領(lǐng)域。泰語(yǔ)配音版《大主宰年番》《一世獨(dú)尊》等中國(guó)動(dòng)漫躋身當(dāng)?shù)胤莿〖瘍?nèi)容熱播榜前列，微劇熱播榜前八名也均為“泰配版”內(nèi)容。

在商業(yè)模式上，愛(ài)奇藝國(guó)際版采用AVOD（訂閱）、SVOD（廣告）與TVOD（付費(fèi)點(diǎn)播）并行的多元變現(xiàn)體系，為不同市場(chǎng)提供差異化選擇。

愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)總裁楊向華曾經(jīng)在采訪中指出在平臺(tái)海外的快速增長(zhǎng)中內(nèi)容是根基，內(nèi)容之上的宣傳和運(yùn)營(yíng)都是非常重要的助力。“我們平臺(tái)即使在海外，一半以上的內(nèi)容仍然是來(lái)自于中國(guó)生產(chǎn)的內(nèi)容，我們?cè)诤Ｍ夥Q之為陸劇。相應(yīng)地，平臺(tái)里超過(guò)一半的流量與收入也都來(lái)自陸劇，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)好的劇集，是我們拓展海外業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。”

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗(yàn)證了這一增長(zhǎng)邏輯。

財(cái)報(bào)顯示，2021年至2025年，愛(ài)奇藝國(guó)際版會(huì)員規(guī)模、會(huì)員收入與廣告收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，會(huì)員收入多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。海外業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為愛(ài)奇藝第二增長(zhǎng)曲線。2025年三季度總收入同環(huán)比增幅創(chuàng)近兩年新高。愛(ài)奇藝國(guó)際版日均會(huì)員數(shù)創(chuàng)歷史新高，會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超40%。其中巴西、5個(gè)西語(yǔ)區(qū)市場(chǎng)、墨西哥、印尼會(huì)員收入同比漲幅超100%。海外業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為愛(ài)奇藝第二增長(zhǎng)曲線。

不和Netflix競(jìng)爭(zhēng)，講好亞洲故事

榜單中一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，在2025年華語(yǔ)劇集熱播榜TOP10中，愛(ài)奇藝自制內(nèi)容占比高達(dá)九成，而這也成為愛(ài)奇藝構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，“一個(gè)平臺(tái)如果只能靠采購(gòu)而沒(méi)有自己的制作，只要對(duì)方把版權(quán)價(jià)格抬上去就可以打壓你，而我們有國(guó)內(nèi)的內(nèi)容做好了根基和支撐。”楊向華說(shuō)。

2025年一季度《愛(ài)你》收入創(chuàng)愛(ài)奇藝國(guó)際版現(xiàn)偶華語(yǔ)劇集歷史新高。自制國(guó)漫《超能立方：超凡篇》海外開(kāi)播首周即創(chuàng)國(guó)漫單日收入歷史新高。愛(ài)奇藝自制泰劇《指尖浪漫》吸引多個(gè)品牌深度合作，頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關(guān)注。

對(duì)比Netflix、Disney+等全球化巨頭的區(qū)域策略，愛(ài)奇藝的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)清晰：不是比拼內(nèi)容體量或全球覆蓋速度，而在于對(duì)亞洲內(nèi)容，尤其是華語(yǔ)內(nèi)容的系統(tǒng)性理解與運(yùn)營(yíng)能力。

“我們的定位是以亞洲內(nèi)容為核心，特別是東亞、東南亞這部分受儒家文化影響較大的國(guó)家生產(chǎn)的內(nèi)容為主，先把優(yōu)勢(shì)內(nèi)容做好。”楊向華對(duì)競(jìng)爭(zhēng)定義保持清晰：“我們沒(méi)有必要和Netflix做比較，也沒(méi)有想跟他們競(jìng)爭(zhēng)。也許我們會(huì)在某些指標(biāo)上超過(guò)它，但我們彼此生產(chǎn)的內(nèi)容基本不一樣，目標(biāo)受眾也不一樣，也很難發(fā)生正面的競(jìng)爭(zhēng)。”

當(dāng)全球用戶開(kāi)始對(duì)“非英語(yǔ)內(nèi)容”展現(xiàn)更高接受度，華語(yǔ)內(nèi)容正在成為新的文化變量。愛(ài)奇藝國(guó)際版所構(gòu)建的，并非單點(diǎn)爆款，而是一套可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容生態(tài)。

近年來(lái)，愛(ài)奇藝在泰國(guó)、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)推出多部本地原創(chuàng)作品，《黑幫少爺愛(ài)上我》《偷走我心》《職業(yè)替身》等內(nèi)容，不僅在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)形成熱度，也反向提升了平臺(tái)整體的國(guó)際內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

對(duì)于2026年的規(guī)劃，楊向華說(shuō)，“愛(ài)奇藝現(xiàn)在在東南亞的很多國(guó)家地區(qū)都盈利了，下一步去做南美市場(chǎng)的時(shí)候，前期肯定會(huì)有虧錢期，我就把在東南亞掙的錢投入到南美市場(chǎng)，去培養(yǎng)下一階段的增長(zhǎng)。用這樣的模式，可能我在一個(gè)國(guó)家地區(qū)會(huì)花三到五年時(shí)間，盡量從第五年開(kāi)始慢慢盈利，這是我個(gè)人的預(yù)期。” 文/李十一

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