每經記者｜王朋    每經編輯｜畢華章

每經記者 王朋 攝 

周末參加了一場論壇，有關“一帶一路”主題，沿線國家商會大佬比較多。

最大感觸是，他們對于西安的文化輸出，普遍有著較高期待。畢竟，這座城市是東亞儒家文化圈的中心，同時作為絲綢之路起點，有著面向沿線國家的地緣優勢和交流傳統。

至于人文交流如何深入，就現場發言來看，商業，普遍被視為最有效的手段。尤其對于資源稟賦比較突出的陜西（西安）而言，依托自貿區的創新機制，在文化貿易領域會有很大的發揮空間。

這大概也是此次論壇的初衷，粉巷君（ID：nbdfxcj）今天聊聊這事兒，希望對文化企業出海有所助益。

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我們知道，陜西自貿區肩負著內陸探索“一帶一路”經貿往來與人文交流新模式的使命。

問題是，這個“人文交流”怎么理解？

于理念求同、民心相通而言，它的影響甚至比經貿往來還要深遠和持續。因為好的溝通，更有助于合作。

但這種交流，顯然不止于“無形文化”的層面，尤其國際主流文化多受歐美國家影響的當下，對“一帶一路”沿線國家人文交流而言，基于市場邏輯的文化產品、文化貿易、媒體傳播，可能更具驅動力。

尼日利亞工礦農商聯合會副主席德勒·凱爾文·奧耶舉了一個例子：

“你應該去講你的故事，你應該去拍電影，因為很多人沒有看過非洲的電影，他們只看過好萊塢的電影……你們的故事一定要講好，你們有人、有知識，我們有著非常悠久的傳統，不僅僅要從政府層面去推動人文交流，我們應該讓人民、企業參與到這些交流當中。”

來自伊朗商會的觀察，“目前來講，西安80%—90%的（影響力）輸出，可能都聚焦在文化層面……”

言下之意，對西安文化貿易充滿期待。

中國國際展覽中心集團黨委書記林舜杰持類似觀點，“陜西文化企業很多，但就文化論文化，不是我們的目的。陜西設立自貿區，就是要把中國的文化優勢、文化自信，通過文化產品向‘一帶一路’沿線國家傳播出去……企業的這種運作模式要建立起來。”

林舜杰舉例，全球藝術品市場，每年的交易量在600多億美元左右，北京、香港躋身全球三大藝術品交易中心。上海、廣州、杭州，也都打造了自己的藝術品交易拍賣領頭羊。

顯然，陜西在全球文化產業合作中的地位不夠突出，參與深度遠遠不夠。

反映在數據層面，北京擁有文化重點出口企業40家，上海38家，江蘇30家，四川6家，陜西只有2家。

共識很明顯，另一位與會專家建議，地方企業應多多參與進來，除了基建、制造、金融，更需要在文化、旅游、影視、文創等方面主動走出去。

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顯然，這是一個廣闊市場，看得見的同時，企業如何更順利地伸手夠著？

這方面，自貿區正在給企業“搭梯子”。

包括西安市政府、中國（陜西）自由貿易試驗區西安管委會、絲綢之路國際總商會舉辦的這場論壇，聚集資源與智慧，推動對外文化貿易的用意頗深。

比如針對文化企業出海的創新方式，西安交通大學教授樊秀峰給出四點建議，還是蠻系統的。

一是貿易模式。

單純通過口岸進行文化產品的貿易顯然不夠，據2016年調研，通過網上新興媒體和平臺了解中國形象的全球受眾占50%以上，所以文化貿易模式需要創新，比如結合信息技術、互聯網技術，開發新的媒體和平臺來進行貿易。

二是契約進入。

將傳統技工藝通過許可證的契約模式，在國外辦分店開連鎖，比如西安飯莊完全可以在國外辦連鎖分店，把專有技能、無形資產傳播出去。

三是投資建企。

中醫藥、武術、中餐等生產性文化行業，通過投資辦企的方式進入東道國，實現雙贏。

四是跨國戰略聯盟。

可以是國內企業之間的合作，也可以是跨國企業間的聯盟。據研究，制約中國省域文化發展的因素主要是技術、包容度、人才，通過戰略聯盟，可以解決企業自身的人才、技術短缺問題，同時還可以開發新的文化增長領域，搭建新的合作平臺。

比如湖南廣電傳媒影業和美國的獅門影業合作開發《愛樂之城》，就是經典案例。

樊秀峰還有一個“入鄉隨俗”的觀點：

伴隨著跨文化交流，企業需要更多研究東道國文化特點、法律規范，有針對性的設計文化產品內容、構建營銷策略，用當地語言表達中國文化與精神，如此更易被理解和接受……

中展集團黨委書記林舜杰也提出建議，“我們國家在境外有百多個重要的經濟合作區，吸引的多是制造業，其實完全可以系統性的考慮過文化產業走出去，比如在中東和非洲搞影視產業園，幫助電影走出去拍片，這個有很大的市場……”

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如何讓更多企業參與進來，把文化貿易這塊蛋糕越做越大，繁榮“一帶一路”人文交流，還離不開自貿區持續的制度創新、資源聚集。

比如，西安對外文化貿易基地，復制上海自貿區經驗，整合資源，企業運作，一定程度上代理政府公共服務職能，包括資金使用政策的落實，項目的評選，可視為一大利器。

林舜杰還給出一些建議。

文化貿易范圍很廣，包括影視、演出、會展、出版、動漫、游戲等，對西安的相關職能部門來說，可以對應的考慮進行一些政策制度以及財稅方面的創新和激勵嘗試……

進而更精準的打造扶持政策。

像杭州、成都等很多地方，已經形成文化貿易企業聚集區，西安可以考慮，面向“一帶一路”，怎么在形成一定的政策優勢后把這些企業引進來，增加功能補充？

藝術品貿易也是重點發力的方向，接下來，自貿區可以深入研究，藝術品交易的痛點、難點在哪？制度創新的瓶頸如何突破？各相關事權部門如何協同聚焦發力？

舉例而言，藝術品交易進來之后，可能要過十幾年再出去，沒有人會關注17%的增值稅什么時候退給你，由此造成藝術品進口由港臺迂回進入內地的現狀。

那么，針對 “一帶一路”藝術品交易，能不能在自貿區里做一些稅制改革？

包括藝術品在線交易、消費分期付款、高要求的物流倉儲、保險等，很多人都在暢想，這些也最適合在自貿區里考慮。

再比如，可以考慮加大知名藝術品展的引進。需要注意的是，辦這些展覽，不是就文化論文化，最重要的還是促成產業交易和發展，比如版權交易、影視金融、合拍片等等。

林舜杰補充，屆時，中展公司會助一臂之力。

結語：

這場“推進‘一帶一路’經貿往來與人文交流論壇”，本身就是一次跨國人文交流的深度實踐。也讓我們看到，確實干貨滿滿。奈何篇幅有限，未能全面呈現。

但從中，還是可以管窺西安對外文化貿易的機遇，以及西安自貿區推動文化企業出海的決心。相信隨著越來越多的企業參與進來，在自貿區創新制度、集聚資源的加持下，西安的對外文化貿易、“一帶一路”人文交流，還會有新的篇章！