每經記者｜劉明濤    每經編輯｜肖芮冬    

丨2025年6月17日星期二丨

NO.1 珍酒李渡官宣姚安娜為白酒“申遺大使”

6月16日，珍酒李渡集團官方公眾號官宣，青年演員姚安娜擔任白酒“申遺大使”，開啟白酒申遺新征程。珍酒李渡稱，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作，全方位展現中國白酒文化的獨特魅力。

點評：珍酒李渡集團聘請姚安娜擔任“申遺大使”，是一次大膽創新的營銷策略嘗試。作為華為創始人任正非之女和青年演員，姚安娜自帶流量和關注度，尤其是能吸引年輕一代和科技、商業圈層的目光。這打破了白酒行業傳統、穩重，甚至有些“老派”的固有形象，是品牌年輕化、時尚化的一次大膽嘗試，旨在將白酒文化推向更廣闊、更年輕的受眾群體。不過，這次嘗試也存在一定挑戰性，姚安娜與申遺主題的天然契合度有待后續內容證明，從而避免淪為單純的明星代言。

NO.2 四川國際美酒博覽會將于6月18日開幕

2025四川國際美酒博覽會將于6月18日~6月22日在德陽綿竹舉辦，主會場劍南老街將呈現“國際名酒特展區+本土非遺體驗區”雙場景。活動包含劍南春開釀儀式、華夏美學論壇等22項內容，首次引入“數字藏酒”區塊鏈技術，觀眾可通過VR設備體驗唐代“春酒”釀造場景。

點評：綿竹作為川酒小金花核心產區，此次博覽會的召開將體現四川打造世界級酒文化IP的野心。同時，此次博覽會以劍南老街為物理載體，將川酒釀造技藝、綿竹年畫等非遺捆綁呈現，實現“酒文旅”深度融合。而首次引入酒類數字資產，利用“區塊鏈存證+VR體驗”推動酒業擁抱元宇宙，為產品溯源、營銷創新提供樣板。

NO.3 華潤啤酒被兩家券商下調目標價

日前，建銀國際發表報告，將華潤啤酒（00291.HK）目標價由34港元調低1.2%至33.6港元，投資評級維持“跑贏大市”。建銀國際同時將華潤啤酒2025財年盈利預測下調4%，主要原因是白酒銷售成長弱于預期。基于啤酒業務2025財年10倍企業價值/息稅折舊攤銷前利潤倍數和白酒業務2025財年10倍市盈率的不變，該行將華潤啤酒目標價從34港元下調至33.6港元。與此同時，海通國際6月16日也發布評級報告稱，維持華潤啤酒“優于大市”評級，最高目標價為36港元，較此前最高目標價下調25.0%。

點評：建銀國際明確指向白酒銷售弱于預期，反映華潤啤酒自2023年收購金沙酒業后的“啤白雙輪驅動”戰略遭遇現實挑戰。白酒板塊拖累成為估值調整主因，與近期白酒消費疲軟的大環境吻合。海通國際將目標價下調至36港元，主要基于對華潤啤酒未來增長潛力的重新評估。盡管公司高端化戰略持續推進，但市場對其未來盈利能力的預期有所調整。