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《中國消費市場綠色低碳趨勢調(diào)查報告(2024—2025)》重磅發(fā)布 年度十大案例及年度優(yōu)秀案例揭曉

每日經(jīng)濟新聞 2025-04-22 08:10:02

4月22日,《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)布《中國消費市場綠色低碳趨勢調(diào)查報告(2024—2025)》,揭示綠色低碳消費市場四大趨勢,公布“年度優(yōu)秀案例”及“年度十大案例”。多家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)探索全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展,推動綠色轉(zhuǎn)型。報告提出三大期待,旨在加速構(gòu)建綠色經(jīng)濟體系,推動中國消費市場向綠色低碳轉(zhuǎn)型。

每經(jīng)記者|黃宗彥    每經(jīng)編輯|楊夏    

4月22日,《每日經(jīng)濟新聞》重磅發(fā)布《中國消費市場綠色低碳趨勢調(diào)查報告(2024—2025)》(以下簡稱《報告》),揭示綠色低碳消費市場四大趨勢并提出三大期待。同時,《報告》還公布了中國消費市場綠色低碳趨勢調(diào)查(2024—2025)“年度優(yōu)秀案例”“年度十大案例”。

《報告》顯示,阿迪達斯、Babycare、博西家電、菲婷絲、益海嘉里金龍魚、美的集團、MUJI、萬豪國際集團、星巴克、優(yōu)衣庫等企業(yè)入選年度十大案例。阿克蘇諾貝爾、百威中國、博世、ClubMed地中海俱樂部、飛利浦、蔻馳(COACH)、立邦中國、完美公司、藥師幫、洲際酒店集團等企業(yè)入選年度優(yōu)秀案例。

消費韌性凸顯,服務(wù)經(jīng)濟成核心引擎??

2024年,堪稱是消費市場政策大年。在國家層面先后出臺的一系列擴內(nèi)需提振消費相關(guān)政策推動下,我國消費市場實現(xiàn)平穩(wěn)增長——社會消費品零售總額同比增長3.5%,彰顯了內(nèi)需韌性。

在全面提振消費市場的大背景下,中國消費市場正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革。

政策強刺激疊加技術(shù)臨界突破,耐用消費品迎來置換浪潮。數(shù)據(jù)顯示,家電以舊換新政策推動2024年12月限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比激增39.3%。同時,隨著居民綠色環(huán)保意識增強,以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費新熱點,新能源汽車滲透率攀升至47.6%。2024年,電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機和廚房電器等市場的智能產(chǎn)品零售量占比均超過50%,其中電視、空調(diào)、空氣凈化器等智能產(chǎn)品的市場滲透率已超75%。

在日常消費品領(lǐng)域,消費者“既要線上即時性、又要線下體驗感”的復(fù)合需求,注重健康、便利和情感連接催生出即時配送、直播購物、倉儲體驗店等融合場景,推動全渠道零售成為主流模式。實體零售加速數(shù)字化升級以應(yīng)對這一趨勢,倉儲會員店通過精選商品與沉浸式購物體驗實現(xiàn)兩位數(shù)增長,布局即時零售的便利店增速提升至4.7%。

低碳轉(zhuǎn)型路線圖:從產(chǎn)業(yè)實踐到價值共識

每日經(jīng)濟新聞品牌價值研究院于2023年開啟消費行業(yè)綠色低碳趨勢調(diào)查,采用“實地走訪+企業(yè)公開數(shù)據(jù)比對”的調(diào)查方法,并按“創(chuàng)新”“價值”“影響”三大維度構(gòu)建評估體系。作為連續(xù)兩年開展的權(quán)威調(diào)查,本項目征集覆蓋20余個重點行業(yè),近百個全球知名消費品牌。

2024—2025年度調(diào)查主題為“低碳引領(lǐng),綠色新潮”。所謂“低碳引領(lǐng)”,是以碳中和目標為導(dǎo)向,通過政策設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新與標準牽引,將低碳理念深度嵌入產(chǎn)業(yè)升級與消費轉(zhuǎn)型。而“綠色新潮”則聚焦以可持續(xù)生活方式為內(nèi)核,通過市場培育、文化創(chuàng)新與公眾參與,將環(huán)保實踐轉(zhuǎn)化為社會潮流,推動綠色消費、共享經(jīng)濟與循環(huán)模式成為年輕世代的價值選擇與時尚符號,重構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展與社會文明的生態(tài)底色。

總體而言,在經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展需求等多方面因素的影響下,消費者行為已悄然發(fā)生了變化。特別值得注意的是,低碳消費開始轉(zhuǎn)化為身份標簽,綠色消費也逐步實現(xiàn)了從“理念倡導(dǎo)”到“成本優(yōu)先”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。接下來,品牌如何靈活應(yīng)對消費分層,平衡創(chuàng)新與成本,并通過數(shù)字化和低碳戰(zhàn)略與消費者建立長期信任,將是必答題。

掃描二維碼閱讀《中國消費市場綠色低碳趨勢調(diào)查報告(2024—2025)》

消費行業(yè)加速綠色轉(zhuǎn)型,領(lǐng)軍企業(yè)探索全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展

