每經(jīng)記者｜丁舟洋    

繼“成都造”的電影《哪吒之魔童鬧海》引發(fā)消費(fèi)熱潮，接連打破影史紀(jì)錄，以120億元票房進(jìn)入全球電影票房榜前十，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍之后，又一“成都造”影視作品連續(xù)劇《白色橄欖樹(shù)》迎來(lái)2025新春開(kāi)門(mén)紅，目前該劇已登陸海外10國(guó)，收視熱度登頂。

受訪者供圖

“《白色橄欖樹(shù)》的海外熱度是一次意料之外的探索。”《白色橄欖樹(shù)》總制片人、成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌表示，眾所周知，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)劇市場(chǎng)非常“卷”，平臺(tái)和制片方都在“降本增效”，定制劇的利潤(rùn)也越來(lái)越薄。“但《白色橄欖樹(shù)》的海外爆火充分說(shuō)明，在我們熟悉的紅海之外，還有一片新的藍(lán)海在等著我們。”

值得注意的是，2月14日，成都天府寬窄文化傳播有限公司的母公司正式更名為“天府文旅”（SZ000558，股價(jià)3.41元，市值43.96億元），標(biāo)志著其在文旅融合領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級(jí)。天府文旅作為國(guó)企背景的上市公司，依托母公司成都文旅集團(tuán)，整合旗下影視資源，在影旅融合、拉長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈方面呈現(xiàn)出新生態(tài)。由成都文旅集團(tuán)策劃出品的電視劇《白色橄欖樹(shù)》2月初在國(guó)內(nèi)熱播，取景地樂(lè)山沙灣紅房子影視基地吸引了眾多游客前往打卡。這部電視劇便是影旅融合發(fā)展模式的一次成功實(shí)踐。

觸動(dòng)海外新生代華人情感共鳴 打破國(guó)產(chǎn)劇在歐美市場(chǎng)傳播難點(diǎn)

2月1日，在愛(ài)奇藝國(guó)際版，《白色橄欖樹(shù)》支持簡(jiǎn)體中文、繁體中文、英、泰、越、馬、印、日、韓、阿、西、葡等多語(yǔ)種字幕，并有泰語(yǔ)配音版、越南語(yǔ)配音版同步上線，真正實(shí)現(xiàn)了全球化的無(wú)縫對(duì)接。2月6日開(kāi)播首周即登頂站內(nèi)美國(guó)、加拿大、澳大利亞、日本、韓國(guó)等10個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的熱播榜，首周覆蓋用戶(hù)超500萬(wàn)，受到海外用戶(hù)高度喜愛(ài)。

在社交媒體平臺(tái)上搜索“《白色橄欖樹(shù)》在國(guó)外真的火嗎？”就會(huì)看到英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、新加坡等不同IP（網(wǎng)際互連協(xié)議）的網(wǎng)友曬出數(shù)據(jù)——在該劇的海外獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝國(guó)際，《白色橄欖樹(shù)》熱度登頂；男主演陳哲遠(yuǎn)開(kāi)通ins（社交應(yīng)用名稱(chēng)）賬號(hào)僅三天粉絲突破150萬(wàn)；亞洲知名權(quán)威影視評(píng)分網(wǎng)站My Drama List（一個(gè)影視社區(qū)平臺(tái)）開(kāi)分即高達(dá)8.3。

“東南亞市場(chǎng)歷來(lái)是華語(yǔ)影視作品的強(qiáng)勢(shì)覆蓋區(qū)，而歐美市場(chǎng)則一直是國(guó)產(chǎn)影視劇的傳播難點(diǎn)，但《白色橄欖樹(shù)》成功打破了這一局面。《白色橄欖樹(shù)》不僅在東南亞播得好，在美國(guó)、加拿大、澳大利亞這些英語(yǔ)國(guó)家中，也是愛(ài)奇藝國(guó)際在當(dāng)?shù)貏〖コ雠判邪竦墓谲姡液偷诙绕饋?lái)是斷層式的領(lǐng)先。”趙斌說(shuō)。

為何《白色橄欖樹(shù)》會(huì)有如此高的海外熱度？

“這部劇以當(dāng)代年輕人在海外工作為背景，不僅展現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代形象，更深刻描繪新一代中國(guó)年輕人在全球舞臺(tái)上的自我實(shí)現(xiàn)與身份認(rèn)同。在祖國(guó)日益強(qiáng)大的背景下，自己也能在海外實(shí)現(xiàn)理想，這種情感與身在海外的年輕觀眾心意相通。”趙斌認(rèn)為。

