每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

2012年5月，國家財政部啟動家電節能補貼政策，針對高效節能的平板電視、空調、冰箱、洗衣機、熱水器五大類家電推出節能補貼。目前，該節能補貼已進入倒計時階段，將于5月31日正式到期，而是否延續尚無定論。

家電行業觀察家梁振鵬在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，不同于白電企業的表現，一旦補貼停止，彩電行業會受到很大影響。

“五一”促銷三周彩電銷量大漲/

進入2013年，國內家電市場明顯回暖。中怡康發布數據表明，今年一季度家電市場銷售總規模3326億元，同比增長近20%。

近日，《每日經濟新聞》記者走訪上海家電賣場發現，受政策翹尾效應及企業大舉促銷和清庫存影響，消費者購買電器意愿強烈，其中彩電購買力的表現亦十分明顯。

根據奧維咨詢數據顯示，2013年五一促銷期 （2013年4月15日至5月5日）彩電的終端零售量為427萬臺，與去年五一促銷期（2012年4月16日至5月6日）彩電銷量相比顯著提升，增幅為7.7%。其中，線上渠道彩電銷量為23萬臺，同比上升214%，線上銷售在整體銷售中占比5.5%，較去年同期增長3.6個百分點。

奧維咨詢方面認為，從各渠道促銷來看，彩電促銷活動從4月15日持續到5月7日，五一促銷已從圍繞五一小長假的短期促銷擴大到時間長達20天左右的促銷周期。2013年隨著彩電線上銷售的占比不斷攀高，五一促銷期呈現線上線下交叉促銷，線上渠道先行于線下渠道進行提前促銷的特點。

而根據易迅網近一個月的家電銷售數據，業績增加明顯，享受節能補貼的液晶電視和冰箱、洗衣機等單月銷售額分別達到1.5億元和1億元，較上月增長25%。

政策或影響彩電整機市場/

在本輪的節能產品惠民工程中，業界人士均認為，彩電企業成為最大贏家，所獲補貼比空調、冰箱、洗衣機三類產品的總和還要多，但隨著節能補貼的退出，彩電整機市場下半年的業績表現將很快受到影響。

產經評論家劉步塵對此表示，節能補貼對于白電企業和黑電企業的意義不同，相比之下黑電企業對補貼的依賴程度高；對于強勢品牌和弱勢品牌的意義也不同，二、三線品牌對于補貼的依賴程度也很高。對于彩電企業而言，其本身的盈利能力較差，毛利率很低，至于凈利潤率就不用說。相較于彩電企業更寄希望于國家的補貼政策可以繼續下去。

“與其他行業享受節能補貼不同的是，彩電市場能夠享受到節能補貼的產品所占的比例非常之高，至少可以占95%以上。”梁振鵬稱，隨著彩電產品的能效等級標準門檻的提升，一旦新標準頒布，彩電企業的生產成本一定會有提升，再加上節能補貼的終止，對彩電企業的沖擊會非常大。

據記者了解，提升能效等級門檻正成為能效標準修訂的重點。在修訂標準的報批稿中，液晶電視能效1~3級的能效指數（EEI）分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視能效1~3級的能效指數分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。

面板廠商普遍傾向謹慎/

根據NPDDisplaySearch的相關數據，受“五一”假期備貨需求，以及能效補貼可能于5月底全面結束產生的翹尾效應影響，3月份面板出貨量較前月顯著增長36%（M/M），但較原先預估略低3個百分點；后期大陸市場仍可望持續成長，預估4月份面板出貨量將增4%（M/M），隨后的5月、6月出貨量將略微回落2%~3%。

數據顯示，3月份的液晶電視銷售顯著成長，成長率超過20%（Y/Y）。春節后庫存調整也于3月份全部結束，終端需求的穩定成長，使得本土品牌持續拉貨，但受后期政策的不確定性影響，本土主要品牌廠也趨于謹慎。

后期政策的影響主要在于能效補貼是否會在5月底第一輪之后持續、補貼金額是否調整、以及補貼尺寸區隔是否變化等，這些問題都懸而未決。主要品牌廠普遍傾向謹慎，保持一定的采購彈性，以應對未來的政策變化。而比較確定的是，包括京東方和華星在內的主要本土面板廠商和絕大多數品牌廠，期望下一階段的補貼政策更傾向于大尺寸的液晶電視，而不是特別受惠于32寸，這樣有利于提高廠商盈利能力和銷售收入的增加。

市場除了往超大尺寸移動之外，中國本土品牌廠商開始積極促銷采用60Hz倍頻的4K×2K液晶電視面板，一方面提升品牌附加價值，另一方面可以實現收入與利潤的同步成長。

NPDDisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，目前來看，第一輪平板電視大范圍、超預算補貼有所偏離政策出發點，下一輪能效補貼政策加碼的可能性較低；近期業界盛傳補貼政策延后、標準降低，甚至可能出現在取消補貼的狀況下，高能效成為強制標準的可能。