每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜肖芮冬    

“抖音幾乎關停全部非茅臺授權店鋪”“所有售賣1935的商家，立即下架商品”……11月15日，一則來自渠道端的市場消息在酒業迅速傳開。有經銷商透露，已收到“抖音小二”通知，所有帶有“茅臺”字樣的店鋪正被平臺集中研判，部分店鋪已出現違規清退提示，最終結果有待平臺判定。

《每日經濟新聞·將進酒》記者就上述市場消息向抖音方面求證，截至發稿，未獲回應。

那么，茅臺授權的店鋪現在情況又如何呢？記者對茅臺醬香酒今年7月公布的抖音平臺授權店鋪（不包含茅臺醬香酒公司直營的茅臺醬香酒旗艦店）進行了調查，發現在27家抖音授權店鋪（非直營）中，已有人“離場”。

抖音將關停茅臺非授權店鋪？近三月已處置違規商品超2000個

11月15日，有市場消息稱，“抖音電商平臺關停茅臺未授權店鋪”。

有商家向媒體透露，售賣茅臺的店鋪都在“等待平臺研判”，后續能否銷售要等待平臺判定店鋪是否違規。具體來看，首先是所有帶“茅臺”的店鋪目前都在被平臺研判處理，店鋪會出現“違規清退”等提示，需等待平臺判定結果。其次，售賣1935的商家，馬上下架所有1935商品。

記者第一時間向抖音方面求證，但并未獲得回應。盡管平臺尚未正式回應，但業內有消息稱，此次非授權茅臺店鋪系相關方面釋放的震懾信號，后續或存在以涉嫌銷售假冒商品為由啟動相關執法行動的可能。

事實上，此次整頓的發端，是11月10日抖音電商團隊發布《關于酒水版本專項治理公告》，稱近期平臺發現部分售賣“海外版”酒水的創作者使用惡意營銷手段，引發消費者大量投訴。此類行為性質惡劣，嚴重侵犯了消費者權益，干擾了平臺正常經營秩序，給平臺經營帶來重大風險。

《每日經濟新聞·將進酒》曾報道，此舉主要針對的就是海外版飛天茅臺異常低價情況。在“雙11”促銷活動期間，此類商品幾天時間就從1419元/瓶降到了低至1288元/瓶。

“雙11”當天，抖音更是兩次公布治理數據。當天上午在回應媒體時表示，目前平臺已封禁異常低價商品100余個，限制經營商家52個。而在當日晚間發布的《關于打擊酒類虛假營銷與假冒銷售行為的治理通告》中明確表示，針對近期在平臺發現的低價噱頭、虛假宣傳、資質不符等問題展開專項治理。數據顯示，近三個月平臺共處置違規商品超2000個、涉及違規商家690個。

在此背景下，11月15日傳出的“關店”市場消息，被市場解讀為平臺在治理海外版茅臺亂象之后，進一步針對假冒及非授權產品展開的深度清理。

今日（11月16日），記者在抖音平臺以“53度飛天茅臺國內版”搜索發現，已沒有此前低于1600元/瓶的異常低價，排在前列的產品價格多在市場批價1700元/瓶以上；而茅臺1935仍有低于當前線下市場批價（700元/瓶）的低價產品售賣。

11月16日抖音相關搜索頁面

授權店鋪調查：27家非直營授權店鋪已有人“離場”？

今年“雙11”前后，已有超過10家酒企發布線上官方授權渠道，并提醒消費者謹防線上假貨。

從目前的情況來看，抖音平臺上茅臺非授權店鋪確實被納入了治理行動。那么，消費者購酒的正規渠道——授權店鋪運營情況如何？

據茅臺官方信息，貴州茅臺酒（指貴州茅臺主力產品）目前在抖音平臺并未設立官方自營店鋪，僅子公司茅臺醬香酒公司擁有官方授權的27家抖音店鋪（非直營）。

基于此，記者對茅臺醬香酒公司于7月中旬公布的抖音授權店鋪名單展開了進一步調查，發現這些“正規軍”卻也有異動。

記者調查發現，在27家抖音授權店鋪（非直營）中，有3家店鋪已經“清空”；其余24家中，有8家未上架茅臺1935產品，3家未銷售任何茅臺產品，更有1家已不再銷售任何白酒產品。

記者根據7月中旬茅臺醬香酒發布的抖音授權店鋪名單整理

針對上述調查結果，記者第一時間向茅臺方面進行求證，并未得到明確回應。僅了解到，授權店鋪銷售商品，均以合同約定為準。

事實上，茅臺及茅臺醬香酒公司不定期會公布更新線上授權店鋪名單。今年7月，醬香酒公司曾兩次發布授權店鋪名單，其中后一次發布的授權店鋪名單數量明顯減少，約24家線上店鋪被清退。抖音平臺“清理”數量最為明顯，共減少10家店鋪。

那么，此次有抖音授權店鋪“清空”或者“轉向”，到底是商家主動“離場”還是茅臺出手清理，記者也將持續關注。

封面圖片來源：圖片來源：每經記者 張韻 攝