“從1955年第一輛皇冠誕生到第十四代車型上市，皇冠始終以‘豐田旗艦’的身份集中體現著豐田最先進的造車技術，引領著豐田的發展方向。”一汽豐田汽車銷售有限公司總經理姜君對全新皇冠給予了高度的評價。

今年3月，全新皇冠正式登陸中國市場。這款車型不僅是豐田的旗艦車型，更重要的是，它代表著一汽豐田品牌戰略的變革方向，具有里程碑式的意義。

與此前13代不同，全新皇冠最顯著的特點是年輕化。與此前消費人群平均60歲左右的年紀不同，全新皇冠鎖定30-40歲社會中堅力量。通過外形設計、動力性能、用車體驗等方面的升級，讓用戶享受不一樣的尊貴體驗，喚起皇冠此前在中國市場留下的“優雅情節”。

傳承優雅歷史 變革激情澎湃

一直以來，全新皇冠都是“優雅”的代表，是C級高檔車市場中“不一樣的煙火”。用穩重、商務來形容此前的皇冠車型最為恰當，它給人們的性格印象是和氣、儒雅。

在此基礎上，全新皇冠在堅守這一傳統的同時，更加突出了更符合當下的年輕人特質的車型品質。“給人帶來的第一印象，則是犀利、自我。”一汽豐田相關人士表示，“性格”的改變源自從內到外的實力和自信。

這一變化展現出豐田品牌對于中國市場的最大誠意。“中國汽車市場，特別是高檔車市場有非常鮮明的特征，由于購車人群年齡低于全球平均水平10歲以上，因此對于運動特性的需求最高。”一位市場分析人士表示，全新皇冠將自身特質與中國市場需求完美結合在一起。

首先，在設計上，全新皇冠研發總工程師秋山晃表示，此次全新皇冠的外觀首次采用中國專有設計，既兼顧了30至40歲目標人群的喜好，又完美展現了皇冠品牌一如既往的莊重、親切的傳統核心價值。關注細節、探索改變，將人性融入設計，讓創意在設計中綻放。

全新皇冠通過完美車身比例，展現出優雅、躍動的設計風格。獨特的前臉以低位透明水晶質感疊翼式立體前格柵為焦點，給人以大氣磅礴的登場感。車身側部借助俯沖式腰線，營造出前高后低的軒昂姿態，成就了全新皇冠蓄勢待發的動感和力量。內飾上，全新CROWN皇冠則以“傳承與革新交融”作為設計理念，將固有的尊貴感與適應時代變化增加的科技感有機地融為一體。

其次，在動力上，全新皇冠傳承了日系品牌“以人為本”的駕馭特征，同時注入了當下年輕人追逐的澎湃動力，并且將二者完美融合。秋山晃介紹，基于對中國消費者的駕駛習慣以及城市道路交通狀況等全方面的調查研究，全新皇冠為中國消費者提供了兩款動力配備。

目前上市車型配備2.5升V6發動機，配合輕量、緊湊化的手自一體式6擋自動變速箱，實現了更加完美的加速性能以及更為舒適的換擋感，不僅增添了駕駛者的操作順暢感，同時更降低了油耗。另外，在今年內，全新皇冠將為大家帶來更為強勁的2.0T雙噴渦輪增壓發動機，它具備高燃油經濟性的直噴4沖程卓越版汽油發動機，充分滿足喜愛激情駕乘感受的消費者。

最后，在科技配置上，全新皇冠搭載了10項頂級安全裝備打造出整合式智能安全系統，不僅使其安全性大幅超越現款以及同級別競爭車型，還為駕駛安全帶來了全面的解決方案，為駕乘者提供同級別最強大的主動安全防護。除了保護車內的乘員安全外，全新皇冠更將科技運用到對行人的安全保護中，全系標配智能彈起式發動機罩，最大限度地提升行人保護。

傳承皇冠情結 變革仰望夢想

“張弛有度、大膽明快的時尚外觀，以人為本的科技配置，靜謐平衡、充沛澎湃的動力，這些正是全新皇冠在時尚、科技、動力三個維度‘挑戰革新’的核心內涵所在。”秋山晃如是總結全新皇冠的變化。正是這些變化，承載了全新皇冠向變革發起挑戰的信心。

本次，一汽豐田又根據中國消費者的用車需求對全新皇冠進行了全新的品牌定位。姜君表示：“我們期待在傳承以往豪華舒適的品牌魅力基礎上，以厚積薄發的姿態，展現出皇冠應有的標志性高貴。”

1964年，第一臺皇冠飄洋過海來到中國，在北京街頭乃至大江南北，牽動起無數中國人的“皇冠情結”。如今，全新旗艦再度揚帆啟航，憑借著60年榮耀積淀和50余年中國情緣，全新皇冠將努力成為在豪華車市場備受矚目的車型。

姜君表示，全新皇冠不僅是一款車型的變革，它更是一汽豐田的一個里程碑，代表著一汽豐田品牌戰略的變革方向。

首先，全新皇冠將繼續堅定地推進品牌年輕化。在中國，越來越多的豪華車用戶集中在30歲至40歲商務精英群體，這是全新皇冠的主要目標人群。

調研顯示，自去年廣州車展亮相以后，大家普遍的評價是“全新皇冠年輕了十歲”。一汽豐田相關負責人稱，更具競爭實力的全新皇冠不僅會成為與年輕一代精英人群相得益彰的好伙伴，更會成為他們時尚尊貴的標簽與符號。

其次，在銷售渠道方面，為凸顯全新皇冠的旗艦定位，打造與中國年輕精英人群格調相符的銷售溝通方式。一汽豐田在全國七個大區精選出125家皇冠重點經銷商，主要集中在華南、華東以及華北等地區。此外，一汽豐田已為皇冠配備專屬的銷售人員和銷售裝備，更特別制定了一系列彰顯尊貴特色的服務流程。

第三，在服務方面，一汽豐田還為全新皇冠特別制定了彰顯尊貴特色的皇冠“至誠·優享”專屬服務，其中包括：4年或10萬公里保修服務；保修期內定期保養工時費全免；由皇冠專員提供的貫穿購車、售后及愛車置換全過程的一對一專項服務。以至誠款待的尊崇理念為用戶帶來皇冠專屬的尊貴體驗。

此外，由“附加金融貸款”和“回購保障型貸款”組成的“至誠·尊享”金融方案，將助力處于事業上升期的社會精英早日實現擁有皇冠的夢想。（文/劉蘇）