每經記者｜陳鵬麗    每經編輯｜張益銘    

一個成熟市場，一場“口水戰”，持續將近半個月。

當然，這并不算什么新鮮事。近兩年，小米在家用空調領域市場份額“節節上升”，小米與格力之間的“口水戰”并不少見。

最近這場“口水戰”源于第三方市場監測機構奧維云網（AVC）的一項統計數據。8月15日，一位博主曬出一張奧維云網7月份的空調線上銷量市占率截圖稱，7月中國空調線上份額數據：小米已經超越格力，位居第二了。很快，小米集團總裁盧偉冰、小米公關總經理王化相繼轉發了該微博。一時間，“小米空調線上銷量超越格力”的話題引發廣泛討論。

情況也很快迎來轉折。格力電器市場總監朱磊曬出奧維云網同一項統計數據反擊，稱“我們也去奧維云網查了下，公開的數據和那幾張截圖并不一樣。按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領先”。

緊接著，格力與小米雙方高管便開啟“你來我往”的“小作文”對壘。8月27日，盧偉冰公開喊話：“再次明確了2030年進入大家電頭部品牌的目標??空調業務做到中國市場前二。”

那么，小米到底離“行業第二”還有多遠？一個不可忽略的事實是，小米空調的優勢在線上，線下與格力電器還相差較遠。有家電行業人士向《每日經濟新聞》記者直言，小米空調今年目標是要在空調行業排到第三名，有雄心但未必有“沖三”的能力。

“口水戰”持續升級，從家用掛機到中央空調

這場“口水戰”起源于“行業二哥”之爭。

8月15日，一位博主發出奧維云網的7月線上空調監測數據截圖顯示，小米空調線上銷量市占率達16.71%，超過格力的15.22%。隨后該數據被盧偉冰、王化相繼轉發。

8月18日，朱磊在微博公開回應，曬出了同一機構截然不同的數據。7月，格力線上空調銷量市占率為16.41%，小米為13.50%，格力依然排第二，小米并未反超。《每日經濟新聞》記者也在奧維云網數據羅盤上進行了多次查詢，顯示結果與朱磊發布的截圖一致。

記者查詢結果和朱磊發布截圖一致 奧維云網截圖

盡管奧維云網對此事件一直緘默，數據差異的真實原因未明，但格力與小米的“口水戰”已經開始。

8月19日，盧偉冰在小米集團業績電話會上表示，小米不參與家電行業的價格“內卷”、不在意短期排名，一個月、一個季度的排名根本不重要，最重要的是長期格局會不會改變。8月25日，朱磊發聲，先是質疑盧偉冰轉發的一張《2025年7月中國空調市場排名》圖表“來路不明”；再嗆聲：“既然不在意短期排名，又何必轉那張來路不明的圖？”

8月26日，朱磊再發布微博，“打假”盧偉冰今年6月轉發的一則微博，“口水戰”升級至中央空調層面。朱磊通過拆機力證，盧偉冰所轉發的微博里所謂“小米中央空調”和“格力中央空調”的主板結構對比圖系經過“惡意處理”，且圖中格力機型“十年前早已退市”。

8月27日，這場對壘到達頂峰。王化以“打油詩”回應朱磊，被認為是暗示格力電器“故步自封”。朱磊回應：“制造業講究實實在在，核心科技靠打油詩是打不出來的。”盧偉冰表示，跟團隊一起討論大家電未來5年的戰略，再次明確了2030年空調業務做到中國市場前二。

眾所周知，企業之間“口水戰”背后，往往是行業競爭的映射。

同樣是來自奧維云網的數據，去年1—11月，線上市場小米空調的銷售金額市占率已達11.84%，位居行業第三，僅次于美的與格力。據小米集團今年二季度財報，小米大家電收入增長66%，空調出貨量超540萬臺，創歷史新高，同比增速超過60%。

2025年，小米還宣布進軍中央空調領域，持續攻入格力“腹地”。

小米離“行業第二”有多遠？

一位行業人士向記者評價小米稱，小米喜歡在產業鏈成熟的時候切入一個行業，然后通過性價比做大。

記者注意到，把供應鏈做到極致，讓利消費者，大多數用戶是喜聞樂見的。但偏偏這種做法與格力電器所秉承的“原則”相悖。作為空調行業龍頭，格力電器一路以來強調品質，堅守價格策略，不打價格戰，使得空調產業的整體毛利率較為堅挺。

回到空調品牌格局現狀的問題。記者獲悉，這幾年，小米憑借線上渠道猛攻，空調線上市占率的確迅速攀升。但不可忽略的是，小米的優勢也只在線上，線下市場依然難敵耕耘了數十年的頭部企業。

以奧維云網今年1—7月的數據為例，小米線上空調銷量市占率15.73%，同比增加了2.73%；格力線上空調銷量市占率為17.65%，同比減少0.29%。格力依然排名第二，小米第三。而在線下渠道，格力銷量市占率為23.87%，小米為0.49%，兩者差距不小。（注：奧維家電零售數據線下監測點包括：大連鎖賣場、百貨商城、區域連鎖、前裝渠道和下沉渠道等。）

1—7月格力和小米線上空調銷量市占率 奧維云網截圖

如果以“銷額市占率”為條件查詢，格力今年1—7月線上銷額市占率為23.24%，小米為14.81%，雖然小米市占率同比有增長，但整體與格力還是差距不小。

1—7月格力和小米線上空調銷額市占率 奧維云網截圖

一名家電產業觀察人士8月28日向《每日經濟新聞》記者分析稱，小米空調今年目標要排到行業第三，但小米這個“雄心”暫時還是難以實現的。畢竟，一方面空調行業格局早就形成，格力、美的、海爾三大品牌仍然是行業中堅；另一方面，空調產品的特殊性決定了其線下門店還是無可替代，特別是售后服務需要體系支撐。小米在這些方面顯然還存在不足。

據小米集團財報，今年上半年，公司IoT（物聯網）與生活消費產品的收入合計710億元，該板塊囊括了智能大家電、可穿戴產品（智能手環等）、平板。不過小米并未單獨披露空調或大家電的收入，僅表示二季度空調ASP（平均售價）同比增長約10%。而格力電器2025年上半年消費電器收入約763億元，大部分來自空調的收入。

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