每一次體育盛事都是一次品牌的狂歡。適逢巴西奧運等國際賽事，這兩年都是家電企業體育營銷大年。11月10日，美的集團與中國泳協在深圳舉行續約儀式，完成續約后，雙方再度迎來一場長達四年的深入合作。據了解，美的集團在2007年就已經成為中國泳協的合作伙伴。十年之約，雙方再續“情緣”。

一直以來，體育營銷被認為是最容易接近海外消費者的營銷形式。當前，國內家電巨頭體育營銷的積極性空前高漲，廠商希望借此刺激國內市場，更重要的是，希望通過國際賽事傳播品牌，實現品牌國際化的突圍。

美的集團副總裁王金亮在簽約儀式上也表示，美的集團與中國泳協的戰略合作是美的全球化品牌戰略的重要布局，“包括跟國際泳聯的合作，對于美的品牌的全球布局都有重要的意義。”他認為，十年間，中國游泳、跳水、花游健兒的冠軍形象及國際影響力與美的創新進取的品牌內涵完美融合；他們不斷突破歷史、開創世界泳壇新格局，這也與美的全球化發展的使命與目標高度契合。

與中國泳協再續“十年情緣”

11月10日，美的以“冠軍十年·泳不止步”為主題在深圳舉行與中國泳協的續約儀式。同時，一場妙趣橫生的“粉絲見面會”在現場舉行，網絡直播、明星粉絲互動游戲等吸引了場內外數萬粉絲關注，也為美的集團“雙十一”的營銷提前造勢。

在美的看來，續約是一次理性且堅定的抉擇。在過去十年間，雙方攜手共贏，打造了諸多體育營銷史上的經典案例。

北京奧運會之后，美的在2009年邀請奧斯卡導演羅比·亨特在水立方拍攝集團形象宣傳片。跳水、游泳、花游三軍全體出動，郭晶晶、吳敏霞、劉子歌等運動員領銜亮相，打造了一支廣告史上最多奧運冠軍參與的廣告片。最終這支形象片取得了總曝光量超過4億的好成績。

2010至2016年間，美的先后攜游泳軍團拍攝了《美的賀歲》、《美的樂章》宣傳片。今年的里約奧運會前，一部美的集團的全球形象宣傳片《美的與中國一起贏》在奧運前登陸騰訊朋友圈、YouTube等世界知名網站。

今年的里約奧運會上，美的更是“軟硬兼施”挺進奧運。首先，里約奧運會所有新建奧運會場館的中央空調項目均由美的中標提供，另外，美的還大手筆投入億元落地奧運營銷。

事實證明，家電行業的體育營銷也不完全是“燒錢游戲”，在里約奧運會期間，吳敏霞、傅園慧等運動員爆熱，美的作為官方贊助商搶盡營銷“制高點”的優勢。另外，據美的方面透露，在奧運期間，美的遍布全國的2000多家旗艦店營收比去年同期增長了93%，奧運第一周，美的TOP經銷商的銷售額同比增長了58%，美的集團電商平臺收入也同比增長了58.4%。

在剛剛過去的美的11·5品牌日上，美的也請來國家跳水隊、游泳隊運動員親臨活動現場為美的站臺。

在美的眼中，每一個奧運冠軍不止是代言人，也是中國體育的形象大使，每一場品牌活動，是美的與運動員共同推廣這項競技運動的寶貴機會。而每一次賽事合作，新聞發布會、線下品牌活動都會出現美的的身影，這使得游泳隊人氣日益強大的同時，美的品牌的知名度與認知度不斷被放大。

十年共贏，立“冠軍”品牌形象

每項體育賽事都有相對穩定、精準的目標群體。企業借助體育營銷,巧妙地將目標群體觀看體育賽事所產生的情感吸引到企業品牌上,由此帶來企業品牌知名度和美譽度的快速上升。

美的用“共贏”來形容其與中國泳協在過去十年的合作。十年前，羽毛球，體操、乒乓球等這些競技體育里的“寵兒”被各大品牌爭奪。而游泳，則還是新老交替的過渡期，不太受到企業的青睞。但從世界體壇上看，游泳卻是公認的體育大項，更能表現人類對運動自由的向往、對極限的挑戰。正因此，美的2007年便開始了與中國游泳軍團的合作之路。

“支持的不僅是一項體育運動，更是要在中國未來競技體育發展中，共同完成對一項充滿潛力的競技項目的整體規劃，品牌贊助則是必要的一環。”回憶起與中國游泳軍團的合作，美的集團副總裁王金亮表示。

2008年北京奧運前夕，美的成為中國泳協戰略合作伙伴，也正是從那時開始，中國游泳軍團開始勵精圖治，冠軍型人才露出崢嶸。另一邊，美的也從內部開始變革。在跨過千億規模大關后，2012年美的提出“產品領先、效率驅動、全球經營”的三大戰略主軸，以“壯士斷腕、刮骨療傷”的勇氣開始新一輪轉型升級。同時，美的的科研投入也不斷加大，近5年集團的研發投入累計達200億元，在同行業中排名領先。

近年來，美的在智慧制造領域也不斷實現“冠軍突破”。從小天鵝洗衣機獲得世界工業設計最高獎項——紅點獎；從日本市場首發的鼎釜電飯煲到MSmart智慧平臺的創新迭代。美的不斷用創新與工匠精神打造“冠軍產品”。

而美的也在今年7月被《財富》雜志評為世界500強，成為中國家電行業首個上榜企業。《2016胡潤品牌榜》顯示，美的的品牌價值也飆漲至320億元，位列全國家電企業首位。

借力提速品牌國際化

在業內人士看來，國內家電企業，尤其是黑電企業扎堆競搶體育資源的背后，實際上是國內家電市場增長乏力。另一方面，家電企業希望借助體育營銷實現全球化品牌戰略，尋求國際化的突圍。

實際上，美的在體育營銷上的積極性也不輸任何黑電企業。除了中國泳協外，美的還與國際泳聯建立合作。另外，美的也積極參與到世界杯的營銷中。除了品牌形象外，美的體育營銷更大的目標是其品牌國際化的野心。

今年以來，美的開拓海外市場的力度可謂空前，更加堅定地執行“全球化”的戰略。美的上半年就一口氣拋出三項海外并購。今年上半年，美的集團的海外收入占比已經提升至40%。

下半年，美的加速全球研發中心的布局，宣布要在美國硅谷建立產品研發中心。美的在海外的影響力也在逐步確立。數據顯示，2016年美的開利在巴西空調市場占比已達40%，已居當地行業第一。據英國市場研究公司歐睿國際公布的數據顯示，按銷售量計算，美的在全球大型家電市場上所占份額為4.6%，排名第二。

美的認為，隨著美的集團全球影響力的擴大，在全球化舞臺上，奧運冠軍也成為美的一張獨特名片，成為品質的最佳信任狀。 市場資訊