每經記者｜石雨昕    每經編輯｜陳星    

近2萬元的電視，優惠后僅需支付1.4萬元；一款6399元的電冰箱，七五折就能帶回家……

消費品以舊換新政策正在激活消費市場，這在濟南市民田大爺的身上體現得尤為明顯。這兩天，田大爺和老伴就為兩套新房采購了兩臺冰箱、四臺空調、兩臺抽油煙機、一臺洗衣機和一臺大電視。

消費者的“買買買”也帶火了商家。自從國家補貼政策實施后，有商家的手機銷售額上升了300%。

政策帶動下的消費市場到底有多火？近日，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）來到山東、重慶一探究竟。

泰安市三源家電賣場內，不少消費者在咨詢以舊換新補貼政策

消費者：有人幾天買齊兩套房所需家電

在山東濟南泉城路的繁華商圈，一家融合泉涌元素與科技感的京東電器城市旗艦店格外引人注目。

因店內銷售火爆，店長徐超這段時間忙得不可開交。在與記者交流時，他滿眼透著欣喜與自豪。

走進明亮的賣場，電子屏和立牌上“至高50%補貼”的標語格外醒目，疊加銀行優惠的組合政策清晰可見。身著紅色工裝的售貨員都在忙著為顧客介紹產品。

“現在很多顧客一進店，第一句話就是問哪些產品能用上政府補貼。雖說一開始大家對補貼流程不太清楚，像怎么領補貼、能省多少錢這些問題都不太明白，但經過我們銷售人員現場演示，很快就能算清實惠賬。”徐超介紹，政府補貼分為15%和20%兩檔，最高能補貼2000元，再疊加企業讓利以及銀行給出的優惠，粗略算下來能比平時便宜將近三成。“今年到現在，我們店的營業額已經達到約1.3億元，累計超過90%的商品都參與了補貼活動，這個數據相當可觀。”

在濟南京東電器城市旗艦店咨詢政策、購買家電的消費者絡繹不絕

“這樣的對比擺在眼前，不少原本觀望的顧客當場就決定下單。”徐超笑著回憶，有一位顧客看了一臺原價接近2萬元的電視，享受完所有優惠，最終僅需支付1.4萬元，他覺得很便宜，當場就下單購買。

在廚電產品區域，記者遇到了濟南市民田大爺，他和老伴剛購買了兩臺抽油煙機。“一臺能省2000元左右，兩臺就省了4000元。”田大爺滿臉笑容地分享著自己的購物“戰績”：前兩天他還在這里買了兩臺冰箱、四臺空調、一臺大電視以及一臺洗衣機。

田大爺介紹，趁著有國家補貼，他正好為自己的兩套新房購置了家電。“一共省了多少錢我也算不清，我光知道現在來這里買很便宜。”田大爺說。

火爆的銷售場景同樣發生在山東泰安市三源家電賣場，現場人頭攢動，即使不是周末，這里也擠滿了為享受優惠政策專程而來的顧客。

在冰箱售賣區，一對年約60歲的夫婦正認真聽導購員講解產品。夫婦倆告訴每經記者，他們是特意沖著國家補貼政策來買冰箱的。“家里的冰箱用了好些年，制冷效果越來越差，一直有更換的想法。這次看到國家推出家電補貼政策，覺得是個難得的好機會。”當問及預算時，夫婦倆透露，計劃選購一臺價格在500元左右的冰箱，能滿足夫妻二人日常食物儲存需求就可以。

三源家電總經理王欣瑩告訴每經記者，賣場與經銷商、廠家密切合作，在每次促銷活動前，三方都會共同協商確定產品指導價格，并根據市場變化及時調整。

在濰坊，有消費者通過“國補+廠補”優惠，以4799元的價格拿下了原價6399元的電冰箱，節省了1600元。

山東省財政廳有關負責人對記者表示，山東積極開展“自選動作”，創新工作思路，整合財政、金融、平臺、廠家、商家“五種資源”，疊加政策形成合力。比如，積極鼓勵金融機構開發針對性低息消費貸款產品，鼓勵平臺發放補貼券、疊加券，鼓勵商家打折讓利，最大程度減輕消費者負擔，最大限度讓利于民。

