每經記者｜朱玫潔    每經編輯｜楊歡

過去一周，寧波副市長接連出現在不同電商平臺的直播間中：

6月8日，在“浙里來消費”寧波專項活動啟動儀式中，寧波副市長李關定在蘇寧直播間現場推介了來自方太、奧克斯、先鋒、樂凡思四家公司的代表產品；

兩天后（6月10日），在寧波出口商品轉內銷電商促銷活動上，李關定走進位于寧波市前洋E商小鎮的拼多多直播間，為寧波優質商品“帶貨”；

時隔一天（6月11日），寧波市副市長陳炳榮與網易創始人兼首席執行官丁磊一起走進網易嚴選和快手直播間，分享推薦“寧波造”好物。

△6月8日，寧波市副市長李關定直播帶貨

在這個“人人當主播，萬物皆可播”的時代，市長帶貨已經不算什么新鮮事。

據商務大數據監測顯示，僅今年一季度中國電商直播就超過400萬場，共有100多位市長、縣長走進直播間為當地產品“代言”。

“新冠疫情在境外蔓延，寧波出口受到不小影響。通過線上平臺，寧波優質的制造業產品能在網上短平快地向消費者推介，將有效打通內外貿堵點，幫助企業快速重回發展快車道。”這是李關定在直播間提到的原因。

疫情之下，選擇出口轉內銷，來緩解外貿危機，成為不少制造業大市的常規操作。而在這之外，寧波副市長的幾場直播背后，還透露了哪些信息？

GDP第12城的壓力

圖片來源：攝圖網

“2019年寧波GDP近1.2萬億元，在全國大中城市中排名第12。”李關定在直播中如是說。

坐擁貨物吞吐量的世界第一大港，寧波的外貿屬性不言自明。去年在內有轉型壓力、外有貿易摩擦的形勢下，寧波外貿仍實現了6.9%的增長，進出口額首次突破9000億元大關。

然而今年以來，受疫情影響，每座外貿城市都在承壓而行。據寧波海關統計,一季度寧波市外貿進出口總額為1842.2億元,與去年同期相比下降10.3%。

拉長時間線，今年1月至5月，寧波外貿進出口總額與去年同期相比下降5.9%，降幅有所收窄。不過從品類來看，防疫類產品大幅增長，也就意味著疫情之前常有品類出口量仍然處于收縮狀態。

同時，在寧波對外貿易中，服務貿易占較小的比例，2018年總額占比為8.34%。剩下的超90%的貨值來自于貨物貿易，與城市的制造業發展緊密相關。

及時化解疫情對制造業企業出口和線下銷售帶來影響，對于寧波來說至關重要。

畢竟2019經濟總量排在寧波后的無錫、青島、鄭州、長沙等城市實力不容小覷。排名最近的無錫，與寧波僅有約130億的差距。

早在今年三月，李關定就曾提到，最近很多寧波企業的外貿訂單遭延期甚至取消，影響了企業的正常運營。“所以我們及時調整戰略，將開拓內需市場、拓展新型消費放在最重要的位置。”

當月，寧波就與拼多多簽署戰略合作協議，重點幫扶一批外向型企業轉型內銷市場正是目標之一。李關定表示，要讓寧波的優質商品在新消費領域，創出新品牌。

此后，寧波還與阿里巴巴簽署了全面合作框架協議，打造具有寧波產業特色的超級工廠、直播基地，并與網易嚴選合作，成為浙江率先啟動“嚴選計劃”的城市之一。

老牌“品牌之都”的機遇

圖片來源：攝圖網

回看這幾場直播，所選貨品都帶著寧波這座制造業大市的“標簽”。

以6月8日李關定的首次直播為例，所選的196種商品，涉及的先鋒、帥康、奧克斯、三禾、得力、維科家紡、公牛、牧高笛等，都是寧波“土生土長”的品牌。

事實上，作為中國率先實施品牌戰略的城市之一，早在上世紀90年代，寧波就啟動了品牌建設工作，曾連續四次榮獲“中國品牌之都”。

以寧波品牌“領頭羊”雅戈爾為例，其曾連續7年在《中國500最具價值品牌》榜單上，占據浙江上榜品牌榜首的位置。

但時過境遷，現在問及“寧波有哪些名牌”？老寧波人可能還是會隨口說上幾個——雅戈爾、奧克斯、方太……但如果問這些寧波品牌現在的影響力怎么樣？相信許多人會承認：不如從前。

有分析指出，寧波缺乏制造業品牌“流量擔當”，更多是面向企業端的裝備、新材料等基礎領域隱形冠軍企業，以及面向消費端，類似雅戈爾、方太這樣的“老面孔”，缺乏一些極具話題性的品牌。

在雅戈爾集團董事長李如成看來，這和寧波本土企業歷來低調務實有關，但也說明在網絡時代，部分企業的營銷思維和渠道能力還要進一步跟上日新月異的新形勢。

如今，身處全民直播時代，國產制造品牌正在面臨新的變局，曾經名不見經傳的日用品也能夠憑借特色渠道走入大眾視線。

站在這個風口，官員直播帶貨的意義不止于“流量”，更在于使地方特色品牌得到提升。

更進一步，直播也是把“寧波制造”作為城市品牌對外推廣的一種方式。正如李關定在直播中所說，“寧波品牌是寧波強大制造能力的體現”。

重返新一線的賽道？

圖片來源：攝圖網

“寧波城市能級不高、核心功能偏弱，說到底是服務業，特別是總部經濟、平臺經濟不夠發達。”日前，浙江省委副書記、寧波市委書記鄭柵潔針對服務業短板如是指出。

2019年，寧波第三產業占比首次超過第二產業，達49.1%。但對比南京、杭州、蘇州的62%、66.2%、51.5%而言，寧波仍處于低位。

“研究表明，制造業產值每增加一個單位，生產性服務業在其中的貢獻率接近40%。”鄭柵潔表示，要推動經濟高質量發展，就必須打造更加完整、更具競爭力的服務經濟體系，促進一二三產業相融相長。

眼下，隨著越來越多的人力及貨品資源的涌入，直播電商將呈現出一個完整的產業鏈格局，甚至成為城市新經濟的重要增長極。

據艾媒咨詢數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。預計今年這一市場規模將突破9000億元——對于渴望轉型的寧波來說，直播電商是值得一試的新經濟產業。

副市長直播帶貨同時，寧波也在拓展屬于自己的直播產業。以慈溪為例，其已與拼多多簽署戰略合作意向書，計劃建立長三角大區域電商直播基地。

日前，《2020城市商業魅力排行榜》發布，在這個被俗稱為“新一線城市榜單”的排名中，寧波首次出局，取而代之的是佛山和合肥。

對此，浙江清華長三角研究院新經濟研究中心主任、浙江省發展和改革研究所前所長卓勇良指出，寧波的服務業短板是原因之一。

其實，相比合肥，同為制造業大市的佛山恐怕更讓寧波意難平。在全國GDP萬億俱樂部成員中，寧波是第三產業GDP占比低于50%的兩個城市之一，另一個正是佛山。

巧合的是，就在不久前，佛山各級官員也紛紛上線帶貨，提出用“佛山制造+直播電商”的方式，促進產業+互聯網的轉型升級。

同一賽道上起跑，寧波是否有超車的可能？