每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

當(dāng)北方被凜冽的寒冬所籠罩，地處北緯18°的海南正蓄勢(shì)待發(fā)，即將開(kāi)啟熱鬧非凡的黃金時(shí)節(jié)。 

12月的海南是游客心中的“避寒天堂”，文旅融合的深度發(fā)展又拉長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，讓海南從單點(diǎn)火走向全場(chǎng)景熱。如果說(shuō)文旅是海南12月的“流量擔(dān)當(dāng)”，那么自貿(mào)港建設(shè)就是支撐島嶼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“實(shí)力內(nèi)核”。

12月18日，海南自貿(mào)港即將全島封關(guān)運(yùn)作，這一里程碑式的節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著海南將邁入全新開(kāi)放格局。封關(guān)之后，“零關(guān)稅”政策紅利將全面釋放，消費(fèi)也將成為驅(qū)動(dòng)海南高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。

值此時(shí)機(jī)，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，將于12月12日在海口舉辦“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國(guó)際消費(fèi)新機(jī)遇專(zhuān)場(chǎng)”。這場(chǎng)盛會(huì)將匯聚賽百味、上海電影、CFB集團(tuán)、小米集團(tuán)、復(fù)星旅文、IMAX CHINA、攜程集團(tuán)、小紅書(shū)、海南供銷(xiāo)大集控股有限公司、奧雅股份、Soul APP等知名消費(fèi)品牌，與深耕消費(fèi)行業(yè)的領(lǐng)軍人物們共同聚焦封關(guān)后海南的消費(fèi)新賽道、新機(jī)遇。屆時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將聯(lián)合QuestMobile發(fā)布專(zhuān)屬消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。

從買(mǎi)產(chǎn)品到買(mǎi)認(rèn)同：文化賦能消費(fèi)新解法

買(mǎi)情緒、買(mǎi)體驗(yàn)、買(mǎi)認(rèn)同??除了傳統(tǒng)的“買(mǎi)產(chǎn)品”，2025年的消費(fèi)市場(chǎng)早已衍生出無(wú)數(shù)種解題思路，而文化正是串聯(lián)起這一系列多元需求的核心紐帶。

在消費(fèi)者的需求從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好、喜不喜歡”時(shí)，除了產(chǎn)品的使用價(jià)值本身，“故事價(jià)值”成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵變量。在消費(fèi)與文化多維度融合的當(dāng)下，主導(dǎo)出品《一代宗師》《攀登者》《亮劍》等經(jīng)典影視作品的中國(guó)電影家協(xié)會(huì)第十屆副主席、上海電影家協(xié)會(huì)第八屆主席任仲倫深諳故事的感染力，他將在本次“國(guó)際消費(fèi)新機(jī)遇專(zhuān)場(chǎng)”上分享關(guān)于文化賦能消費(fèi)的獨(dú)到見(jiàn)解。

如何借助科技力量將文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更具吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)？深耕文化消費(fèi)場(chǎng)景的IMAX CHINA首席執(zhí)行官孟丹青，將為這場(chǎng)論壇帶來(lái)關(guān)于沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的前沿思考。

當(dāng)文化賦能消費(fèi)的底層邏輯逐漸清晰，如何將這一思路落地為具體的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

瞄準(zhǔn)海南全島封關(guān)運(yùn)作的契機(jī)，作為國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的龍頭企業(yè)，海南供銷(xiāo)大集控股有限公司將進(jìn)一步深化在海南的戰(zhàn)略布局。在本次消費(fèi)論壇中，這家連接消費(fèi)供應(yīng)鏈的關(guān)鍵企業(yè)也將亮相分享。

作為存量資產(chǎn)增值服務(wù)商和親子文旅品牌運(yùn)營(yíng)商，奧雅股份為城市更新、文化古城等不同場(chǎng)景提供咨詢(xún)與服務(wù)。針對(duì)海南這類(lèi)旅游休閑省市如何打造兒童友好型親子項(xiàng)目，公司創(chuàng)始人、總裁李方悅將在本次消費(fèi)論壇中給出破題思路。

年輕人消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)：直擊行業(yè)永恒命題

抓住年輕人的心，是消費(fèi)行業(yè)永恒的命題。這也是出席“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國(guó)際消費(fèi)新機(jī)遇專(zhuān)場(chǎng)”的企業(yè)與嘉賓將展開(kāi)探討的話(huà)題。

“在過(guò)去15年中，由于我們的品牌發(fā)展步伐較為緩慢，一些同行在門(mén)店數(shù)和品牌知名度方面已經(jīng)超越了我們。然而，95后、00后這代人具有獨(dú)特的特點(diǎn)，他們獨(dú)立思考，有自己的生活圈子和選擇，并能迅速獲得大量信息。”賽百味中國(guó)CEO（首席執(zhí)行官）朱富強(qiáng)曾舉例道：“我們?cè)诖髮W(xué)城開(kāi)設(shè)的門(mén)店就是如此，開(kāi)業(yè)即巔峰。門(mén)店為顧客提供了輕松的氛圍，并且配備了設(shè)計(jì)時(shí)尚且舒適的沙發(fā)座椅，每天都顧客盈門(mén)。”

2016年，許惟掄加入CFB集團(tuán)時(shí)，該集團(tuán)宛如一個(gè)常人避之不及的“燙手山芋”。集團(tuán)旗下的兩大國(guó)際連鎖餐飲品牌——DQ和棒約翰，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年來(lái)，一直深陷連年虧損的困境。許惟掄執(zhí)掌近十年后，CFB集團(tuán)重新找到屬于自己的增長(zhǎng)模式，并上演一場(chǎng)教科書(shū)式的逆襲。Z世代，就是CFB核心定位的服務(wù)人群。“悅己，是Z世代的一大核心特點(diǎn)。”CFB集團(tuán)CEO許惟掄認(rèn)為：“DQ努力成為最懂Z世代消費(fèi)者的品牌，年輕消費(fèi)者喜歡什么，什么讓他覺(jué)得Feel The Fun（體驗(yàn)快樂(lè)），我們就做什么。”

在經(jīng)營(yíng)年輕人興趣社區(qū)方面，小紅書(shū)有頗多心得。小紅書(shū)副總裁許磊曾表示，2025年初，小紅書(shū)海外用戶(hù)單日注冊(cè)量激增期間，Z世代展現(xiàn)了強(qiáng)大的傳播創(chuàng)造力。許磊分析稱(chēng)，在表達(dá)創(chuàng)新上，Z世代擅長(zhǎng)以親近化敘事消解文化距離。他們以幽默通俗的語(yǔ)言，用個(gè)人化的視角，將宏大文化拆解為可感知的生活片段，使中華文化從“符號(hào)化”變?yōu)椤翱蓞⑴c的實(shí)踐”。

值得一提的是，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將聯(lián)合QuestMobile發(fā)布專(zhuān)屬消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，為品牌布局自貿(mào)港、把握年輕人的消費(fèi)新風(fēng)向提供兼具前瞻性與實(shí)操性的參考。

這場(chǎng)以“國(guó)際消費(fèi)新機(jī)遇”為核心的盛會(huì)，不僅是一次行業(yè)思想的碰撞，更是海南自貿(mào)港封關(guān)前夕，消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ξ磥?lái)發(fā)展的一次集體謀劃。每一位嘉賓針對(duì)每一個(gè)議題的深入探討，都將描繪出海南消費(fèi)市場(chǎng)的全新藍(lán)圖。 

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封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞資料圖