每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王霞    

每經(jīng)記者 王霞

昨日（11月18日），全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅宣布，公司位于湖北宜昌的天美工廠擴(kuò)建工程竣工投產(chǎn)。這意味著這家工廠正式升級為亞太區(qū)最大的彩妝生產(chǎn)基地。

據(jù)悉，歐萊雅宜昌天美工廠擴(kuò)建工程歷時兩年，投資總額逾2億元人民幣，擴(kuò)建后廠區(qū)面積達(dá)7萬多平方米，年產(chǎn)能增加到2.5億件，將支持巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西等六個彩妝品牌的生產(chǎn)。

值得注意的是，在該工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品并不只針對中國市場，其中半數(shù)產(chǎn)品將銷往東南亞、日本、韓國和新西蘭等市場。

歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國CEO貝瀚青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，龐大的需求決定了公司對宜昌工廠的擴(kuò)建，這也是歐萊雅在中國市場戰(zhàn)略布局的重要舉措之一。“目前在中國銷售的美寶蓮、巴黎歐萊雅、羽西的彩妝品牌已經(jīng)100%實現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。”貝瀚青表示，而在高端化妝品方面，歐萊雅實行原產(chǎn)地原則。

根據(jù)歐萊雅集團(tuán)近期公布的截至2013年9月30日的財報，公司實現(xiàn)全球銷售172.1億歐元，增長6.0%。其中，北美市場大眾化妝品的銷售整體增速放緩，但新興市場表現(xiàn)相對良好，尤其是在中國、印度、巴西和俄羅斯。

國內(nèi)化妝品行業(yè)專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，歐萊雅之所以擴(kuò)產(chǎn)彩妝工廠加碼產(chǎn)能，主要是考慮到未來5~10年公司品牌戰(zhàn)略和擴(kuò)張。“去年我國彩妝市場容量在400億左右，并且有很大的發(fā)展?jié)摿Γ袌鲈鏊僖泊笥谧o(hù)膚品市場。”

尚普咨詢表示，我國彩妝市場正以年均50%的增長率快速增長。

不過，國內(nèi)一位化妝品營銷專家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，相較于國外市場，尤其是日韓市場，我國的彩妝市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，國內(nèi)的彩妝市場還不發(fā)達(dá)。“這也預(yù)示著我國彩妝市場未來將有比較大的市場容量和發(fā)展空間，這也為國內(nèi)彩妝經(jīng)營者帶來了好的機(jī)遇。”