調(diào)查顯示,多家行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈降碳、循環(huán)經(jīng)濟、綠色技術(shù)協(xié)同及供需行為重塑等方向探索綠色轉(zhuǎn)型,引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

首先,企業(yè)定位于全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)性降碳,從生產(chǎn)到消費形成低碳閉環(huán)。例如,金龍魚創(chuàng)新循環(huán)經(jīng)濟、綠色精準適度加工等模式,大幅提高資源利用率,助力溫室氣體減排;立邦中國攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴探索全價值鏈綠色發(fā)展;蔻馳(COACH)旗下子品牌Coachtopia以“Made Circular™”理念打造循環(huán)時尚產(chǎn)品;優(yōu)衣庫推動服裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型,致力于打造“LifeWear=Sustainability”新型服裝產(chǎn)業(yè),把可持續(xù)發(fā)展融入到生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)中;MUJI通過綠色運營、資源循環(huán)與利用、綠色運輸減少對環(huán)境的影響,如OBP海洋再生素材系列的羊羔毛包和絎縫包回收12530kg趨海塑料用于商品制造、采用“零油漆”門店建筑以及呼吁消費者和員工共同參與資源回收行動等;博西家電內(nèi)部成立了三大協(xié)同團隊(可持續(xù)發(fā)展團隊+能源管理團隊+減塑團隊)全面參與優(yōu)化產(chǎn)品全生命周期碳排放;完美(中國)有限公司致力于構(gòu)建綠色、低碳、循環(huán)的生產(chǎn)體系,從生產(chǎn)源頭持續(xù)打造綠色健康產(chǎn)品,研發(fā)應(yīng)用綠色環(huán)保技術(shù)、取消產(chǎn)品外包裝PVC收縮膜、優(yōu)先選用綠色環(huán)保材料等,倡導(dǎo)綠色消費、低碳生活的新風尚。

其次,循環(huán)經(jīng)濟模式深化,企業(yè)積極推進“回收—拆解—循環(huán)利用”物理循環(huán)并已進階為“碳資產(chǎn)開發(fā)—共享—激勵”的價值循環(huán)。例如,阿迪達斯在中國通過舊衣再造項目,2024年累計回收3噸舊衣物,把他們再造成了超2萬個環(huán)保袋;藥師幫針對自營業(yè)務(wù)中大量使用的塑料、紙類快遞包裝,建立了一套完整的環(huán)保包裝管理制度,進行綠色包裝管理與循環(huán)利用項目推進;美的集團創(chuàng)新推出“美的家電回收閉路循環(huán)碳資產(chǎn)共享項目”,該項目開創(chuàng)性地將美的體系回收的廢舊家電,經(jīng)專業(yè)拆解企業(yè)開發(fā)產(chǎn)生的1.3萬噸碳減排量,通過共享機制反哺產(chǎn)業(yè)鏈。

第三,綠色技術(shù)創(chuàng)新、減碳目標和標準認證三者協(xié)同驅(qū)動轉(zhuǎn)型。例如,Club Med地中海俱樂部通過綠電采購、光伏發(fā)電降低度假村碳足跡,并獲綠建二星認證;博世舒適科技推出i-Hybrid智能混動熱泵系統(tǒng),提升家庭能源效率;阿克蘇諾貝爾設(shè)定到2030年將碳排放減少50%的目標(以2018年為基準);星巴克以科學(xué)為依據(jù)設(shè)定了到2030年碳排放和水資源使用各減少50%的初級目標,并計劃實現(xiàn)碳中和綠色咖啡。

第四,通過供需雙向行為重塑,企業(yè)加強與消費者聯(lián)動以共推綠色消費。例如,Babycare聯(lián)合愛回收發(fā)起母嬰閑置回收計劃,促進資源循環(huán)利用;FineToday菲婷絲也在國內(nèi)大力推廣替換裝;萬豪國際從2024年二季度開始,集團在客房內(nèi)實施可持續(xù)的客房備品,將客房內(nèi)牙刷和牙膏進行獨立包裝,當賓客只需要使用一樣時,不用打開整個“牙具套裝”,避免造成不必要的包裝浪費。

值得一提的是,F(xiàn)ineToday菲婷絲此前發(fā)布的《個護用品替換裝趨勢白皮書》顯示,雖然中國消費者對于個護替換裝的認知度已達40%,但實際購買金額僅為1%。

這組數(shù)據(jù)說明企業(yè)不能將“綠色消費”停留在口號和倡議上,而是要對消費者需求進行更細致的觀察和剖析,同時,邀請消費者參與到產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)再到流通的全綠色生命周期,并持續(xù)進行深度交流以獲得需求端真實反饋。

《報告》對我國未來消費市場提出三大期待,分別是:期待更多消費者認同“綠色溢價”;期待更多行業(yè)龍頭企業(yè)協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈開放綠色技術(shù)專利,降低準入門檻;期待更多企業(yè)加入產(chǎn)品碳足跡管理和披露。這三大期待共同指向一個確定性方向——通過供需兩端協(xié)同效應(yīng),加速構(gòu)建覆蓋生產(chǎn)、流通、消費全鏈條的綠色經(jīng)濟體系,為中國消費市場向綠色低碳轉(zhuǎn)型注入持久動能。

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