每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜肖芮冬    

12月28日，“堅持以消費者為中心，全面推進茅臺酒營銷市場化轉型”貴州茅臺酒全國經銷商聯誼會在貴陽召開。貴州茅臺黨委委員、副總經理張旭在《貴州茅臺酒2025年度市場報告》中指出，2026年，茅臺將緊緊圍繞“市場化”轉型和高質量發展主線，動態統籌產品投放量與市場需求適配，全力維護投放結構與產品定位適配，通過進一步明確各系列產品的差異化定位，讓消費者對各類產品認知更明確、消費更旺盛。

在增強“渠道韌性”方面，茅臺將以遵循市場對資源配置的決定性作用為指導，科學測算市場容量和渠道容量，切實為渠道“減負”，進一步激發激活渠道活力，提升市場需求適配度。

在激活渠道效能方面，茅臺將立足消費需求變化，堅持以市場化思維引領茅臺酒營銷提質增效，充分借助不同渠道、不同業態的觸達潛力，持續提升消費者購買茅臺酒的便捷度與體驗感，通過構建多樣化、全覆蓋的銷售模式，強化茅臺酒品牌滲透、風險防控、消費者觸達等多維度優勢，提升消費者購買的便利性與滿意度。