每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜余婷婷    

| 2025年9月22日—9月28日 |

#電商新零售

NO.1 多電商平臺公布“雙11”規則

9月28日，抖音電商宣布2025年“雙11”從10月9日0點開賣，持續到11月11日。商品玩法包括立減折扣及一件直降，單個商品僅可參與一個活動，均由商家出資。目前，天貓、淘寶、京東、小紅書等電商平臺均公布“雙11”規則。其中，抖音電商開始最早，京東緊隨其后于同日晚8點跟進，天貓則選擇在10月15日開啟，小紅書宣布其“雙11”市集活動自10月11日起舉行。

點評：“雙11”電商平臺規則陸續公布，競爭格局已現端倪。抖音以10月9日開賣搶占先機，拉長周期劍指貨架電商增量；京東同日跟進，錨定“全網最低價”；天貓稍晚啟動，押注即時零售與會員體系；小紅書則打通“種草—下單”雙軌玩法。這場比拼既考驗商家資源分配能力，也折射出行業從流量爭奪向效率與體驗競爭的轉型。

NO.2 抖音副總裁回應字節跳動赴港上市：假消息

9月25日，有消息稱字節跳動準備在香港上市。對此，抖音集團副總裁李亮發文回應稱：一大早就有朋友問，不排除有人想炒作“字節概念股”而故意放的假消息。請大家不要信謠傳謠，市場很多所謂“字節概念股”的信息不實，請大家謹慎投資。

點評：字節跳動上市傳聞并非首次出現，反映出市場對頭部互聯網企業資本化的持續關注，尤其在港股優化規則吸引中概股回歸的背景下。此次辟謠釋放警示信號，借頭部企業熱度炒作概念股的行為，與行業真實競爭邏輯脫節，投資者需警惕。

NO.3 Lazada宣布已與天貓系統打通

9月25日，阿里旗下東南亞電商平臺Lazada宣布已與天貓系統打通，推出“一鍵輕出海”項目，為天貓品牌新增5個海外市場。Lazada總裁千城稱此次升級為“DNA級別”，此舉是Lazada品牌化戰略的延續和升級。專家認為，這有助于提升對商家的服務，豐富平臺商品供給，以應對東南亞市場競爭。

點評：Lazada與天貓系統打通，是阿里電商事業群整合紅利的關鍵落地。此舉或大幅降低天貓品牌出海門檻，精準填補東南亞中產崛起帶來的品牌供給缺口。在東南亞電商滲透率待提升的背景下，這一動作直擊鋪貨型商家同質化競爭痛點，更是Lazada應對區域市場競爭、鞏固高客單價優勢的關鍵布局。

#物流供應鏈

NO.1 順豐同城回應“廣西柳州騎士受襲事件”

9月27日，順豐同城發布聲明回應“廣西柳州騎士受襲事件”。聲明稱，9月26日晚7時左右，一名順豐同城騎士在咖啡店門口等單時，無故遭受一名疑似醉酒男子毆打。整個過程中，騎士始終未與對方發生正面沖突，也未曾還手。最終，警方到達現場將該男子帶走。事件發生后，公司已于27日前往醫院探望慰問該騎士，并為其發放5000元委屈關懷金。此外，平臺將為騎士提供法律援助和心理疏導，確保其合法權益和身心健康得到全面保障。

點評：事件發生后，順豐同城迅速發放委屈關懷金、提供法律援助與心理疏導并非孤立舉措，是其“委屈關懷基金”等既有保障體系的落地體現。在行業競爭聚焦騎手權益的當下，順豐同城此次響應既踐行了企業責任，也通過實際行動強化了品牌在騎士保障維度的競爭力，但事件也折射出行業對騎手“事前安全預警”仍需加強。

NO.2 新石器宣布第10000臺無人車交付

9月23日，無人配送企業新石器無人車宣布，其第10000臺整車在浙江桐廬正式下線交付，這意味著全球首個萬臺規模的無人配送車隊誕生，無人配送行業也實現了從技術驗證邁向大規模商業化落地的跨越。

點評：新石器這一突破印證了技術可靠性與商業可行性，通過規模化顯著降低成本，為行業盈利提供了范本。當前行業競爭聚焦路權與成本，新石器憑百城路權及7萬元級成本優勢領跑，但毫末、九識等對手已實現更低定價。新石器向即時物流、冷鏈等多場景拓展的布局，既是增長抓手，也預示著行業競爭將從單一交付轉向場景生態的全面比拼。

