每經記者｜王紫薇    每經編輯｜劉雪梅    

出海潮涌，這已不僅僅是企業商家的選擇，MCN機構也在積極布局、試水這一風口。

3月23日，在克勞銳新媒體大會“浪潮之下-內容電商出海分論壇”上，克勞銳指數研究院院長黃鑫分享的數據顯示，接近30%的MCN機構開始涉及出海。

其中，26.6%的MCN機構正在入局嘗試出海，14.9%的機構正在籌備和觀望。在海外地區的布局中，東南亞地區成為MCN機構關注的出海重點地區。

數據顯示，2017年至2022年期間，東南亞電商GMV從109億美元增長至1310億美元，年復合增長率達64%。短視頻與直播電商成為電商出海的新動向。

黃鑫認為，國內MCN機構出海的意義，一是國內機構七大業態內容的延伸，二是構建生意增長新通道，三是走出去，樹立文化自信和商業話語權。

在會上，TikTok Shop平臺跨境電商內容負責人劉欣怡表示，目前國內電商企業及機構出海在運營經驗及能力上具備較強優勢。而內容，仍是創造新消費場景、拓寬品類增長賽道的抓手。

TikTok直播電商機構Newme創始人顧俊認為，國內企業出海的優勢在于供應鏈整合能力及短視頻直播運營經驗，而劣勢在文化價值觀融合能力不足，缺乏全球化團隊操盤方法。其中，業務運營的“本地化”尤其重要，其指的是更好的原生感與用戶信任感，更本地化的協作方式與更多的主播選擇，以及更快速、高性價比的履約。

他同時表示，內容電商出海的關鍵在兩大方面：其一，分段完善建制，合理拆分階段；其二，戰略匹配戰略級組織和耐心。

內容直播在國內的發展已進入成熟期，2022年更被媒體稱為“屬于內容電商的一年”，MCN機構經過前幾年的增長期，在過去一年仍不斷增長。企查查數據顯示，過去一年，“MCN”機構新增577家，搜索“網紅孵化”，相關企業新增409家。

克勞銳總經理張宇彤告訴記者，這一年不少MCN機構過得“比較痛苦”，原因在于外部競爭環境以及內部自身的方向調整等。對于國內直播電商目前所處的階段，張宇彤接受《每日經濟新聞》采訪時表示，直播帶貨遠未達到紅海期，其增長的空間還很大。

“快手、抖音平臺的用戶還沒有完全養成在這些平臺購物的習慣。隨著用戶的逐漸習慣和信任，直播帶貨的銷售額也將不斷提升。”張宇彤說。

黃鑫分享的數據顯示，達人經濟的市場規模仍在不斷增長。statista預測近3年，中國國內直播電商的市場規模將達到4.9萬億人民幣。

對于店播這種新型直播方式的出現，是否會對網紅帶貨產生沖擊，張宇彤告訴每經記者，店播和達人帶貨本來就是不同的銷售方式，各有優勢，雙方是互補關系。她表示，直播帶貨的增長主要依賴于內容的支撐，背后的內容越好，銷售額也就越高。

此外，隨著用戶消費習慣的逐漸改變，直播帶貨的客單價也在不斷提高，這為直播帶貨的未來發展提供了巨大的空間。

封面圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