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每經記者 趙陽戈

一些朋友如果置身萬達廣場或萬象城，也許會看到一個叫“孩子王”的品牌。如今，這家專門做“小孩子生意”的孩子王也開啟了資本市場之路，于7月29日在股轉系統官網發布了公開轉讓說明書。

小孩子的錢到底好不好賺呢？每經投資寶（微信公眾號：mjtzb2）記者注意到，孩子王2014年、2015年連續兩年虧損，2016年一季度實現扭虧。那么，對于之前的虧損，孩子王是如何解讀的？

2016年一季度扭虧 

孩子王設立于2012年6月1日，注冊資本9.42億元，法定代表人徐衛紅。公司是一家數據驅動的、創新型母嬰童全渠道服務商，通過線下實體門店、移動端APP與微信商城、PC端官方商城等全渠道向目標用戶群體提供母嬰童商品零售、兒童游樂、母嬰童服務、金融產品、原創內容及互動活動五大類產品和服務。

公開轉讓說明書稱：截至2016年5月31日，孩子王在全國16個省、66個城市擁有127家線下實體門店，是中國目前覆蓋區域最廣的母嬰童服務商之一。線下實體門店單店平均面積達3500平方米，涵蓋商品零售、產后恢復、兒童攝影、兒童游樂、早教培訓等多種業態。與獨立街邊店鋪不同，公司現有門店均坐落在萬達廣場、萬象城等大型購物中心，能同時滿足消費者購物、服務、社交多重需求，具有鮮明的社交屬性。

每經投資寶（微信號：mjtzb2）記者注意到，孩子王2014年、2015年和2016年一季度分別實現營收15.62億元、27.6億元和9.2億元，歸屬于申請掛牌公司股東凈利潤分別為-8854.5萬元、-1.38億元和463.17萬元，毛利率分別為25.03%、24.68%和26.89%。

對于2014、2015年連續兩年的虧損，孩子王的解釋是：一方面，因為公司近年來加大了全國布局力度，實施快速擴張戰略，顯著增加了新開門店數量，2014年、2015年分別新開24家與47家門店，產生了較多的開辦費用，且新開門店經營時間較短，尚未達到成熟期門店的盈利水平；另一方面，公司力推全渠道戰略，組建高素質線上運營團隊，大力建設線上零售及服務平臺，從而導致了線上平臺相關人員費用支出的增加。

曾有3起非重大行政處罰記錄

每經投資寶（微信公眾號：mjtzb2）記者注意到，孩子王在掛牌前曾有3次行政處罰記錄。

2016年5月3日，常州市鐘樓區市場監督管理局也發布過行政處罰告知書，因孩子王有限常州吾悅國際店銷售產品的標識不符合《中華人民共和國產品質量法》的相關規定，常州市鐘樓區市場監督管理局對常州吾悅國際店作出了如下行政處罰：責令停止違法行為，沒收違法所得50.91元，并處罰款239.6元。常州吾悅國際店已就前述違規事項進行整改，并繳納了罰款。

2016年4月27日，杭州市下城區市場監督管理局曾出具了行政處罰決定書，杭州孩子王東新路店銷售不符合法律規定的食品以及法律禁止銷售的偽造他人廠名及產地的產品，違反了《中華人民共和國食品安全法》、《中華人民共和國產品質量法》的相關規定，杭州市下城區市場監督管理局對東新路店處以罰款1.03萬元。東新路店已就前述違規事項進行整改，并繳納了罰款。

2015年6月17日，重慶市工商行政管理局出具行政處罰決定書，重慶孩子王以不合格產品冒充合格產品，重慶市工商行政管理局對重慶孩子王作出了如下行政處罰：（1）沒收用于備樣的不合格優生鋪棉長褲2條、多彩元素小腳長褲2條以及哆愛哆樂童褲各2條；（2）罰款3.69萬元。重慶孩子王已就前述違規事項進行整改，并繳納了罰款。重慶孩子王已就前述違規事項進行整改，并繳納了罰款。

不過，孩子王表示，相關處罰所涉違法違規情形不屬于情節嚴重的重大違法違規情形，不會對公司本次申請掛牌并公開轉讓構成實質性法律障礙。