每經編輯｜陳柯名    

近日，名為“北京新東方退休俱樂部”的賬號，在各社交平臺發布招募內容，稱邀請北京50歲-75歲退休的叔叔阿姨們加入。

在招募貼中，介紹到退休俱樂部開設北京本地活動、興趣課程等內容，全程由80、90后年輕人做活動玩伴，每月組織2次小聚會、免費3門興趣課。在賬號主頁課程介紹中，目前顯示線上課0元領取，線下課體驗價格19.9元，包括自媒體、手工、烘焙、舞蹈、八段錦、品茶、釣魚、書法等課程，部分課程有100元-500元不等的材料費。

據界面新聞，“北京新東方退休俱樂部”工作人員表示，校方正在選定場地，線下興趣課堂計劃在東城、西城、朝陽、海淀設立“根據地”，線下聚會活動在各大城區均有，下周將發布具體的課堂和活動日歷。

該俱樂部的開辦是新東方探索銀發經濟的重要落子。事實上，自2023年進軍文旅領域以來，新東方已先后試點中老年文旅路線、布局海南、云南等20余個康養基地，并于2024年成立南京新東方老年大學，形成“文旅+教育+康養”的多維布局。

從過往發展來看，新東方中老年文旅并未形成較大規模，有關中老年人業務的盈利情況也未在財報中被單獨披露。該公司2025財年第四季度財報提到，新東方文旅業務收入同比增長約71%，但這部分增長包括中老年人的旅游業務以及針對K12和大學生的國內研習營外加國際游學業務。

與此前文旅業務不同，退休俱樂部采用輕資產運營模式，聚焦本地服務與興趣教育，更貼合新東方的教育基因與資源優勢。

圖片來源：視覺中國

有聲音認為，俞敏洪的這一布局或將推動老年教育與社交服務向專業化、年輕化方向轉變，為銀發經濟提供新的思路。

此前，“新東方10億成立文旅公司”的詞條在微博的閱讀量超過千萬，在創投圈和文旅行業掀起不小的震動。

2023年7月19日，北京新東方文旅有限公司（以下簡稱“新東方文旅”）正式成立。

天眼查信息顯示，北京新東方文旅有限公司注冊資本為10億元，系新東方教育科技集團有限公司全資子公司，俞敏洪親自出任法定代表人兼董事長，經營范圍涵蓋旅游業務、文化藝術交流、互聯網銷售等多個領域。

2023年7月21日，新東方公眾號發文稱：“東方甄選之后，我們再度創業，新東方將正式開拓文旅事業。”值得注意的是，新東方本次創業的關鍵詞是“中老年”與“文化”，力求為中老年客群提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。

值得一提的是，俞敏洪在新東方2024中國大學生考研白皮書發布會上，所提及的文旅布局邏輯。其稱，新東方的核心競爭力是講課，就像老師可以將自身的表達能力充分運用到電商直播中一樣，老師的角色也能遷移到擅長講解景點的導游角色上。“未來，如果我們的文旅業務做出來，會培養一批‘能講課’的導游。”

圖片來源：視覺中國

據去哪兒旅行發布的《2025“新銀發一族”飛行報告》顯示，2025年，55周歲至70周歲的“新銀發一族”在今年乘坐飛機打卡了全國255個城市。同時，“新銀發”也挑起了出境游的大梁。國際機票訂單量同比增長了19%，他們飛往境外1452個城市，比去年增加了110個目的地。在“新銀發一族”中，有超過三成的老年人選擇獨自出行，其中一半以上為55歲至59歲的“年輕老人”。

中國社會福利與養老服務協會、當代社會服務研究院與社會科學文獻出版社共同發布的《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》顯示，目前我國銀發經濟規模在7萬億元左右，約占GDP的6%，到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元，占GDP的10%。

據中國旅游研究院發布的數據，2021年45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據了國內旅游客源市場的36.81%。

2023年，60歲及以上的銀發旅游者人數已經達到11.6億人次，在國內旅游總人次中占比高達20.6%。預計到2028年，銀發旅游市場規模將達到約2.7萬億元，顯示出強勁的增長勢頭。

編輯|陳柯名 杜波 杜恒峰

校對|張益銘?

封面圖來源：視覺中國

每日經濟新聞綜合自藍鯨新聞、界面新聞、中國證券報等