#生活服務

NO.1 西貝創始人賈國龍清空多個社交賬號

9月28日，多家媒體搜索發現，西貝餐飲創始人、董事長賈國龍清空微博、小紅書、微信公眾號等多個社交平臺賬號內容。此外，其抖音賬號目前也僅保留一條視頻。該作品發布于2024年9月30日，內容為“大熊專訪賈國龍”，涉及西貝餐飲成長史，稱西貝是西北菜領域佼佼者、年營收達62億元。

點評：賈國龍清空多平臺社交賬號，是西貝深陷預制菜信任危機后的公關轉向。此前其強硬表態與品牌“煽情敘事”反而激化輿論，如今“失聲”或為進一步規避言論風險。對于西貝而言，此舉或可暫時避開輿論鋒芒，但未來重建消費者信任仍需更實質的行動。

NO.2 外賣“新規”9月24日起公開征求意見

9月24日，市場監管總局組織起草的《外賣平臺服務管理基本要求（征求意見稿）》正式面向社會公開征求意見。征求意見稿聚焦平臺收費、促銷行為等重點問題，幫助外賣平臺企業規范服務管理、提升服務質量，減輕商戶經營負擔，引導平臺企業公開有序競爭。專家介紹，征求意見稿明確限定了外賣平臺向商戶的收費項目，不得隨意新設收費項目，并從公示方式、公示內容、結算明細、推廣效果等方面對平臺收費作了細化規定，通過提升各類費用信息披露的完整性與易理解性，防止不透明收費。

點評：此次外賣平臺服務管理征求意見稿，精準直擊行業沉疴。針對平臺“價格戰”內卷，明確促銷成本不轉嫁商戶，遏制無序競爭。這既是對“內卷式競爭”的規制，更是推動行業從規模擴張向質量提升轉型的關鍵一步，助力形成多方共贏的健康生態。

NO.3 美團Keeta在阿聯酋啟動運營

當地時間9月27日上午11點，美團旗下國際外賣品牌Keeta正式在阿聯酋迪拜啟動運營。《每日經濟新聞》記者了解到，Keeta在阿聯酋首都阿布扎比的上線籌備工作已在進行中。阿聯酋也成為美團國際化業務在中東海灣地區的第四個戰略落點，今年年初，美團管理層在電話會上提出“三年內覆蓋海灣六國（沙特阿拉伯、阿聯酋、卡塔爾、科威特、阿曼、巴林）”的目標。

點評：在國內競爭激烈的背景下，此次將Keeta業務擴展至迪拜，是美團進一步加速國際化戰略的表現。經過沙特市場近一年的耐心拓展和本地化經驗積累，美團國際化業務在中東外賣市場已進入加速落地階段。全球各個區域存在文化差異和規則差異，在進一步探索各國運營模式方面，美團依然會面臨一定的挑戰。

NO.4“滴滴海外出行”新增三國服務

9月28日，滴滴宣布其海外中文打車服務“滴滴海外出行”新上線澳大利亞、新西蘭、埃及，將中文打車服務延伸到大洋洲和非洲。此外，“滴滴海外出行”在新加坡、泰國等7個國家新增發送照片功能，幫助乘客更快找到司機，更快出發。滴滴表示，目前，“滴滴海外出行”已在12個國家的超1000個城市開通服務。數據顯示，新開通服務的國家中，悉尼、墨爾本、開羅與奧克蘭的用戶出行熱度較高。

點評：滴滴新增三國服務，將中文打車網絡延伸至大洋洲與非洲，是其全球化布局的關鍵落子。此舉精準切中出境游用戶語言溝通痛點，疊加照片找車等功能優化，強化了服務差異化。目前12國超千城的規模，印證了跨境出行中細分用戶的需求潛力，但未來仍需應對不同市場的合規運營與運力挑戰。

#創新創投

NO.1 Kimi發布全新Agent模式“OK Computer”

9月25日，月之暗面Kimi發布全新Agent模式“OK Computer”并開啟灰度測試，其延續“模型即Agent”的理念，通過端到端訓練Kimi K2模型，進一步提升智能體及工具調用能力。用戶下達需求后，Kimi可操作自身的虛擬電腦，完成多功能網站開發、海量數據分析、圖片視頻生成及高品質PPT制作等復雜任務。曾打賞過Kimi的用戶將獲得首批體驗資格。

點評：Kimi此舉既響應企業對高ROI（投資回報率）解決方案的需求，也以虛擬電腦操作能力構建差異化。但面對微軟、Salesforce等的生態優勢，及行業普遍的可靠性挑戰，其后續落地表現將決定競爭位勢，灰度測試則為產品迭代提供關鍵反饋。

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