每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

8月1日，法國(guó)奢侈品LV（路易威登）再度漲價(jià)。

“一覺(jué)醒來(lái)，LV BIKER小號(hào)手袋就漲了1000塊。”有消費(fèi)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）表示。

每經(jīng)記者注意到，這也是LV今年以來(lái)第三次漲價(jià)，其單款包袋的價(jià)格上漲了200元到1000元不等。從漲價(jià)幅度來(lái)看，整體超過(guò)2%，不少款式超過(guò)3%。

LV BIKER小號(hào)手袋M14721調(diào)價(jià)前后對(duì)比

最近，LV駛?cè)肷虾５摹按蟠币黄彪y求，備受市場(chǎng)關(guān)注。但在吸睛盛宴的背后，卻難掩其母公司LVMH集團(tuán)的財(cái)務(wù)困境。

今年上半年，LVMH集團(tuán)營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑，總營(yíng)收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤(rùn)下降22%至56.9億歐元。值得注意的是，包含LV等在內(nèi)的“時(shí)裝與皮具部門”表現(xiàn)最差，上半年有機(jī)收入下滑7%，其中第二季度收入同比下降9%。

值得注意的是，不只LV，香奈兒（Chanel）、愛(ài)馬仕（Hermès）、普拉達(dá)（Prada）等大牌今年都已漲價(jià)。這背后傳遞出哪些信息？通過(guò)漲價(jià)，LV能否提高銷量？

“LV并不想漲價(jià)太多，但一定要漲”

早在幾天前，就傳出了LV將漲價(jià)的消息，不少消費(fèi)者紛紛選擇在提價(jià)前搶購(gòu)心儀的包包。

彼時(shí)（7月29日），LV實(shí)體店鋪的一位工作人員告訴每經(jīng)記者，新一輪漲價(jià)幅度不大，部分高端皮質(zhì)的漲價(jià)會(huì)多一些。

8月1日一早，就有消費(fèi)者關(guān)注到LV已完成了調(diào)價(jià)。每經(jīng)記者通過(guò)價(jià)格對(duì)比發(fā)現(xiàn)，此次漲價(jià)，LV單款包袋的價(jià)格上漲了200元到1000元不等，其中，SPEEDY 25、NANO SPEEDY均漲價(jià)300元。從漲價(jià)幅度來(lái)看，這次LV手袋整體超過(guò)2%，不少款式超過(guò)3%，如MONTSOURIS VIBE小號(hào)雙肩包、LV BIKER小號(hào)手袋等款式均漲價(jià)1000元。

“（LV）這是今年第三次漲價(jià)了，每次漲價(jià)幅度差不多，都集中在2%至3%，屬于策略性漲價(jià)范圍。即品牌并不想漲價(jià)太多，但一定要漲，維持持續(xù)走高的品牌形象。”奢侈品行業(yè)專家周婷在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，LV今年前兩次漲價(jià)分別發(fā)生在1月和4月。

7月24日晚間，LV母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布2025年上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，集團(tuán)營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑。其中，包含LV等在內(nèi)的“時(shí)裝與皮具部門”表現(xiàn)最差，上半年有機(jī)收入下滑7%至191.2億歐元。分季度來(lái)看，該部門的營(yíng)收不僅連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，且跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大：一季度為-5%，二季度為-9%。

這意味著，提升銷量已迫在眉睫。“LV雖然是全球最知名的奢侈品牌之一，但是隨著其市場(chǎng)占有率逐步提高，神秘感正在消失，品牌大眾化趨勢(shì)明顯，品牌價(jià)值也在逐步降低。而此時(shí)，如何重塑并提高其品牌形象，繼續(xù)穩(wěn)固LV在高端消費(fèi)者中的品牌定位，是LV這幾年最大的挑戰(zhàn)。”周婷指出。

LV漲價(jià)頻次領(lǐng)跑行業(yè)，傳統(tǒng)大牌如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

不只LV，2025年多個(gè)奢侈品牌均進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。

據(jù)每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì)，今年截至目前，香奈兒（Chanel）、愛(ài)馬仕（Hermès）、普拉達(dá)（Prada）、巴黎世家（Balenciaga）等大牌都已漲價(jià)，漲價(jià)幅度普遍超過(guò)LV的2%~3%。

“頭部品牌普遍漲價(jià)頻繁。”對(duì)此周婷向每經(jīng)記者直言，但就今年LV大半年時(shí)間三次漲價(jià)來(lái)說(shuō)，確實(shí)在業(yè)內(nèi)比較少見(jiàn)，可見(jiàn)LV面臨著比較大的市場(chǎng)壓力。

在談及奢侈品牌漲價(jià)的原因時(shí)，周婷進(jìn)一步告訴每經(jīng)記者，“一是維持持續(xù)走高的品牌形象，給市場(chǎng)注入信心和動(dòng)力；二是給消費(fèi)者創(chuàng)造保值增值的心理暗示，讓消費(fèi)者更加放心購(gòu)買和囤貨”。

SUNSET VIBE手袋調(diào)價(jià)前后對(duì)比

與此同時(shí)，大牌堅(jiān)持每年不斷漲價(jià)，“是希望通過(guò)漲價(jià)實(shí)現(xiàn)短期促銷，買漲不買跌是大眾的普遍心理。通過(guò)持續(xù)漲價(jià)，奢侈品能緩解部分經(jīng)營(yíng)壓力，平衡因房租營(yíng)銷費(fèi)用等帶來(lái)的成本增加。”周婷表示，此外，應(yīng)對(duì)各種政治、經(jīng)濟(jì)外部變化，漲價(jià)則是品牌態(tài)度的一種表現(xiàn)。

“過(guò)去12個(gè)月，35%的輕客減少或停止了奢侈品消費(fèi)。未來(lái)12個(gè)月，65%的輕客預(yù)計(jì)會(huì)維持現(xiàn)有消費(fèi)水平或減少奢侈品支出。”《全球“真奢”消費(fèi)者洞察》顯示，目前占市場(chǎng)60%的輕客正減少或暫停支出，轉(zhuǎn)向儲(chǔ)蓄、健康、二手奢侈品。

圖片來(lái)源：《全球“真奢”消費(fèi)者洞察》

值得一提的是，如今市場(chǎng)呈現(xiàn)出的消費(fèi)個(gè)性化和多元化，已導(dǎo)致品牌多極化。

“傳統(tǒng)奢侈品牌所占的主導(dǎo)地位會(huì)進(jìn)一步降低。未來(lái)是很多新興品牌，特別是高端小眾品牌和生活方式服務(wù)品牌擁有更大機(jī)會(huì)。”周婷指出，未來(lái)客戶對(duì)品牌溢價(jià)的支付欲望會(huì)進(jìn)一步降低，這會(huì)影響整個(gè)奢侈品行業(yè)，若想重新獲得增長(zhǎng)，必須將賣貨模式升級(jí)為服務(wù)模式。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)