◎每經(jīng)記者 趙靜林

三月的公募基金公司訂閱號(hào)總評(píng)榜中，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）在前十強(qiáng)發(fā)現(xiàn)了三個(gè)新面孔：華安銳智會(huì)、國聯(lián)安基金與招商基金微訊。與2015年總評(píng)榜單相比，這三家訂閱號(hào)排名有了顯著提升。尤其是招商基金微訊，從之前的第32位一躍至第10位，爆發(fā)力驚人。

與排名前十的其他訂閱號(hào)相比，乍一看這三家并無非常驚艷的數(shù)據(jù)，也沒有很多動(dòng)輒上萬點(diǎn)擊的文章，那么是什么特質(zhì)讓其躋身前十？

理財(cái)不二牛通過分析后發(fā)現(xiàn)，上述訂閱號(hào)相當(dāng)突出的一點(diǎn)就是少而精。它們?cè)谌掳l(fā)布的文章數(shù)量都在30篇左右，共發(fā)布10~20余次，即平均每次發(fā)布的文章僅1~2篇。就是這1~2篇文章，專業(yè)性與服務(wù)性兼具，立足投資者需求，提供實(shí)用性強(qiáng)的投資干貨，廣受好評(píng)。

正如網(wǎng)紅的養(yǎng)成需要天時(shí)地利，10萬點(diǎn)擊的文章也不是一朝一夕就能達(dá)成。對(duì)于大部分公募基金公司訂閱號(hào)而言，平均幾千的點(diǎn)擊量才是常態(tài)。因而從這個(gè)意義上看，這三家訂閱號(hào)的成長(zhǎng)歷程更具代表性。由于國聯(lián)安基金和華安銳智會(huì)風(fēng)格較為接近，理財(cái)不二牛就以招商基金微訊和華安銳智會(huì)為例，一探普通訂閱號(hào)的突圍之道。

招商基金微訊：立足專業(yè)穩(wěn)步突破

三月，排名上升最快的招商基金微訊共推送了34篇文章，總點(diǎn)擊量3.87萬次，獲得點(diǎn)贊330次，排名迅速躋身前十。

與去年總評(píng)榜數(shù)據(jù)相比，招商基金微訊提升最快的是平均點(diǎn)擊量，其從先前的不足500次達(dá)到目前1000次以上的水平。盡管相比富國基金、華夏財(cái)富等七八千的平均點(diǎn)擊量還有一段距離，但有了現(xiàn)在的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，其獲得較快提升也不是不可能。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，在點(diǎn)擊量穩(wěn)步提升的同時(shí)，招商基金微訊保持了一貫的專業(yè)作風(fēng)。較有亮點(diǎn)的當(dāng)屬3月3日發(fā)布的《所謂資產(chǎn)配置，就是反人性》一文，24小時(shí)點(diǎn)擊量2469次雖說不算驚人，但卻收到了120次點(diǎn)贊。要知道其他獲得同等水平點(diǎn)贊數(shù)的文章，閱讀數(shù)一般都在5000以上。可見在粉絲數(shù)量不占優(yōu)勢(shì)的情況下，招商基金微訊憑著足夠的專業(yè)性收獲了不錯(cuò)的口碑。

文章內(nèi)容方面，招商基金微訊著力最多的當(dāng)屬提供專業(yè)而接地氣的基金投資資訊，也緊跟兩會(huì)、樓市，甚至國足等熱點(diǎn)，時(shí)常以“一圖讀懂”等直截了當(dāng)?shù)男问狡占袄碡?cái)知識(shí)。

三月，招商基金微訊推出了兩次活動(dòng)，獎(jiǎng)品為實(shí)物禮品卡和視頻網(wǎng)站會(huì)員服務(wù)。與其他眾多基金公司以話費(fèi)、小額現(xiàn)金紅包為主的抽獎(jiǎng)福利相比，也算新穎實(shí)在的良心派。

華安銳智會(huì)：文不在多，以質(zhì)取勝

2015基金訂閱號(hào)總評(píng)榜中，華安銳智會(huì)由于傳播力數(shù)據(jù)不夠突出，與前十失之交臂，位居第12位。在最新的三月榜中，這家以內(nèi)容見長(zhǎng)的訂閱號(hào)終于成功入圍前五，也成為四個(gè)傳播指數(shù)總分超過1000的訂閱號(hào)之一。

粉絲眾多、影響力較大的公眾號(hào)大多喜歡數(shù)量至上，每次發(fā)布3、4篇或更多文章，通過五花八門的內(nèi)容博取眼球。

華安銳智會(huì)雖在數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但發(fā)布內(nèi)容相當(dāng)豐富。3月發(fā)布的30篇文章中，有《財(cái)知道丨從降準(zhǔn)開始，說說央媽的手段》一類的科普性熱點(diǎn)解讀，也有《小安對(duì)話基金經(jīng)理丨鄭可成：震蕩市買入保本基金是明智之舉》一類的基金經(jīng)理觀點(diǎn)，還有《小安現(xiàn)場(chǎng)直擊丨「論道黃金」揭開最新“金趨勢(shì)”》一類的峰會(huì)速遞。

平易近人的語言風(fēng)格也是華安銳智會(huì)的特色。不管是風(fēng)格浮夸的網(wǎng)紅體，還是行云流水的清新文風(fēng)，立足點(diǎn)都從投資者角度出發(fā)，往往比硬朗的研究報(bào)告更深得人心。