每經記者｜杜蔚    每經編輯｜魏官紅    

丨 2026年1月5日  星期一 丨

NO.1  成都成東南亞游客冬季冰雪旅游優選目的地

當前，我國冰雪旅游入境游市場表現亮眼，成都成為東南亞游客冬季冰雪旅游的優選目的地。西嶺雪山方面告訴《每日經濟新聞》記者，自冰雪季（2025年12月26日）啟動以來，景區入境游市場表現尤為突出，截至1月3日，海外客房預售量已突破4000間，境外游客預約量達6000人次，其中馬來西亞、泰國等東南亞客源占比高達70%，成為入境游絕對主力；僅元旦期間，境外游客接待量就超千人次。

點評：我國冰雪旅游入境游市場正釋放強勁動能，成都西嶺雪山成為東南亞游客冬季冰雪游“新寵”。景區冰雪季成績亮眼，海外客房預售與境外游客預約量可觀，不僅為冰雪旅游行業注入活力、拓展客源，更帶動相關產業發展，成為文旅融合、國際交流的生動范例。

NO.2  2026年元旦檔全國電影票房7.39億元

國家電影專資辦數據顯示，元旦檔全國電影票房收入7.39億元，同比提升141%，元旦檔總觀影人次1862萬。據貓眼專業版數據，2026年新年檔（1月1日至3日）全國電影總放映場次140.9萬。其中廣東省電影票房約1.16億元，為全國唯一新年檔破億元的省份，占比達15.64%。

點評：2026年開年電影票房飄紅，為全年市場開了個好頭，極大提振行業信心。這表明優質影片供給充足，能吸引觀眾走進影院，為電影產品創作指明方向，激勵創作者打磨精品。同時，旺盛的觀影需求凸顯市場潛力，吸引更多資本與資源投入，推動電影產業在內容、技術等多方面創新發展。

NO.3 漢堡王一天兩次道歉

1月4日，“漢堡王崩了”引發熱議。當日11時12分，漢堡王中國發文致歉：“感謝所有小伙伴們對本次品牌代言人活動的熱情支持，這份心意我們真切感受到了！由于瞬時訪問量巨大，系統承載能力不足，當前小程序/App正在緊急修復。給大家帶來不好的體驗，我們深表歉意。”約一個小時后，漢堡王中國再次發文致歉：“由于系統故障，部分小伙伴未能如愿買到‘2026代言人元旦禮盒套餐’，我們萬分歉意??”

點評：漢堡王因代言人活動引發系統崩潰，兩度發文致歉，足見此次事件的影響力。瞬時巨大訪問量暴露出其系統承載能力短板，影響用戶體驗與品牌口碑。這也給餐飲行業敲響警鐘，在營銷活動策劃時，不僅要注重創意，更要提前做好系統壓力測試，保障技術支撐，避免因技術故障讓營銷效果大打折扣。

NO.4  元旦經濟：三天5.95億人次出行

據交通運輸部統計，1月1日至1月3日，全社會跨區域人員流動量5.95億人次，相比去年同期增長19.6％，日均1.98億人次。文化和旅游部1月4日公布的數據顯示，元旦假期三天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元，人均597.11元。北京和上海是熱門旅游目的地。據兩地官方信息披露，北京元旦假期接待游客880.8萬人次，實現旅游總花費109.7億元；同期上海市共接待游客682.03萬人次，實現全要素旅游消費總額122.71億元。

點評：元旦假期文旅市場交出亮眼成績單，全社會跨區域人員流動量同比顯著增長，國內出游規模龐大。這一數據反映出民眾旅游需求充分釋放，文旅市場復蘇態勢強勁。旺盛的出行與消費，不僅為行業帶來發展機遇，也凸顯出文旅消費在拉動內需、促進經濟增長方面的重要引擎作用。

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