6月14日，在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉行的2016阿里投資者日大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示，阿里電商平臺(tái)到2020年將實(shí)現(xiàn)6萬(wàn)億人民幣GMV（商品交易總額）的目標(biāo)，但“GMV并不是電商的核心標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是，我們要?jiǎng)?chuàng)造一億工作機(jī)會(huì)，幫助一千萬(wàn)家盈利的企業(yè)。”

當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云攜公司高管集體亮相2016阿里巴巴投資者日大會(huì)，向逾200名全球機(jī)構(gòu)投資人和分析師全景式展示變革后的“2.0版阿里巴巴”。阿里核心業(yè)務(wù)悉數(shù)亮相，從電商到大數(shù)據(jù)云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)金融、物流體系、數(shù)字娛樂以及國(guó)際擴(kuò)張，一個(gè)GMV之外的“數(shù)據(jù)阿里”全面展現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)投資者眼前。

“6年前，我們就在一個(gè)內(nèi)部會(huì)議上很鄭重地說，阿里巴巴要做的不是一家GMV公司，而是一家數(shù)據(jù)公司。GMV永遠(yuǎn)都不應(yīng)該是電商的核心標(biāo)準(zhǔn)，商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施才是最核心的。”馬云說。“這就跟之前，PV (page view)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非常流行的指標(biāo)，但并不是我們真正應(yīng)該看重的。”

作為全球最大的第三方零售平臺(tái)，阿里巴巴業(yè)務(wù)已從1.0版電商，發(fā)展為多元平衡的2.0版產(chǎn)業(yè)生態(tài)。阿里管理層表示，阿里正在通過一場(chǎng)商業(yè)變革完成自身的蛻變升級(jí)，服務(wù)消費(fèi)者、賦能商家、打造商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，已超越GMV成為阿里巴巴的核心價(jià)值。

“很多人把我們和其他電商公司混為一談，并因此用我們的GMV增長(zhǎng)率作為對(duì)我們模式的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上，狹義的電子商務(wù)僅僅是今天阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略的一部分，我們追求的是打造一個(gè)開放、透明、協(xié)同的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。”早在2015年10月8日，馬云就在致股東的一篇長(zhǎng)文中提出這一觀點(diǎn)。

在投資者日大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬云再次強(qiáng)調(diào)，GMV永遠(yuǎn)都不應(yīng)該是電商的標(biāo)準(zhǔn)。“沃爾瑪為了銷售所以產(chǎn)生數(shù)據(jù)，但我們是為了數(shù)據(jù)才做電商、做物流。”

2016財(cái)年，通過從銷售及分銷渠道向消費(fèi)者社區(qū)平臺(tái)的升級(jí)，阿里電商業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用戶含金量和為商家創(chuàng)造價(jià)值的雙遞增。平臺(tái)每位年度活躍買家平均帶來(lái)189元的年化收入，每位移動(dòng)月度活躍用戶平均帶來(lái)123元的年化收入，去年同期分別為171元及62元。阿里為商家提供的價(jià)值，已從此前的銷售渠道，升級(jí)為多元化的商業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)。而通過升級(jí)企業(yè)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)方式，阿里平臺(tái)同樣為品牌創(chuàng)造溢價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天貓平臺(tái)已有逾50個(gè)商家意向啟動(dòng)IPO計(jì)劃。

阿里管理層認(rèn)為，服務(wù)消費(fèi)者、賦能商家、為所有行業(yè)打造商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已超越GMV成為阿里巴巴的核心價(jià)值。這種全新的商業(yè)形態(tài)沒有可參照目標(biāo)，相應(yīng)的，阿里也將與全球投資者一起共同探索建立全新的展示與分析模式，因此未來(lái)GMV將由每季報(bào)告改為每年報(bào)告。當(dāng)天，馬云對(duì)此表示，阿里仍將保持2020年實(shí)現(xiàn)6萬(wàn)億人民幣GMV的目標(biāo)。

馬云進(jìn)一步闡釋說：“如果你需要一個(gè)健康的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，電商、物流、金融、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、跨境五大元素不可或缺。”

公開資料顯示，阿里巴巴集團(tuán)超過大半的員工以及關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服和菜鳥，幾年來(lái)在努力從事物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣告平臺(tái)的業(yè)務(wù)，以及十年后基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，馬云稱之為“double H”產(chǎn)業(yè)（Health and Happiness）。

在此次投資者日大會(huì)上，阿里宣布從2017財(cái)年起，收入項(xiàng)目中的“移動(dòng)媒體及娛樂”將從“其他”類別中分列出來(lái)，預(yù)示以UCWeb、阿里音樂、阿里體育、優(yōu)酷土豆為核心的移動(dòng)媒體及娛樂矩陣，已成為阿里巴巴繼電商業(yè)務(wù)、云計(jì)算之后的新主營(yíng)業(yè)務(wù)和核心收入來(lái)源。

文/張丞