過(guò)去，中國(guó)人在歐美國(guó)家的“存在感”相對(duì)薄弱，長(zhǎng)期被局限于開(kāi)中餐廳、干洗店等刻板印象中，而《白色橄欖樹(shù)》則打破了這一固有認(rèn)知。現(xiàn)在越來(lái)越多身在海外的中華兒女能參與到當(dāng)?shù)氐闹髁魃鐣?huì)中，他們的形象是什么？他們的喜怒哀樂(lè)是什么？《白色橄欖樹(shù)》就是對(duì)這個(gè)群體的寫(xiě)照。

作為《花千骨》《楚喬傳》等爆款劇的幕后推手，趙斌對(duì)國(guó)產(chǎn)劇在海外熱度的趨勢(shì)變化有著深刻的洞察。“放在以前，東方功夫、東方仙俠是我們海外傳播的熱點(diǎn)，但隨著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與世界的同步，我們影視作品中傳遞的當(dāng)代生活方式與世界主流社會(huì)的年輕一代是共鳴的。”

掘金千億海外市場(chǎng) 中國(guó)影視出海的全球敘事新格局

《白色橄欖樹(shù)》在英語(yǔ)國(guó)家的成功出圈，不僅為國(guó)產(chǎn)影視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了啟示，更讓國(guó)際社會(huì)看到了中國(guó)故事、中國(guó)題材以及中國(guó)演藝資源的巨大商業(yè)潛力。此外，國(guó)產(chǎn)微短劇，在國(guó)內(nèi)上映后，依托同樣的故事內(nèi)核迅速被海外市場(chǎng)改編翻拍上線。這都充分印證，中國(guó)的影視內(nèi)容、演藝資源都已具備全球化的可能。

“國(guó)內(nèi)影視公司雖然手握豐富資源，但往往囿于固有模式，糾結(jié)于8%還是10%的承制費(fèi)，未能真正放眼全球市場(chǎng)。”趙斌說(shuō)，“在我們熟悉的紅海之外，還有一片新的藍(lán)海在等著我們。”

如何去征服這片藍(lán)海？趙斌認(rèn)為，首先要具備國(guó)際視野，“并非簡(jiǎn)單的模仿借鑒，而是根植本身的中國(guó)故事，挖掘和國(guó)際當(dāng)代觀眾同頻的故事。”如果從年齡上看，“80后”都只能算是互聯(lián)網(wǎng)移民，但“00后”是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，再看19~24歲這個(gè)群體，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，國(guó)際和國(guó)內(nèi)的用戶(hù)差距沒(méi)有想象中大。

其次，一直深受海外市場(chǎng)青睞的國(guó)產(chǎn)古裝劇也在發(fā)生變化。“海外觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)古裝劇的興趣從《甄嬛傳》這類(lèi)宮廷題材，轉(zhuǎn)到《慶余年》《卿卿日常》等反映尋常人物故事的作品。”趙斌說(shuō)，“最后，出海的機(jī)會(huì)不僅在于作品，而且在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)與國(guó)際市場(chǎng)的接軌，《哪吒2》（《哪吒之魔童鬧海》）就是一個(gè)很好的驗(yàn)證。”

而從以上三點(diǎn)分析，在新的傳播語(yǔ)境下，“四川造”“成都造”的影視劇出海前景廣闊、大有可為。

趙斌透露，今年公司將重點(diǎn)打造兩部具有強(qiáng)烈出海特征的作品，其中一部是以中國(guó)北斗衛(wèi)星為主題的《蒼穹以北》，“北斗是中國(guó)硬科技的響亮名片，《蒼穹以北》將在阿聯(lián)酋國(guó)家電視臺(tái)播出，北斗服務(wù)覆蓋到哪里，這部劇就會(huì)播到哪里。”另一部是面向合家歡市場(chǎng)的“真人特?cái)z”短劇《熊貓超人》，這部劇與日本東映動(dòng)畫(huà)聯(lián)合打造，第一季預(yù)計(jì)拍攝52集，每集10分鐘，海外市場(chǎng)由東映動(dòng)畫(huà)負(fù)責(zé)。

“中國(guó)作品在全球市場(chǎng)蘊(yùn)藏著上千億的商機(jī)，中國(guó)影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)勇敢出擊，我們完全具備這樣的實(shí)力。”趙斌信心滿滿地表示。

