每經編輯｜趙云    

TikTok正遭美國政商界聯手“圍剿”，美國科技巨頭Facebook旗下社交媒體平臺Instagram則于8月5日“適時”推出新功能Reels。

這一美媒眼中的“山寨版TikTok”上線后，Facebook近幾日股價大漲，令其創始人扎克伯格一躍加入千億美元俱樂部。

圖片來源：路透社

截至本周五（7日）收盤，Facebook股價上漲1.19%（前一天收漲6.49%），報268.44美元/股，市值超過7647億美元。

扎克伯格持有公司13%的股份。根據彭博億萬富豪指數，截至北京時間8月8日，其財富當天增11.6億美元，總資產達到1020億美元，暫列全球第三，僅次于亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯和微軟創始人比爾·蓋茨。

值得注意的是，8月3日晚，北京字節跳動科技有限公司（下稱字節跳動）曾發聲，表示公司面臨著各種復雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環境、不同文化的碰撞與沖突，以及競爭對手Facebook的抄襲和抹黑。

8月7日，字節跳動再次發布針對美國政府行政命令的聲明，引起了全球媒體的廣泛關注。

“我們將全力采取一切可行的措施，確保法治不被摒棄，我們的公司和用戶獲得公正的對待。如果美國政府不能給予我們公正的對待，我們將訴諸美國法院。”

從界面到推送，Reels都類似TikTok

8月5日，Facebook在美國、印度、巴西、英國、德國等50多個國家和地區正式推出了Reels，該功能嵌入Facebook旗下社交應用Instagram中，在安卓和iOS系統同時上線。

據美國Buzzfeed新聞網報道，Reels與TikTok在功能乃至界面設置上都非常相似。

從核心功能上看，Reels主打配合音樂背景的15秒短視頻，用戶錄下短視頻后，加上特效以及從音樂資料庫找來的音效，便可以在Reels中進行分享。這與TikTok提供的服務一致。

再來看界面。

上方第一張圖片為Reels錄制界面，第二張圖片為TikTok錄制界面，可以看出，雖然功能按鈕位置不一樣，但二者整體界面風格類似，“錄制”按鈕在正下方，在邊緣按照上下排布著“美化”“調速”等功能按鈕。

而上述美媒指出，Reels上的某些視頻來自TikTok，讓人難以分清。有些視頻在右下角還帶有TikTok的標志。

除了核心內容，Facebook稱Reels將通過人工智能和人工管理來推廣內容，這與抖音、TikTok通過“算法”來推廣“不謀而合”。

業內專家稱，Instagram Reels的正式上線將加劇Facebook和TikTok之間的競爭。因為Facebook的商業模式是“移動社交+廣告”，營收幾乎全部來自廣告，用戶增長是其根本。但過去兩年已有許多美國年輕人成為TikTok用戶，TikTok目前在美國擁有超過1億用戶，這樣的高速增長讓Facebook感到了危機。

推出Reels時機太“微妙”

對于Instagram Reels的上線，TikTok官方發文，稱“非常眼熟”。

虎嗅網指出，此次在全球范圍推出Reels，恰逢TikTok或被微軟收購、前景不明之際。而在7月初，Reels進入印度市場時，也正值印度政府正對中國應用“重拳出擊”，其中就包括了在印度擁有2億月活用戶的TikTok。

據Similarweb統計數據顯示，6月30日，在印度封禁TikTok等中國應用的第二天，Instagram的日下載量首次突破百萬次達到160萬。

分析人士稱，此次Facebook大規模推出Instagram Reel，將進一步加劇與TikTok之間的競爭。

據報道，自7月開始，Facebook旗下Instagram已經拿出豐厚獎金，吸引Tik Tok創作者轉移到自有短視頻產品上來。其中一些創作者的獎金可能高達數十萬美元。

7月23日，TikTok也宣布設立了一支2億美元的基金，用于扶持平臺上的創作者。但是由于TikTok未來的不確定性，TikTok平臺上的一些頭部創作者已經開始向其他短視頻平臺轉移。

爭議不斷，Facebook股價為何一直漲？

頗為詭異的是，8月7日，扎克伯格在其全體員工大會上突然來了個“變臉”。他表示，“我認為（TikTok被禁）是一個非常糟糕的先例，無論解決方案是什么，都必須格外謹慎和認真對待”， 在美國封殺TikTok會開創 “一個非常糟糕的長期先例”。

據默多克新聞集團旗下《巴倫周刊》（Barron's）報道，在2018年Facebook曝出第一起丑聞后，該媒體曾把Facebook歸類為一只“罪惡股”，即雖然受到的爭議不斷，但股價卻一直在上漲的那類股票。

《巴倫周刊》認為，雖然扎克伯格天賦異稟，但他似乎無法讓任何人相信Facebook不是一家有史以來最善于精心設計的壟斷企業之一。Facebook之所以能夠蓬勃發展是因為它讓用戶自愿分享有關自己和家人朋友的一切，Facebook利用這一點讓廣告商進行有針對性的銷售，從而賺取驚人的利潤。

除了扎克伯格在近日國會聽證會上對TikTok的攻擊，7月份大約1000家公司從Facebook上撤下了廣告，以抗議該公司放任帶有種族歧視色彩的帖子。面對Facebook的不作為，投資者情緒也有所惡化。

面對這樣的壓力，大多數股票往往會下跌，但Facebook沒有。自7月初以來，Facebook的股價已經上漲超過18%（截至8月7日收盤）。

《巴倫周刊》指出，Facebook之所以能夠不受廣告商抵制的影響，原因之一是其平臺上廣告客戶數量非常龐大，而且超過一半是中小型公司。數據顯示，Facebook的廣告客戶有800萬，即使排名前10大的公司在2020年上半年全部撤出廣告支出，這只占到Facebook收入的1.73%。

加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)說：“受抵制對Facebook來說不是什么太嚴重的問題，只有當外界真的認為該公司管理層不愿傾聽呼聲時才會變成一個問題，但管理層不會搞砸的。”

當地時間8月5日，Facebook還和Twitter一道刪掉了美國總統特朗普發布的一些帖子，決定不允許特朗普在自己的平臺上發布有關疫情的誤導性信息。

據《華爾街日報》報道，特朗普之前發布了的一段視頻聲稱兒童對新冠肺炎“幾乎是免疫的”，這段視頻在Facebook上吸引了近50萬的瀏覽量，收到數千條評論，在Facebook刪除視頻前被分享了2000次。

然而投資者依然選擇無視，當日Facebook股價上漲了3%。現在幾乎每個賣方分析師都給予Facebook“買入”評級，只有兩位賣方分析師給予“賣出”評級。

有觀點稱，新推出的Reels功能，雖然面臨抄襲爭議，但也讓投資者發現了Reels作為TikTok競爭對手的潛力。Facebook推出Reels背后的策略之一就是吸引來TikTok上的內容創作者，希望他們把自己制作的短視頻發布在Reels上。

每日經濟新聞綜合每經APP、中國知識產權報、

觀察者網、《巴倫周刊》等