四川是旅游資源大省。今年以來，四川省堅持多措并舉，加快推動資源優勢轉化為產業優勢，積極打造世界重要旅游目的地，持續推進文旅深度融合發展。

圍繞“加快建設世界重要旅游目的地”這一目標，今年，四川推出了《進一步促進入境游行動方案》，在提高入境通關效率、讓游客更加便捷抵川、優化旅游服務環境等八個方面提出20條具體措施。

在樂山，全市現在有2100余臺可受理外卡支付POS機、550余臺支持外卡取現ATM機，并針對境外旅游團推出景區門票、游船船票、夜游項目等“優惠大禮包”。1—5月，樂山市共接待入境游客超12萬人次，同比增長近兩成。

持續推進文旅深度融合發展。四川今年還聚焦文化演出等重點領域，推出“跟著演出去旅行”“跟著音樂去旅行”“跟著影視去旅行”等活動，打造文旅體驗新場景。最新數據顯示，今年，四川省規上文化企業增加了100多家，資產規模首次突破萬億，16個文化新業態行業實現同比增長達20%。