超越傳統(tǒng)的城市營(yíng)銷(xiāo) 解鎖新型文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展密碼

一部熱門(mén)影視劇的生命周期遠(yuǎn)不止于播出期間。作品收官后，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的商業(yè)價(jià)值才真正開(kāi)始釋放，這正是產(chǎn)業(yè)鏈的深遠(yuǎn)意義。

《白色橄欖樹(shù)》在微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上的話題討論量突破百億，熱度持續(xù)攀升。尤其是劇組在成都、樂(lè)山、自貢、涼山等地的取景場(chǎng)地迅速成為旅游打卡點(diǎn)，主要取景地樂(lè)山沙灣紅房子影視基地更是成為新晉網(wǎng)紅打卡地，游客量持續(xù)攀升。

在社交平臺(tái)上，前往樂(lè)山沙灣紅房子影視基地，拍攝《白色橄欖樹(shù)》中的同款“東國(guó)”場(chǎng)景，已成為年輕人的新潮打卡方式。

據(jù)了解，樂(lè)山沙灣紅房子影視基地，原為“三線建設(shè)”時(shí)期某水電建設(shè)單位遺留下的生活和辦公用房，因其獨(dú)特的紅磚建筑風(fēng)格而得名。2023年9月《白色橄欖樹(shù)》正式開(kāi)機(jī)，該劇美術(shù)團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)全國(guó)五省勘景，最終將紅房子影視基地進(jìn)行實(shí)景改造，搭建起獨(dú)具異域風(fēng)情的虛構(gòu)國(guó)家——“東國(guó)”，順利完成了重點(diǎn)戲份的拍攝任務(wù)。

據(jù)樂(lè)山市沙灣區(qū)文化廣電體育旅游局統(tǒng)計(jì)，得益于《白色橄欖樹(shù)》的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）效應(yīng)，紅房子影視基地在2025年春節(jié)期間的游客接待量達(dá)到40684人次，較2024年同期增長(zhǎng)206.98%。

“《白色橄欖樹(shù)》是四川探索影旅融合高質(zhì)量發(fā)展的典范，也是單部影視作品在省內(nèi)取景最多的一次嘗試。從實(shí)際播出效果來(lái)看，全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出不僅提升了劇集的影響力，更達(dá)到了超越傳統(tǒng)廣告的城市營(yíng)銷(xiāo)效果。”趙斌表示，“這部劇的全部場(chǎng)景都來(lái)自四川，許多觀眾從劇中看到了成都、樂(lè)山、涼山、自貢等四川兄弟區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新風(fēng)貌，在美國(guó)、加拿大、澳大利亞等英語(yǔ)國(guó)家落地并取得熱烈反響，是當(dāng)代題材中國(guó)影視作品的新突破。今年上半年，成都文旅集團(tuán)還將加大在文化出海、國(guó)際傳播上的突破，用影視作品承載四川故事，擦亮四川文化名片。”

作為四川省文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，成都文旅集團(tuán)近年來(lái)緊緊圍繞“文旅新賽道”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。成都文旅集團(tuán)從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃入手，通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)吸納產(chǎn)業(yè)鏈上的其他優(yōu)質(zhì)資源：一方面，延長(zhǎng)新型文旅的線上生命線，與優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)合作，由他們負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)、制作影視劇；另一方面，增強(qiáng)線下實(shí)體的生命力，主導(dǎo)配套文旅建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。

據(jù)趙斌介紹，“中國(guó)故事村”和“拍在四川”服務(wù)體系，解決了影視與文旅融合源頭與碼頭問(wèn)題，將創(chuàng)作公司引到四川，吸引了眾多創(chuàng)作公司入駐四川，實(shí)現(xiàn)了故事與旅游的良性互動(dòng)與循環(huán)。“文旅劇不是景區(qū)導(dǎo)游類(lèi)劇集，應(yīng)該更多融合當(dāng)?shù)靥厣宫F(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌。文旅企業(yè)進(jìn)軍影旅融合賽道，能夠迅速整合資源，為劇組提供專(zhuān)業(yè)的一站式落地拍攝服務(wù)。”從“電影+”到“影視+”，再到“跟著影劇去旅行”，這些跨界融合的新趨勢(shì)，不僅是藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，更預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的新一輪變革與創(chuàng)新，中國(guó)文旅整體邁入影視思維時(shí)代。

封面圖片來(lái)源：受訪者供圖