每經編輯｜每經記者 郭榮村 發自廣州    

每經記者 郭榮村 發自廣州

9月17日晚間，晶弘冰箱的新廣告片在中央電視臺播出。格力電器（000651，SZ）董事長——董明珠以代言人的身份出現在該廣告中。

《每日經濟新聞》記者了解到，晶弘冰箱早已進駐格力電器的專賣店。與此同時，業界也有猜測認為，晶弘冰箱就是格力生產的。不過這一說法一直遭到格力高層的否認。

家電觀察人士劉步塵表示，過去格力高層在回答與晶弘冰箱的關系時，一直較為含糊，而此次董明珠代言事件等于向外界挑明，格力和晶弘是一家人。同時，這預示了格力開始走以制冷設備為核心的多元化道路。

誰的晶弘冰箱？/

在這則廣告片中，董明珠一襲長衫，晶弘冰箱居其身旁。廣告語為“晶弘冰箱，美食家的冰箱”。

據了解，晶弘冰箱的生產商為合肥晶弘電器有限公司。工商資料顯示，合肥晶弘電器成立于2006年8月16日，注冊地址為合肥經濟技術開發區桃源路35號。另據公開資料顯示，合肥晶弘電器成立初期，主要靠出口或給知名品牌代工開拓市場。

除了晶弘冰箱進駐格力專賣店顯示雙方關系非同尋常外，業界此前也有猜測認為，晶弘冰箱的生產廠家是由格力的幾家核心經銷商所控股，而格力又持有這些經銷商的股份，從而實現曲線生產冰箱的意圖。

記者去年底曾以消費者名義在格力的一些專賣店了解情況時，專賣店的銷售人員表示，晶弘冰箱就是格力生產的，只是用了不同的名字。但是格力電器副總裁、董秘望靖東當時明確告訴《每日經濟新聞》記者，晶弘冰箱的生產跟格力沒有關系。

對此，劉步塵認為，格力此前對晶弘冰箱的發展并不是完全有把握，擔心兩者之間的關系一旦公開，會對格力造成拖累，“董明珠對晶弘冰箱極為重視，多次前往該公司視察。這次親自為該產品代言，也能從側面證實其重視程度。”

多元發展謀增收/

實際上，格力做冰箱早已經埋下伏筆。2010年7月，格力前董事長朱江洪在接受媒體采訪時表示，作為家用空調的龍頭企業，公司一直在思考今后的發展。冰箱嚴格說來也是制冷設備，所以如果格力進入冰箱領域也不能算是搞“歪門邪道”。

中怡康市場研究總監彭煜在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，廣告的播出進一步強化或者暗示了格力同晶弘兩者之間的關系。不過他也指出，只要公司沒有發公告公開這層關系，仍然不能說這兩家公司是“母子”關系。

昨日（9月18日），記者以電話和短信方式聯系了格力電器董秘望靖東，但對方未有回應。

中國家電商業協會營銷委員會執行理事長洪仕斌今年初在一篇文章中提到，格力的目標是到2015年實現營收2000億元，僅僅圍繞空調打通縱向價值鏈——上游控制核心配件、下游掌控銷售渠道，格力已經做得淋漓盡致，但要想營收突破2000億元的大關，單靠空調產品，情況似乎不太樂觀。

其實，這種增長上的困難從格力電器的財報上也能看出一些端倪。2012年，格力的營收目標是實現千億大關，而最終財報顯示的數據是營業總收入為1001.10億元，勉強達到目標。今年上半年，在利潤增長不錯的情況下，營業收入增長只有10.38%。

劉步塵認為，格力空調目前的市場份額已經比較高，今年的營收目標是1200億元，明年為1400億元，難度越來越大，格力需要在專業化基礎上進行多元化。