每經記者｜靳水平    每經編輯｜魏官紅    

為利用元旦春節消費旺季，著力挖掘消費需求，增強消費對經濟發展的基礎性作用。1月7日，第24屆四川年貨購物節（以下簡稱四川年貨節）在四川成都開幕。

四川年貨購物節現場 圖片來源：每經記者 靳水平 攝

今天（1月8日），四川年貨節活動場館內人潮涌動，一些具有鮮明地方特色的農產品及扶貧產品擺上展區供消費者選擇。四川年貨節組委會相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，本屆活動的亮點之一，就是首次引入網紅進行現場直播產品推介。

特色產品紛紛亮相

作為2020年“四川迎春購物月”、“川貨新春大拜年”和“四川扶貧好產品迎春年貨大集”的重要活動，年貨節專門規劃了四川市州農產品展區，成都、眉山、德陽、遂寧等市州組團，帶來了白酒、茶葉、糧油、調味品、土特產等豐富的深加工農產品。

四川年貨購物節現場 圖片來源：每經記者 靳水平 攝

在白酒展區，有瀘州老窖，五糧液、舍得以及貴州茅臺系列酒參展。四川年貨節組委會相關負責人告訴記者：“基本上所有的川酒都到了，他們對參展也非常熱情。”

《每日經濟新聞》記者在遂寧館現場看到，遂寧市安居區商務局局長何琴在推介會上為商家們站臺推介，524紅苕、金絲皇菊、黃菜油、沙田柚等各類農特產品，以及休閑食品、糧油調味品等100多個品類的“土貨”吸引了眾多消費者爭相購買。在活動現場，來自安居區的黃菜油、麻笑笑藤椒油、春陽沙田柚、三家大米、春源檸檬、大安舒牛肉等產品一一亮相，不少成都市民在推薦會上就表示想要掏錢購買。

根據記者了解，本屆年貨盛會規模為8萬平方米，包括法國、意大利、捷克、波蘭、澳大利亞等40余個國家和地區，2000余家中外企業參展參會。在中國春節即將到來之際，四川年貨節展出了20多萬種年貨精品，展品涉及進口商品、服裝服飾、美妝護膚、酒水飲品、肉制品休閑食品、糧油調味品、特色農產品等十大主題。

四川年貨購物節現場 圖片來源：每經記者 靳水平 攝

此次四川年貨節，還精心安排了“四川扶貧”好產品館，涼山州、甘孜州、甘孜州丹巴縣、甘孜州道孚縣、阿壩州馬爾康市、阿壩州松潘縣、達州市開江縣等扶貧地區組團參展，帶來了水果、糧油、農副土特產等生態好產品，為廣大消費者提供豐富的年貨選擇。

據上述負責人介紹，年貨節期間，還將開展名優川貨品牌推介會、扶貧好產品體驗日等活動，進一步擴大“四川造”銷售，提升“四川造”品牌影響力。

引入網紅直播推介

2019年可以說是網紅經濟元年，這一年，各路網絡紅人創造出了“消費神話”，不斷刷新著大眾對網紅的認識。在網絡直播界，李佳琦的一句“OMG”俘獲了萬千少女。近日，這位被稱為“口紅一哥”的網紅，又賣起了臘味香腸，引發消費者熱議。

四川年貨購物節現場 圖片來源：每經記者 靳水平 攝

此次四川年貨節，也首次加入了網紅直播這一元素。在豐富傳播渠道的同時，其更積極的意義在于為廣大年貨需求消費者，提供了更加多元的選擇渠道。

《每日經濟新聞》記者注意到，在六號館甘孜州道孚縣的展位上，一位身穿藏族服飾的女孩正在一邊賣貨一邊直播。她用上了手機支架，還在手機背后配裝了專業的環形補光燈，在其直播室里，已有數百名粉絲在收看直播。她向記者表示，自從開了直播之后，無論走到哪里賣貨，都可以提升百分之三十以上的銷量，“現在正在銷售的產品是一款糌粑味的奶茶，這也是我自己研發生產的藏家新式奶茶”。由此看來，90后乃至00后擁有著強大的創新力和購買力。

四川年貨節組委會相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，此次活動的亮點，就是首次與相關方進行合作，引入網紅進行營銷，這也是一種創新的嘗試。“網紅直播推介需要商家的產品質量過關，并且物流配送等要素能夠跟得上，之前我們的合作方也對合作的商家進行了初選，著重考量產品的質量以及物流配送效率。”

該人士進一步補充道，此次四川年貨節通過網紅營銷這一渠道，能夠更好地提升特色產品的線上覆蓋力度，更好地滿足消費者的切實需求，“從直播的效果來看，網紅的帶動效果還是比較明顯的”。