每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜程鵬 魏官紅 潘海福    

蘋果，最近有點(diǎn)忙。

12月6日上午10點(diǎn)，北京第6家、大中華區(qū)第59家Apple Store在北京大興薈聚商場正式開業(yè)。當(dāng)日上午9點(diǎn)半，門店外的一層中庭已排起蜿蜒長龍。

12月8日，Apple Store官方旗艦店在電商平臺(tái)推出年末降價(jià)活動(dòng)，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max機(jī)型降價(jià)300元，降價(jià)后iPhone 17 Pro售價(jià)8699元起，iPhone 17 Pro Max售價(jià)9699元起。山西、上海、四川等部分地區(qū)可享國家補(bǔ)貼，至高可省500元。

圖片來源：淘寶

圖片來源：京東

近年來，蘋果已逐步調(diào)整其定價(jià)策略，改變了此前新品發(fā)布后官方渠道鮮少迅速降價(jià)的傳統(tǒng)。記者注意到，若與去年iPhone 16全系列可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券（天貓雙11優(yōu)惠）的促銷力度相比，今年蘋果官方直接降價(jià)的幅度略有收縮。

當(dāng)前，iPhone17系列在國內(nèi)銷售火爆。?Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年10月蘋果實(shí)際出貨量同比增長12%，市場份額達(dá)到24.2%，創(chuàng)歷史單月新高。這一增長主要得益于iPhone 17系列在中國、美國及西歐等關(guān)鍵市場的表現(xiàn)。

該機(jī)構(gòu)研究總監(jiān)杰夫·菲爾德哈克在談及蘋果全年展望時(shí)表示：“我們預(yù)計(jì)蘋果將在2025年超越三星，成為全球智能手機(jī)出貨量第一的品牌。”若預(yù)測成真，這將是蘋果自2011年以來首次取代三星，登頂全球出貨量榜首。

產(chǎn)品層面的“加量不加價(jià)”，被認(rèn)為是iPhone 17系列吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

與上一代相比，iPhone 17系列在起售價(jià)格保持不變的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)配置升級(jí)：包括配備4800萬像素的攝像頭、搭載新一代處理器芯片，以及全系列取消128GB版本內(nèi)存，直接從256GB容量起步，因此也被稱為 “隱性降價(jià)”。

不過，蘋果在國內(nèi)市場面臨的競爭壓力也在持續(xù)加劇。華為已經(jīng)推出Mate 80系列，在高端市場形成正面對(duì)抗；小米、榮耀、OPPO、vivo等國產(chǎn)廠商則在影像、續(xù)航、快充及系統(tǒng)體驗(yàn)上不斷尋求突破。

尤其是在生成式AI快速滲透手機(jī)行業(yè)的當(dāng)下，“AI手機(jī)”已成為公認(rèn)的下一階段競爭焦點(diǎn)。國產(chǎn)品牌率先在端側(cè)大模型、系統(tǒng)級(jí)AI、跨設(shè)備協(xié)同以及“AI智能體”等方向加速布局，甚至將AI能力作為核心賣點(diǎn)貫穿全產(chǎn)品線——從圖像生成、語音摘要、文案創(chuàng)作到AI助手，AI功能正快速滲透至用戶體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。而蘋果雖然在全球部分市場上線了Apple Intelligence（蘋果智能）服務(wù)，但目前仍未在國內(nèi)推出其AI功能，在AI浪潮中顯得有些“缺席”。

市場分析認(rèn)為，隨著國產(chǎn)旗艦機(jī)型年末密集發(fā)布，蘋果通過小幅降價(jià)維持高端市場競爭力的意圖明顯，而其多渠道協(xié)同的促銷策略，也將進(jìn)一步拉動(dòng)第四季度業(yè)績增長，iPhone 17系列在中國市場的銷量有望沖刺新高。

另一方面，蘋果公司管理層正經(jīng)歷多年來最激烈的人事動(dòng)蕩。日前，蘋果公司在其官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布了三項(xiàng)管理層人事變動(dòng)。而在過去一周內(nèi)，蘋果公司已有4名高管宣布將離職。

有統(tǒng)計(jì)顯示，人工智能、機(jī)器人和機(jī)器學(xué)習(xí)方面的人才大多流入Meta公司。Meta此前創(chuàng)立了超級(jí)智能實(shí)驗(yàn)室，加碼人工智能開發(fā)。而蘋果公司本就在人工智能領(lǐng)域稍顯落后，這樣的人才流失則加劇了外界對(duì)其前景的擔(dān)憂。內(nèi)部人士透露，蘋果的人力資源團(tuán)隊(duì)已經(jīng)接到指示，加大招聘和留任力度。

早前11月16日，有消息提及，庫克有可能最早于明年卸任，蘋果公司目前正在加緊物色接班人，現(xiàn)任公司硬件工程高級(jí)副總裁特努斯被普遍視為最有可能的繼任者。

庫克自2011年起擔(dān)任蘋果公司CEO，至今已有14年時(shí)間。特努斯則是50歲，這與庫克當(dāng)年出任CEO時(shí)年齡相仿。特努斯于2001年加入蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，目前負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)蘋果全部硬件工程團(tuán)隊(duì)。有分析指出，特努斯的技術(shù)背景和擅長領(lǐng)域與蘋果公司當(dāng)前試圖從側(cè)重發(fā)展生態(tài)鏈向偏重硬件技術(shù)轉(zhuǎn)型的需求相契合。

不過，據(jù)透露，庫克暫時(shí)不會(huì)卸任，預(yù)計(jì)至少任職到當(dāng)前美國總統(tǒng)任期結(jié)束，即2028年。這直接推翻了上述“庫克明年交棒”的猜測。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，蘋果公司公布了2025年第三財(cái)季（截至6月28日）的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果本財(cái)季總營收達(dá)到940.4億美元，創(chuàng)下近年來新高，同比增長10%，高于市場預(yù)期的895.3億美元；凈利潤達(dá)244.3億美元。

2025年第三財(cái)季，蘋果來自iPhone的營收為445.8億美元，同比增長13%，優(yōu)于市場預(yù)期的402.2億美元。iPhone之外的其他硬件方面，第三財(cái)季，Mac的收入達(dá)80.5億美元，同比增長15%；iPad的收入為65.8億美元，同比下降8%；可穿戴設(shè)備和其他硬件產(chǎn)品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%；而服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續(xù)增長態(tài)勢，第三財(cái)季營收為274.2億美元，同比增長13%。值得關(guān)注的是，近年來，服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋果業(yè)績的一大亮點(diǎn)。本財(cái)季內(nèi)，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率為75.6%，繼續(xù)保持在高位，這也是公司業(yè)績的穩(wěn)定器。

值得一提的事，今年8月之前，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌約15%，除了關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)外，主要原因是蘋果的AI推進(jìn)緩慢、無法及時(shí)兌現(xiàn)承諾。其中，蘋果語音助手Siri的表現(xiàn)與宣傳存在落差，甚至直到現(xiàn)在，國行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用戶仍無法體驗(yàn)到蘋果的AI功能。

不過，隨后幾月股價(jià)震蕩向上，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月5日，蘋果股價(jià)跌0.68%，報(bào)278.78美元，最新市值為4.12萬億美元，今年累計(jì)上漲超11%。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|王晶

編輯|||程鵬?魏官紅 潘海福 杜恒峰

校對(duì)|金冥羽

封面圖片來源：截圖

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