每經編輯｜段煉    

近日，有網友稱收到法國護膚品牌菲洛嘉Filorga的短信通知，稱其天貓旗艦店即將停止營業，會員積分將清空。

1月1日，菲洛嘉Filorga天貓官方旗艦店發布公告稱，將于2026年1月31日正式停止營業，原因是公司經營策略調整。

目前，該店鋪擁有303萬粉絲。1月4日，Filorga菲洛嘉官方旗艦店客服表示，以店鋪官方公告為準。Filorga菲洛嘉微信小程序會員中心顯示，已于2025年12月31日停止運營。

Filorga 菲洛嘉（化妝品）源自法國，由米歇爾·托吉曼博士于1978年創立，定位院線級專業護膚。其護膚業務已于2019年被高露潔收購，現為高露潔旗下的化妝品公司實體運營。

2015年，Filorga菲洛嘉正式進入中國市場，隨后開啟快速擴張之路，王俊凱、文俊輝等多位明星代言過該品牌。

公開數據顯示，Filorga菲洛嘉入華后業績3年增長約26倍，2018年全年銷售額同比激增148%，并在當年雙十一躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店銷量榜首；2019年，Filorga菲洛嘉在中國市場繼續 “狂飆”，第一季度所有渠道銷售額同比增長106%，延續高增長態勢。

值得注意的是，據報道，菲洛嘉在線下曾有10多家專柜，目前已全部關停。

圖片來源：經濟日報

對于Filorga菲洛嘉停業，不少網友表示：

不過也有許多人表示：

有資深行業人士分析指出，縱觀那些在中國“活得好”的高端品牌，并非簡單依賴歷史積淀或國際化光環，而是在持續做三件事：真正將中國視為核心戰略市場而非補充；主動調整品牌表達，以匹配內容平臺的傳播與轉化邏輯；并在新渠道中構建自主運營能力，而非完全依賴平臺流量分發。

某種程度上說，隨著中國美妝市場從增量擴張轉向結構競爭，高端品牌的命運已不再由“外資”身份決定，而是取決于其是否具備長期投入、持續適配與深度本地化運營的能力。

編輯|段煉 杜波

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合自經濟日報、新聞坊、都市快報、瀟湘晨報、公開資料等