當(dāng)夜幕降臨，四川德陽羅江區(qū)鄢家鎮(zhèn)新安堂村，果農(nóng)陳川家安靜的果園開始熱鬧起來。夜色籠罩中，手電筒光柱搖曳，人們彎腰前行，歡聲笑語與偶爾的犬吠交織，一直持續(xù)到深夜。

“果園大冒險(xiǎn)”是陳川兄弟幾人從眉山“偷甘蔗”活動(dòng)獲得靈感改編的新游戲。玩家支付8.8元入場(chǎng)券之后即可進(jìn)入果園藏身摘橘子，如果沒有被果園NPC抓住，就能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格稱走橘子。活動(dòng)僅舉辦三天，便吸引了近300名玩家前來報(bào)到。

晚上9點(diǎn)半果園里到處是燈光

11月24日晚，封面新聞?dòng)浾叱两襟w驗(yàn)了大冒險(xiǎn)活動(dòng)，并采訪到活動(dòng)發(fā)起者陳川。在他看來，這是果農(nóng)與體驗(yàn)者之間的雙向奔赴。四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉認(rèn)為，這類活動(dòng)滿足了當(dāng)代人回歸田園、角色扮演和輕量社交的需求，如果重塑概念認(rèn)知，強(qiáng)化正向價(jià)值導(dǎo)向，或可激活鄉(xiāng)村娛樂與文化價(jià)值。 

70畝果園“躲貓貓”

入場(chǎng)收取8.8元暢吃門票

11月24日傍晚，經(jīng)過約1小時(shí)的車程，封面新聞?dòng)浾邚牡玛柺序?qū)車來到了鄢家鎮(zhèn)新安堂村3組，村民陳川和他叔叔家里占地約70畝的果園，這里也是“果園大冒險(xiǎn)”的活動(dòng)場(chǎng)地。

陳川“果園大冒險(xiǎn)”所在地

放眼望去，一座低矮的小丘陵上種滿了柑橘樹，熟透了的愛媛柑橘黃澄澄地掛在枝頭。山丘下是兩個(gè)小小的魚塘，池塘邊已經(jīng)拉了警戒線。果園門口貼著游戲規(guī)則：“入場(chǎng)費(fèi)8.8元，入園暢吃。未被抓住帶走2.5元/斤，被抓住3元/斤。不得破壞果樹，不得鋪張浪費(fèi)。不允許毆打、捆綁。”

彼時(shí)，陳川的叔叔陳明華正在準(zhǔn)備果園里晚上活動(dòng)互動(dòng)的卡片。記者注意到，互動(dòng)卡片上有“NPC轉(zhuǎn)換券”“免抓券”等，陳明華告訴記者，他會(huì)將這些卡片藏在果園各處，玩家找到后就可以使用，增加游戲趣味性。

“果園大冒險(xiǎn)”里面的橘子樹

當(dāng)晚，記者扮演農(nóng)場(chǎng)果園NPC，拿著手電筒在果園之間穿梭，“逮捕”那些提前進(jìn)入果園藏匿起來的玩家。就像“躲貓貓”的游戲一般，果樹間細(xì)細(xì)簌簌的聲音，為游戲增添不少刺激感。逮到玩家后，便用筆在其手上畫一筆，表示被捉住一次，出園時(shí)作為橘子價(jià)格的標(biāo)識(shí)。      

幾十人組團(tuán)參加

“可以釋放情緒，特別解壓”

24日當(dāng)晚，有近50人組團(tuán)從綿陽驅(qū)車專程前來玩“果園大冒險(xiǎn)”。從晚上8點(diǎn)半持續(xù)到深夜12點(diǎn)，這個(gè)小小的丘陵上，驚呼聲與歡笑聲一直持續(xù)。

玩家們?cè)诘却雸@

“以前參與過城市躲貓貓的游戲，挺好玩的。現(xiàn)在這個(gè)‘偷’橘子的游戲，還沒體驗(yàn)過，感覺一定很刺激。”還沒入園，從德陽過來的周家兩姐妹就已經(jīng)激動(dòng)不已，一直在商量如何躲藏。

“藏好哦，我們開始來抓你們了！”

當(dāng)游客在果園里藏好，NPC便開始入場(chǎng)“逮捕”。面對(duì)眾多藏匿著的選手，NPC牽著溫順的狗兒，總能夠在短時(shí)間內(nèi)找到幾位，也會(huì)有意放走一些玩家，讓其有足夠的時(shí)間尋找藏在林子里的互動(dòng)卡片。

從德陽過來的鐘女士，在藏身過程中被記者扮演的NPC找到，被抓到后，鐘女士十分開心地告訴記者，“好有意思，上了一天的班，晚上來玩這樣一個(gè)游戲，真的很解壓。”

被“逮捕”的玩家

當(dāng)晚的NPC中，有幾位是果園主人陳川的朋友，他們牽著自己養(yǎng)的小狗前來幫忙。NPC周先生表示挺好玩的，“果子吃了，忙也幫了，玩也玩了，狗也遛了。”

