每經編輯｜黃勝    

啟信寶App顯示，近日，珠海格力電器股份有限公司申請注冊多個“董明珠的店”商標，國際分類包括運輸工具等，目前商標狀態均為申請中。據報道，近日，格力的明珠羽童抖音號頭像由董明珠孟羽童合照變為董明珠一人，引發網友熱議。此前，孟羽童曾公開表示，作為董事長秘書，日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經常出現在直播間。

截至發稿，“明珠羽童精選”賬號粉絲超過230萬，有超過12萬粉絲購買了櫥窗中的商品，是格力官方抖音號矩陣中粉絲量最高、帶貨效果最好的一個賬號。

據悉，6月初開始，孟羽童就鮮少出現在“明珠羽童精選”直播間，618活動中，久未露面的她現身帶貨，該賬號的配文是“羽童去哪了？羽童來了！”7月，直播間截選視頻中，她的身影已完全消失。

6月上旬，孟羽童在個人社交賬號分享日常工作視頻，記錄了其為“明珠羽童精選”直播間做的幕后工作，包括數據分析、管理優惠券、根據待支付訂單進行逼單和憋單等。

孟羽童淡出直播的同時，董明珠出現得更加頻繁，根據“明珠羽童精選”直播的截選視頻，6月，董明珠至少出現在該賬號的14場直播中帶貨，7月則至少出現4次。

起初，該賬號的絕對主角是孟羽童。去年11月中旬，作為在綜藝節目被董明珠相中的應屆畢業生，她談入職格力感想的視頻一度火爆全網，僅在抖音就獲贊超110萬，當月下旬，上述賬號注冊成立。

據央視財經，2021年，格力電器董事長兼總裁董明珠通過電視選秀節目正式招聘孟羽童為秘書，并稱其符合接班人的標準。在入職格力電器后孟羽童積極參加公司的網絡直播帶貨，由此坊間猜測董明珠高調招聘秘書只是為了賺取流量來擴充線上銷售。5月10日，董明珠表示，讓孟羽童直播帶貨是為了讓她全面了解市場，一個連市場都不了解的人不可能成為一個好的管理者。她所有的直播活動都在業余時間，不是工作時間。既幫著公司帶貨，同時又培養了市場感覺和管理經驗。

每日經濟新聞綜合自啟信寶APP、央視財經、公開信息

封面圖片來源：每經記者 韓陽 攝