受以舊換新政策帶動，大量消費者前往濟南京東電器城市旗艦店購買家電

賣場：手機銷售額上升300%

“手機以前不在補貼范圍內，現在納入范圍后，消費者換購熱情更高了。”徐超表示，相較去年涵蓋8大類商品，今年補貼范圍擴至12類，新增手機、平板等3C產品（計算機類、通信類和消費類電子產品的統稱），帶動他所在的店國補品類營業額占比從去年的85%提升至90%以上。

王欣瑩表示，她所在的賣場原本手機銷售表現平平，但自從國家補貼政策實施后，手機銷售額上升幅度達300%。

以舊換新政策擴圍后，泰安市三源家電賣場手機銷售額大增

同樣感受到銷量暴增的還有重慶蘇寧易購運營總監石正林。他對記者說，2024年8月啟動國補以來，重慶全市超過300家蘇寧易購累計拉動消費20億元，使用補貼資金超過3.5億元，服務用戶超過80萬人，訂單增長幅度超過40%，客流量增長幅度超過110%，家電以舊換新訂單增長幅度為57%，家電市場呈現品質化、健康化、智能化、場景化的消費新趨勢。

“尤其是3C消費品補貼啟動以來，電腦、手機、平板銷售額同比分別增長104%、117%、232%。”石正林說。

“現在市場也出現了有趣的變化，以手機為例，一些品牌會主動將部分機型定價調整至6000元以內，以適配國補政策。品牌通過價格微調讓更多產品進入補貼范圍，既讓消費者得實惠，也帶動了銷量增長。”徐超說。

重慶市商務委相關負責人對記者表示，去年，重慶消費品以舊換新領域使用補貼資金38.74億元，通過“政府補一點、企業讓利一點、金融支持一點”的模式提振全市消費信心，帶動全市社會消費約319億元。今年已統籌資金31.58億元，接續實施汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新等各項補貼政策，新增出臺手機等數碼產品購新補貼政策。

企業：補貼墊資回款快，減輕資金壓力

在補貼款項的撥付方面，政府也給了企業很大支持。

徐超說，現在補貼墊資回款速度比較快，減輕了企業的資金壓力。

“家電量大面廣，經營企業一方面希望多賣貨、多盈利，另一方面賣得越多也意味著墊付資金越多，企業現金流成本無形抬高。”山東省財政廳有關負責人對記者表示，為切實減輕家電等經營主體以舊換新補貼資金墊付壓力，相關部門研究建立預撥消費品以舊換新經營主體墊付資金機制，對具有良好商業信譽、財務制度健全且在以往的消費品以舊換新中無違規記錄的家電銷售企業、數碼產品零售商、家裝廚衛銷售商、電動自行車銷售商等，根據其墊付金額給予最高80%的預撥付資金額度。

該負責人舉例，泰安市2025年已預撥付6批次消費品以舊換新資金，涉及消費品以舊換新30余萬件，企業申請補貼金額1.86億元，已預撥付金額1.27億元，覆蓋家電及手機等數碼產品銷售企業1000余家，帶動銷售額10.78億元，有效減輕企業資金壓力，提高了企業和消費者參與消費品以舊換新的熱情。

“在補貼流程上，我們賣場提交資料審核過后，僅半個月就能收到預撥付60%的補貼款。后續一旦審核完成，剩余40%的資金也會迅速撥付到位，從提交資料到資金全部到賬，整個周期大約一個月。”王欣瑩表示，截至3月份，該賣場此前墊付的補貼款已處理完畢，最近新到了補貼款約800萬元。

徐超補充說：“每筆補貼都要經過嚴格審核。為防止‘黃牛’鉆空子，我們設置了銷售、倉庫管理、配送、消費者多環節核銷機制。比如手機類產品，消費者必須現場核驗消費券使用資格，避免跨區域套利。”

泰安市三源家電賣場對以舊換新政策進行詳細解釋  每經記者 石雨昕 攝

山東省財政廳有關負責人表示，財政部門既希望消費者非常便捷地享受到以舊換新政策紅利，同時又希望資金安全規范地使用，避免發生騙補、套補。在實際工作中，一方面，相關部門設置了“市級審核+省級復核”兩道程序，通過“多一道審核程序、多審一遍”，盡最大努力堵上風險點；另一方面，鼓勵各地通過熱線電話、開展隨機抽查等方式，對交易的真實性進行監督。

記者注意到，2024年中央向地方下達了1500億元超長期特別國債資金，支持各地積極實施消費品以舊換新，到2025年，更是安排3000億元超長期特別國債資金支持消費品以舊換新加力擴圍。

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