在游戲過程中，有玩家將車鑰匙跑丟在果園里，也有玩家踩到軟的泥土將鞋子弄臟，對(duì)于這些問題，參與者并不太在意。游戲過程中，果園也有人一直巡邏，提醒大家注意安全。記者觀察到，玩游戲的大部分是年輕人上班族。      

“收了入場(chǎng)費(fèi)和‘偷’不搭邊”

果園主人希望借游戲打開柑橘銷路

從游戲開始到結(jié)束，一整晚陳川都拿著手機(jī)在果園里直播，同時(shí)提醒大家注意安全。這是啟動(dòng)這個(gè)游戲的第三個(gè)晚上，能吸引近300人來參加，他也感到意外。

“我們看到眉山的那個(gè)‘偷甘蔗’的活動(dòng)很火，就想著我們果園是不是也可以利用這樣的辦法銷售出去。”陳川坦言，他和表兄弟最開始就是模仿。在社交媒體發(fā)布之后，當(dāng)晚就來了幾十人參與，這讓他覺得可行性很大。

旌陽區(qū)推出的“偷甘蔗”活動(dòng)場(chǎng)地

當(dāng)然，陳川等人也對(duì)游戲規(guī)則做了改編，首先是要支付8.8的入場(chǎng)費(fèi)用，在園子里面可以暢吃柑橘，隨后再對(duì)帶走的柑橘根據(jù)游戲結(jié)果來進(jìn)行不同的定價(jià)，核心是吸引人來體驗(yàn)游戲，從而打開果園里柑橘的銷路。

據(jù)陳川介紹，這幾晚平均下來每晚能夠售賣一百多斤的橘子。在他看來，等果商上門收購(gòu)也是兩三元一斤，舉辦一些活動(dòng)，好處在于除了入場(chǎng)費(fèi)用外，不僅能以同樣的價(jià)格將果子賣出去，還能讓更多人知道鄢家鎮(zhèn)特產(chǎn)是柑橘。

玩家從果園摘出來的橘子

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上認(rèn)為他們用“偷橘子”作為營(yíng)銷手段不合適的質(zhì)疑，陳川等人也表示，“我們收了入場(chǎng)費(fèi)，這就和‘偷’字根本不搭邊了。本質(zhì)上來講，我們與游戲參與者是相互奔赴的，我們給他們提供娛樂場(chǎng)地的同時(shí)，也變著法增加了收入。”陳川說。      

流量之后如何長(zhǎng)效發(fā)展？

專家建議規(guī)范項(xiàng)目體驗(yàn)，消除安全隱患

記者梳理發(fā)現(xiàn)，全國(guó)多地都有類似的活動(dòng)，不少地方短時(shí)間內(nèi)迎來“開門紅”，增加了不少收入。

但隨著活動(dòng)進(jìn)入深水區(qū)，不少問題也隨之顯現(xiàn)。此前媒體報(bào)道，眉山“偷甘蔗”活動(dòng)有人假偷變真偷，還造成大量浪費(fèi)。此外，用“偷”字做宣傳噱頭，引發(fā)部分網(wǎng)友質(zhì)疑，認(rèn)為這是在傳播不良導(dǎo)向，該類活動(dòng)目前褒貶不一。

這種簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，為何能超越許多精心設(shè)計(jì)的文旅項(xiàng)目，引發(fā)如此廣泛的情感共鳴和參與熱情，又要如何才能避免“曇花一現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)真正可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉表示，“偷柑橘”“偷甘蔗”這類活動(dòng)滿足了當(dāng)代人回歸田園場(chǎng)景、沉浸式角色扮演和輕量互動(dòng)社交認(rèn)同的核心需求，這種情感釋放與早年“偷菜”游戲娛樂邏輯一脈相承。

“它能超越傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目，關(guān)鍵在于以戲劇化的角色扮演深化沉浸感，跳出過度商業(yè)化套路，既賦予普通農(nóng)事游戲化新鮮感，又精準(zhǔn)契合大眾對(duì)淳樸鄉(xiāng)土生活的懷舊情結(jié)。”蔡尚偉說。

要實(shí)現(xiàn)這類網(wǎng)紅鄉(xiāng)村體驗(yàn)的可持續(xù)發(fā)展，蔡尚偉表示需要規(guī)范付費(fèi)角色扮演類體驗(yàn)項(xiàng)目，消除安全隱患。同時(shí)持續(xù)內(nèi)容迭代，融入“角色扮演+本土文化”復(fù)合玩法，不斷強(qiáng)化沉浸感。

更為重要的是，這類活動(dòng)因借“偷”的噱頭造勢(shì)，存在模糊“偷”的法律與道德邊界的潛在風(fēng)險(xiǎn)，易誤導(dǎo)大眾價(jià)值認(rèn)知，要重塑概念認(rèn)知，強(qiáng)化“田園趣味采摘”等正向名稱，突出虛擬娛樂本質(zhì)，強(qiáng)化文明參與，這樣或許可以激活鄉(xiāng)村娛樂與文化價(jià)值，構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向賦能新格局。