每經評論員 王嘉琦

蘋果公司的最新廣告《Crush》引發了一場關于商業、藝術與社會責任的討論。這不僅是一次營銷失誤，更是對蘋果品牌形象的一次深刻打擊。

廣告中，伴隨著經典老歌，一臺碾壓機將樂器、書籍等傳統文化符號壓碎，隨后新款iPad Pro亮相。這一畫面被解讀為技術力量對人文創意的摧毀。

曾經以創新和反叛精神引領時代的蘋果，在《Crush》廣告中顯露出了一絲傲慢。

公眾的強烈反應，不僅僅是對一則廣告的不滿，更是對當下社會環境中人文關懷缺失的集體反思。在經歷了疫情和全球動蕩的洗禮后，人們更加渴望溫情和關懷，而不是冷冰冰的技術展示。蘋果的這一失誤，無疑觸動了這一敏感點。

蘋果此前的經典廣告，從《1984》到《Think Different》，無不推崇個性、反叛和創意，每一次都能引起市場的共鳴。

也正如網友說：“把《Crush》倒放，才是蘋果該有的樣子。”

但如今，蘋果的地位已天翻地覆。它從喬布斯時代一個挑戰主流的反叛者，變成了一個巨頭，因此也不可避免地染上“大廠病”——傲慢。同時，因為站到了不斷被挑戰、被威脅的位置，蘋果公司的焦慮感不言而喻。

蘋果沒有擺脫“屠龍少年終惡龍”的宿命。

《Crush》所引發的不滿，對所有科技巨頭和還沒有成為巨頭的科技公司發出了警示。

科技的發展不應是人文價值的終結，而應是其延伸和提升。科技與人文的和諧共舞才是未來發展的正確方向。同時，品牌的成功不僅取決于技術創新，更在于能否贏得人心。