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每經記者 趙娜

如今隨著傳播方式的改變以及對體育精神的理解變化，在運動員們放手一搏的場上表現之外，了解場外花絮、當地風情、實時分享感受甚至吐槽，似乎也成了參與奧運會這場體育盛宴的剛需。而要滿足多樣化需求，少不了互聯網公司的參與。

7月29日，騰訊宣布已率先獲得2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區網絡播映權益。今年，騰訊的奧運關鍵詞是--"社交+技術"。

《每日經濟新聞》記者留意到，憑借濃厚的社交基因，騰訊今年的動作除了突出互動屬性，還打出了全天候"全民直播"概念，并在里約奧運倒計時100天時啟動"跑向里約"線下活動召喚公眾的奧運熱情，QQ也首次采用AR技術傳遞火炬。

全景全時直播+開幕式當天鳥巢互動

"騰訊要扮演一個'連接'的角色，將里約奧運會與數以億計的用戶連接起來，滿足大家對里約奧運的互動參與和社交愿望。"騰訊體育運營總經理趙國臣表示。

據了解，本次奧運會，騰訊使用虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR），以及先進轉播設備等多種全新的技術手段為用戶營造全新的奧運體驗；同時基于優勢資源，通過企鵝直播平臺的全景全時直播，視頻、圖文、點播、互動等多維度欄目制作。

騰訊方面透露，為了能夠及時、多維地呈現奧運的方方面面，騰訊在距離比賽場館僅10分鐘車程的地方搭建了1000平米演播室，并配備了完整的8迅道轉播設備，其中包括斯坦尼康、搖臂等拍攝器材。此外還建立了巴西-北京的網絡傳輸專線。在里約的中國奧委會中國之家中，騰訊作為互聯網媒體將獨享演播室資源。而位于北京后方的3000平米演播室也將進行前后方實時連線。奧運期間，后方演播室會利用AR技術，制作里約奧運風情的場景，為用戶制造身臨其境的現場感。

而在開幕式當天，除了前后方演播室連線，騰訊在北京鳥巢的"奧運第二現場"也讓現場網友和里約前方玩起了連線互動。大量網友聚集在騰訊設在鳥巢的大屏幕周圍，同到訪騰訊前方演播室的鄒凱夫婦、史冬鵬、高崚做起了趣味互動，同時大家也都通過大屏幕為中國運動員加油、鼓勁。

同樣在奧運會開幕這天，延續近4個月、吸引了一百萬網友參與的"跑向里約"也伴隨奧運開幕走向尾聲。

騰訊方面稱，該活動于里約奧運倒計時100天時開始，整合了微信運動數據，活動期間微信運動的注冊用戶被自動帶入"跑向里約"的征程，用跑步步數獲得積分，從北京經由20個奧運主辦城市最終"跑向里約"，在微信運動已有的點贊、排名、搶封面等互動基礎上，還針對性地推出了搖一搖競猜、奧運冠軍加油PK、火炬傳遞等可隨時參與的用戶交互方式。

QQ首用AR技術傳遞火炬

不管是在電影《鋼鐵俠》里，還是最近流行的游戲《PokemonGo》（口袋妖怪）中，大家都已見識過了AR的應用，該技術可以用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環境，突破空間、時間以及其它客觀限制。

在烏鎮召開的第二屆世界互聯網大會上，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰曾提到，"下一代的信息終端會是什么呢？會是汽車還是穿戴設備？比如說我們看到AR、VR這種增強現實技術和虛擬現實技術，我們可能未來戴個眼鏡通過視網膜的透視，就可以跟人、服務、設備建立連接，不需要現在用手機，通過視網膜就可以溝通。"

《每日經濟新聞》記者從騰訊QQ方面了解到，手機QQ在奧運期間進行了火炬傳遞活動。與之前幾屆奧運會火炬傳遞不同的是，QQ此次火炬傳遞的主體是在手機端，同時率先使用了AR技術。

據了解，在活動期間，QQ官方會根據用戶的社交影響力，通過"刷一刷"功能對用戶進行"火種"下放。此次QQ火炬傳遞共設有6站，分別是雅典、北京、首爾、悉尼、巴黎、里約，每個城市對應一張AR識別圖和AR動畫。用戶領到火種之后，默認在雅典，傳遞人數到達一定數量之后，可以到達下一站。

值得注意的是，QQ此次火炬傳遞的識別圖都帶有LBS信息，所以用戶只能"面對面"進行傳遞，掃描截圖則無效。此外，考慮到很多人領不到火種，QQ邀請了關曉彤、蔣勁夫、田亮、周冬雨等一眾明星進行火種派發，在官方推出的H5中，用戶只需要預約火種。

QQ相關負責人表示，AR技術對于普通人來說還比較陌生，"我們希望通過AR火炬的傳遞進行一次全民活動，在讓QQ用戶感受AR的同時，為未來社交的多樣性帶來更多可能。"