每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

如何讓博物館不僅“火”起來，更要“活”起來？或許這家文創企業能夠給出答案。

過去數年，它通過一系列數字技術手段與流行的敘事方式，打造了從三星堆數字展廳到山西古建數字博物館，再到數字兒童博物館等項目，讓博物館走進大眾生活。

《每日經濟新聞》記者邀請到古貓科技創始人、原成都考古研究院古建所所長湯詩偉，分享他近年的創業故事及最新的行業觀察。

從“白手起家”，到想要打造博物館界的“百家講壇”，再到創立古貓科技，他始終堅信，數字文博是很多人都未能真正深入涉足的領域，其不僅需要極強的內容資源儲備，還需要足夠有耐性，進行可持續、精細化的運營。

在湯詩偉看來，“創業就是一個不斷‘修剪’自己野心的過程，最終還是得回到自己最想做和最擅長的賽道上來。數字文博不缺載體，也不缺技術手段，更缺的是優質的內容及可持續的運營能力。”

扎根古建，一切“白手起家”

因為奧數競賽成績優異，湯詩偉高中時便被選拔去了北京上理科實驗班，獲得直升北京大學的資格。后來，他選擇進入北京大學考古文博學院的古建專業。

大學畢業時，在機緣巧合之下，成都文物考古研究院當時的院長，邀請湯詩偉回成都工作，擔任古建所所長。“回來之后，我確實是所長，因為古建所只有我一個人，一切都需要白手起家。“湯詩偉笑道。

“被騙”后的湯詩偉不甘心，于是陸續回到北大“忽悠”師弟師妹，將成都古建所逐步擴充到10多人的規模，扎根于四川地方古建筑保護，打造出一支非常有實力的研究隊伍。

當年，湯詩偉帶領小伙伴們一起致力于四川地區古建筑相關問題的學術研究，運用了人類學調查、建筑考古研究、遺產數字化技術等多種方法，并出版了不少專著，為四川地區珍貴建筑遺產的保護和利用提供了當代實踐。

湯詩偉 圖片來源：受訪者供圖

雖然湯詩偉主導和參與的多個項目獲得了不錯的行業認可，但卻難以破圈，形成持續的影響力。這是當時博物館界與古建保護圈面臨的共同難題——難以觸達大眾。

2011年，湯詩偉參與了古蜀國聯合申遺項目，該項目由三星堆遺址、金沙遺址以及古蜀船棺合葬墓組成的考古遺址群構成。“當時我們的院長將我們一行人，包括從北京請的專家組織到一起，關在酒店閉門一個月，寫申遺材料。那時我們挖掘到了這幾個遺址的很多價值，但那些文本描述的東西，公眾是不知道的，也沒有很好的傳播渠道，我覺得特別可惜。”

那段時間，湯詩偉雖身處研究機構，卻一直關注著市場的變化，他也一直計劃著打造一個博物館界的“百家講壇”。“那時（我）也是（處于）管理崗嘛，算是一種半創業的狀態。”

接下來幾年，隨著全新技術手段與傳播方式的興起，喜歡折騰的湯詩偉開始研究文博知識的大眾化傳播與文博IP的塑造。“我希望改變以往許多博物館陳舊、呆板的印象，不僅讓文博‘火’起來，還要真正讓它‘活’起來，”湯詩偉表示。

跳出框架，讓博物館流行起來

2019年，年近不惑的湯詩偉選擇離開研究所出來創業，離開那個待了十五年的“成熟框架”。“當時無論是市場需求，還是技術手段都處于一個快速發展階段，我認為時機成熟了。”

那兩年，成都文博熱逐漸興起，展覽體量大、展期長達幾個月、吸引觀展人數動輒幾十萬人的大展特展并不鮮見。“成都充滿了創造力與消費的活力，也有很大的文博受眾，古貓選擇在這里啟航，具備了做大做強的可能性。”

于是，古貓科技在青羊區少城國際文創谷內誕生。“古貓的使命就是讓博物館流行起來。圍繞‘博物館+’，我們希望通過現代的技術讓博物館變得很有趣，讓大家喜歡中國的文化、文物，”湯詩偉表示。

古貓與三星堆博物館打造的線上博物館開幕式 圖片來源：受訪者供圖

憑借本身極強的內容資源，從一開始為博物館做文物的線上語音講解，到與多家博物館建立獨家合作，古貓在數字文博領域迅速扎根。最多的時候，古貓的團隊人數拓展到近40人。

“當時我們這層樓都快坐不下了，”湯詩偉指了指四周，“當時我們服務的博物館包括三星堆博物館、敦煌博物院、圓明園遺址公園、秦始皇陵兵馬俑博物館、成都博物館等，大大小小有100家左右。”

后來，隨著市場需求變化，古貓扎進了短視頻的賽道。2021年，古貓開始以有趣輕松的短視頻形式聊文物，在抖音和B站迅速累積了50多萬粉絲，兩個平臺累積獲贊500多萬。

“在文博這個領域，除了要做專業的科學研究，它始終是一個重內容輸出與IP打造的領域，我們盡可能以流行的方式讓文博走進大家的日常生活。無論是短視頻、漫畫還是研學，甚至是脫口秀，我們沒有給自己的業務設限，”湯詩偉表示。

講解界的脫口秀“趙弘文-趙老師”和他的新晉博學搭檔“古貓-古老師” 圖源：受訪者供圖

在湯詩偉看來，“數字文博運用了很多的大數據技術、VR技術、語音技術，在為大眾創造新的體驗之外，如何提供新的認知與系統性思考尤為重要。這是很多數字文博玩家所缺少的。”

如今，經歷過創業初期的快速發展后，古貓到了一個相對平穩的發展期，作為創始人的湯詩偉也愈發從容，一邊忙著公司的戰略及業務，一邊開始經營自己的視頻賬號。

談及數字文博領域的行業趨勢，湯詩偉認為，“我們這一領域（數字文博），它不缺載體，也不缺技術手段，更缺的是優質的內容以及可持續的運營能力。這是一個重IP的時代，你必須在自己的賽道上，持續輸出，建立新的標識。”