每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜魏官紅    

近日，浙江省商務廳等17部門聯合印發了《關于支持游戲出海的若干措施》（以下簡稱“措施”），圍繞游戲產業提升、平臺支撐、生態優化、要素保障四個方面，提出20條具體措施，支持游戲出海，賦能數字貿易強省建設。

圍繞推動產業能級提升，《措施》提出建設以杭州為牽引，寧波、紹興等全省各地市共同參與的產業布局，積極培育國家文化出口基地、國家對外文化貿易基地和省級數字貿易示范區，打造游戲出海產業集群。

此外，《措施》還鼓勵游戲企業與智能終端廠商加強合作，推動游戲內容與AR/VR（增強現實/虛擬現實）眼鏡、智能體感游戲機等智能終端共同出海。

6月13日，浙江省商務研究院副院長江瑋在接受包括《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“NBD”）在內的媒體記者采訪時表示，《黑神話：悟空》出圈后，浙江以此為契機，大力推動游戲出海。《措施》是浙江省首次專門針對游戲出海發布的系統性政策文件。另外，對于當前浙江省游戲產業的發展規模、游戲出海面臨的挑戰，以及游戲內容如何與智能終端協同出海等問題，江瑋進行了詳細分析。

NBD：近日出臺的《措施》，是浙江省第一次專門針對游戲出海發布措施政策嗎？以前是否有相應的扶持政策？

江瑋：《措施》是浙江省首次專門針對游戲出海發布的系統性政策文件。

在此之前，雖然沒有專門聚焦游戲出海的政策，但浙江在數字貿易等相關領域的政策對游戲出海也起到了一定的扶持作用，如2021年出臺的《大力發展數字貿易的若干意見》提出推動動漫游戲等文化服務出口。2024年國家發布的《關于數字貿易改革創新發展的意見》中提出“積極發展數字產品貿易。加強數字應用場景和模式創新，提升數字內容制作質量和水平，培育拓展跨境數字交付渠道，提升國際競爭力”。2025年發布的《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》中提出，發展游戲出海業務，布局從IP（知識產權）打造到游戲制作、發行、海外運營的產業鏈條。

NBD：相比以往的政策，這次的《措施》有哪些亮點？

江瑋：《措施》全面覆蓋游戲出海產業、平臺、生態等領域，具有以下幾大亮點。

一是完善專項領域政策設計。聚焦游戲出海細分領域產業發展、發揮全球數字貿易博覽會作用、探索游戲領域制度開放與監管創新等主題，結合浙江基礎提出具有針對性和可操作性的具體舉措。

二是深化制度型開放。《措施》提出依托浙江自貿試驗區、杭州、寧波服務業擴大開放綜合試點探索跨境結算便利化、數據分級流動等創新機制，依法依規探索游戲領域出口管理制度創新，進一步深化游戲領域的制度型開放。

三是推動游戲產業國際化發展。《措施》提出推動游戲領域文化科技融合創新、支持游戲出海宣傳引流和營銷推廣等一系列舉措，針對研發、運營等環節精準施策，提升游戲產品全球競爭力。分別在知識產權保護、國際合規等領域提出相應措施，夯實游戲產業出海國際化服務底座，降低出海風險。

NBD：游戲產業出海當前主要面臨哪些挑戰？

江瑋：目前國內游戲市場規模穩步擴大，浙江省市場份額處于第二梯隊，具有游戲產業鏈生態較為完善、企業實力較為強勁、國際影響力逐步提升等特點。浙江網絡游戲上中下游相關企業共1507家，游戲企業出海的難點主要有四個方面。

第一，海外語言、文化、法律等存在差異，游戲出海需適應規則。表現在文化差異導致本地化成本高、各國政策法規差異大等方面。

第二，底層技術受制于國外，技術標準存在差異。

第三，缺乏本地化人才，中外交流平臺不足。例如杭州游科互動在《黑神話：悟空》宣發中發現，海外媒體與網絡紅人對中國作品的“偏見”源于不了解，希望搭建更多“走進來”的場景與平臺。

第四，網絡輿情難應對，盜版侵權頻發。例如《黑神話·悟空》火爆后，一些海外公司和團隊利用侵權、盜版產品謀取不當利益。有公司反映，海外游戲廠商會從名字、商標甚至某個單詞挖掘可以進攻的點，在游戲平臺進行知識產權侵權舉報，導致國內企業需要花費時間和精力去自證清白。

NBD：此次浙江發布的推動游戲出海的相關措施中，提到“推動產業能級提升”，其中既包括游戲產業，打造產業集群，也提到了智能終端的合作，推動游戲和AR/VR眼鏡共同出海，軟硬件協同是此次政策的一大亮點，如何解讀浙江這兩大產業未來共同出海的空間？

江瑋：未來，游戲與智能終端的協同出海，將推動游戲內容與硬件設備的深度融合。如，AR/VR眼鏡可以作為游戲的“入口”，通過高精度的視覺和交互體驗，提升游戲的沉浸感和真實感。同時，AI（人工智能）大模型與虛擬現實技術的結合，也將為游戲內容的生成、優化和個性化服務提供強大支持。

同時，雙方協同出海也將為游戲產業開辟更多應用場景。例如，AR/VR技術可以與教育、旅游、醫療等領域結合，打造沉浸式學習、旅游體驗和遠程醫療等新型服務模式。

而通過游戲企業與智能終端廠商的合作，浙江將推動游戲內容與硬件設備共同出海，拓展國際市場。譬如AR/VR眼鏡等設備的出口，將為游戲產業提供新的出口渠道，同時也能帶動相關產業鏈的發展。此外，政策還鼓勵游戲企業在全球范圍內進行宣傳推廣，特別是在亞太、歐美及共建“一帶一路”國家或地區，增強中國原創游戲的國際影響力。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211223117604