每經記者｜余蕊均    每經實習記者｜程曉玲    每經編輯｜劉艷美    

圖片來源：余蕊均 攝

200個主流品牌、120余個商業項目、800人參與。今日（4月29日）上午，由成都市人民政府主辦、成都市商務局承辦的成都首店經濟發展交流大會在香格里拉酒店舉行。

會上，尼爾森中國發布國內首份針對首店經濟的調研成果——《中國首店經濟發展報告》。根據報告，在全國購物中心消費指數城市排名中，成都僅次于上海、深圳、北京，名列第四位；在首店經濟發展方面，上海首店數量高居全國第一，深圳、成都緊隨其后，顯示出強勁競爭實力。

值得注意的是，現場還有20個品牌與成都商業體簽約，這也意味著20個優質品牌首店正式落戶成都。成都市商務局相關負責人表示，希望以此次大會為契機，全面提速成都首店經濟發展，提升成都商業品質，彰顯城市“國際范兒”與“成都味兒”。

“首店經濟”起步

近段時間以來，首店及首店經濟成為消費市場一大熱詞，引發諸多關注。在今日舉行的成都首店經濟發展交流大會，尼爾森中國發布《中國首店經濟發展報告》，這是國內首份針對首店經濟的調研成果。

從宏觀經濟趨勢和行業態勢來看，報告認為，2018年國內經濟總體運行平穩，消費趨勢穩步略升。

數據顯示，在全國購物中心消費者指數城市排名中，上海遙遙領先，其次分別是深圳、北京和成都；25歲～39歲消費者為核心人群，職場中流砥柱也是購物中心主力人群；類別方面，休閑娛樂或將成為拉動購物中心受歡迎度的新引擎；同時，特色品牌的引進，有助于購物中心突破同質化競爭格局。

具體到首店經濟的發展，報告顯示，首店選址集中在經濟較為發達的一線和新一線城市。其中，上海首店數量高居全國第一，首店數量從2017年226家增長至587家，增幅高達161%。深圳、成都緊隨其后，顯示出強勁競爭實力。2018年，共有200家首店選擇落戶蓉城。

單從成都來看，特點有兩個：新購物中心備受青睞、商業街區最文藝范。例如，金融城商圈和春熙商圈首店數量分別為87個和39個，各占總數43.5%和19.5%；2018年新開業的仁和新城、龍湖西宸天街和悠方分別吸附51家、31家和20家首店品牌，占成都全市首店品牌總數一半。 

同時，成都眾多文藝老街小巷漸次成型，仿古建筑街區商業逐漸興起，成為首店品牌重要選址地。其中，成都遠洋太古里在2018年引入22個首店品牌。

報告認為，首店經濟已逐漸成為發達城市商業繁榮的標志之一，但部分區域起跑領先，城市發展差距明顯?？傮w來看，當前我國首店經濟發展仍處于起步階段。

20個首店現場簽約

為加快首店經濟發展，多地政府出臺支持政策，希望進一步提升城市消費，促進形成強大國內市場。

不久前，成都出臺《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，明確提出未來每年都將開設超過200家全球性、全國性和區域性品牌首店目標。而根據成都零售商協會統計，今年一季度成都已經落戶首店65家，其中3家全國旗艦店、8家全國首店、14家西南首店。

多位與會嘉賓表示，今天的活動將進一步助推成都首店經濟發展。例如，為推進全市首店落地，來自高新區、錦江區、金牛區、武侯區政府代表分別上臺介紹各區區情、營商環境、區內的主要商業載體以及支持首店落地的政策環境等內容，希望與各大品牌商攜手，共謀發展。

同時，此次參會的200多個品牌中，80%均為首店品牌，外來品牌超過70%，品牌嘉賓高層參會率超過80%，活動主辦方表示，這是國內外品牌高層第一次大規模匯集蓉城。

值得一提的是，當天還有20個品牌現場簽約，這也意味著20個首店及品牌首秀落戶成都——其中1家為全球旗艦店、3家全國首店、15家西南首店、1家成都概念店。

作為此番簽約品牌，全球知名銀飾品牌克羅心（Chrome Hearts）大中華區董事總經理陳國熹在接受媒體采訪時表示，克羅心即將入駐的高新區金融城商圈，首店數量占全市總數43.5%，位列各區域之首，“我們不是看過去和現在，而是看未來，看這個地方未來5年～10年的發展潛力”。

日本生活雜貨專賣店LOFT海外事業部、海外直營店準備室室長辰己博彥透露，4月初，LOFT在成都的營業許可證已獲審批通過，公司將與成都伊藤洋華堂合作，在成都開設中國首店，新店預計明年春季開業。