從深圳南山歡樂海岸旗艦店，到武漢、長沙、重慶三城六店同開，短短一年時間內，QQfamily門店已從大灣區走向全國，在華南、華中、西南6座一線和新一線城市布局20家門店，持續為消費者輸送優質潮物，助力陪伴并傳遞快樂。

QQfamily門店是創夢天地與騰訊、Sony專門為“Z世代”聯手打造的中國首個體驗式零售街區。2021年7月24日，全國首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂海岸盛大開業，為用戶提供IP衍生品零售、主機體驗及零售等全新場景化服務。緊接著，創夢天地在粵港澳大灣區深耕布局，在深圳、廣州、中山等地陸續開店。2022年5月1日，QQfamily門店6店同開，首次走出大灣區，正式入駐長沙、武漢、重慶三城。

在QQfamily門店，從超治愈的QQ黃臉表情墻，到高達3米的太空扭蛋機，再到獨特的主機游戲體驗，以及品類豐富的游戲&國潮&動漫&潮流藝術等優質IP衍生品，無論是情侶、家人還是朋友，在此都可以找到快樂游玩的空間。因此，QQfamily門店也成為不少當地和周邊城市消費者游玩打卡的新地標。

創夢天地IP衍生品業務負責人文永生表示，QQfamily門店的商業邏輯是通過超預期的顧客體驗，來實現用戶的引流和留存，打造優質的顧客口碑，再通過精選的商品和服務來實現門店收益變現。

相比大多數為賣貨而設計的潮玩店，QQfamily門店將體驗放在零售之前，為年輕人線下社交提供一站式娛樂中心的社交差異化體驗。例如，在PS5、Switch主機零售區，不僅可以現場暢快解鎖百種游戲,還可以原價現貨購買正版PS5、Switch超火主機及正品周邊。

文永生介紹稱，經過一年的探索，QQfamily門店借助體驗與玩法，形成了自帶流量的打法，從深圳的歡樂海岸店、寶安壹方城店，到武漢的經開永旺店，再到重慶的來福士廣場店，都持續出現了令人驚喜的客流，這也造就了創夢天地持續在門店拓展上的底氣和信心。

與此同時，QQfamily門店在提升用戶體驗的新鮮感和豐富度上不斷下功夫，商品品類不局限于潮玩，也涵蓋了潮流版畫、毛絨公仔等各類產品，門店設計和體驗裝置也持續更新，不定期引入古詩詞、四大名著、非遺等傳統元素，與cosplay、潮鞋等潮流文化進行融合碰撞。

在這背后，體現了創夢天地不斷儲備優質IP資源的超強能力。目前，創夢天地手握QQfamily、QQ系列形象、PUPU ALIENS系列形象、“胖大腦洞家族”等眾多IP授權，今年3月投資亞洲潮玩收藏品平臺Mighty Jaxx，獲得Mighty Jaxx相關產品經銷權。同時，創夢天地與騰訊預計在年內推出15-20款基于聯合合作模式下的衍生品。

過去一年，創夢天地的IP衍生品業務處于高速增長，背后正是創夢天地對“線上+線下”IP全產業鏈閉環的探索，布局QQfamily門店也初步跑通和驗證了“體驗+零售”的模式。這一模式迭代，既為創夢天地在游戲行業探索增量區間的市場趨勢下，獲取一定的先發優勢，也讓公司整體以更穩健的方法，走上低成本、高效率、規模化的拓展路線。

文永生稱，IP對Z世代年輕人的消費行為和習慣的影響，是一個不可逆轉的趨勢，但IP不只局限于所謂的潮玩品類，“IP+”才是年輕一代的生活方式，因為這才是一個更大的市場、有更大的想象空間。接下來，創夢天地將以“IP+潮流”為路徑方法，不斷驗證和疊加新品類，持續推出好的“IP+”的高品質的產品和服務，幫助年輕一代實現“悅己”和“治愈”，滿足他們對美好生活尤其精神生活的向往。

較低的體驗門檻與豐富的體驗內容，使得QQfamily門店的吸引力不局限于核心粉絲，讓Z世代年輕人等泛用戶都能沉浸其中，由此擴大客戶群,并充分利用好IP的杠桿能力，在整個IP產業鏈運營過程中，更高效地釋放線下場景的價值。

以深圳歡樂海岸旗艦店為例，單店日客流從2021年7月底開業至今，累計實現進店客流將近100萬人次，客流量排名位居所處商圈榜首。

創夢天地始終以一線和新一線城市排名靠前的購物中心來布局QQfamily門店，這其實與用戶定位密不可分。文永生提煉出了QQfamily門店目標顧客群體畫像的四個關鍵詞:良好教育、熱衷表達自我、渴望社群認同、追求精致生活。接下來，創夢天地將加強大灣區核心商圈覆蓋,同時布局華東、華中、西南等區域，服務于這些地區的年輕中產階層。此外，創夢天地已經啟動線上、分銷等渠道，未來要打造多渠道的發展模式。